中國電子競技的消費分析

肖 華 李 彬 （ 內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院 010000）

中國電子競技的消費分析

肖 華 李 彬 （ 內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院 010000）

電子競技消費已經(jīng)成為文化消費的重要領(lǐng)域，論文對電子競技的消費環(huán)境、消費產(chǎn)品和消費者進行分析，為電子競技消費供給提供需求參考。

電子競技；消費；賽事

電子競技消費是文化消費的一種細分形式，是消費者通過不同的方式來購買與電子競技游戲相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的行為，從而滿足自身對電子競技游戲高超技巧運用、電子競技賽事表演的欣賞、體育精神的敬仰等精神文化需求，以及對電子競技賽事、直播、周邊等產(chǎn)品的占有及享用。電子競技屬于數(shù)字游戲范疇，是文化市場的一部分，電子競技消費在文化消費領(lǐng)域的重要性日益凸顯，對于電子競技消費情況的分析，有利于電競消費活動的供需對接，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的背景下更好地服務(wù)于電競消費者。

一、 消費環(huán)境

（一）政策環(huán)境

對于電子競技產(chǎn)業(yè)乃至數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國政府扮演著強有力的影響者形象。在電子競技早期發(fā)展過程中，考慮到部分群眾接受程度、社會輿論等方面影響，有關(guān)部門對于電子競技采取的保守態(tài)度，令電子競技事業(yè)一度低迷，但在后金融危機時代，隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起、數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子競技獲得政府的支持與引導(dǎo)。

2016年2月，文化部牽頭成立電競分會，加強行業(yè)自律與行業(yè)協(xié)調(diào)，有利于政府的監(jiān)管政策制定及修改提供市場化證據(jù)。3月，CMEG發(fā)布會上，國家體育總局表示正在開放電競賽事相關(guān)事宜，未來將使得電競產(chǎn)業(yè)得到進一步豐富。7月，國家體總體育信息中心成功舉辦了第四屆全國電子競技大賽。同月，全球電子競技高峰論壇于上海舉行。國家體育總局啟動中國電子競技嘉年華。9月，教育部新增“電子競技運動與管理”專業(yè)，并與2017年實行。11月國家體育總局主板“中國電競年度盛典”，共評選出20個大獎。12月，國家體育總局體育信息中心主辦的綜合性國家級電子競技賽事“CHINA TOP 國家杯電子競技大賽”成功舉辦。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

電子競技具有數(shù)字游戲與體育競技特點，受市場容量影響，電子競技消費的經(jīng)濟環(huán)境呈現(xiàn)喜人態(tài)勢。2016年，中國游戲總體市場收入達到1655.7億元，同比增長17.7%；游戲用戶數(shù)也達到了5.34億人，同比增長3.3%。數(shù)字游戲市場容量的擴大以及與電子競技產(chǎn)業(yè)的強相關(guān)聯(lián)系，使其在市場體量、產(chǎn)品研發(fā)、用戶基數(shù)乃至社會影響力等方面得到較大增幅。

二、消費產(chǎn)品

電子競技的產(chǎn)業(yè)鏈主體包括內(nèi)容授權(quán)、賽事參與、賽事執(zhí)行、內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播，并逐漸形成電子競技的五類產(chǎn)品形態(tài)。

（一）電子競技游戲產(chǎn)品

電子競技游戲主要以數(shù)字游戲產(chǎn)品為主，通過游戲研發(fā)與游戲運營形成游戲產(chǎn)品，例如英雄聯(lián)盟、DatA、星際爭霸、魔獸爭霸、歡樂斗地主等。電子競技游戲的售賣、授權(quán)成為電子競技消費的根本，其中包括電子競技軟件的售賣（如，《魔獸爭霸3冰封王座》）和電子競技游戲CD-KEY的售賣。電子競技內(nèi)道具的收費，這種游戲內(nèi)道具消費在早期的電子競技游戲往往具有改變游戲難度、強化游戲角色的功能，但隨著游戲平衡性的發(fā)展，道具的強化屬性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠b飾、美化性，例如《英雄聯(lián)盟》中皮膚的售賣。游戲時間的收費，例如《魔獸世界》（雖然魔獸世界游戲本身并不屬于電子競技類型，但游戲內(nèi)“競技場”的游戲內(nèi)容有望成為暴雪娛樂下一項電子競技項目）。

（二）電子競技直播產(chǎn)品

賽事參與與內(nèi)容傳播：賽事參與包括戰(zhàn)隊俱樂部、職業(yè)選手、主播解說等，內(nèi)容傳播：電視游戲頻道、電子競技媒體、在線直播平臺，例如虎牙直播、斗魚TV、熊貓TV等，形成以電子競技直播為主的電子競技傳媒產(chǎn)品形態(tài)。例如若風(fēng)、小蒼等電子競技職業(yè)玩家開展的電子競技直播產(chǎn)品。

（三）電子競技賽事產(chǎn)品

賽事執(zhí)行與內(nèi)容制作形成以賽事為核心的電子競技賽事產(chǎn)品形態(tài)。其中，賽事執(zhí)行活動主體包括賽事贊助商（冠名商）與賽事執(zhí)行商，內(nèi)容制作體現(xiàn)為賽事內(nèi)容和衍生內(nèi)容制作，例如七煌、NEOTV、T-REX電競等。賽事消費是電子競技消費的核心，具有上承內(nèi)容授權(quán)端（即電子競技游戲的開發(fā)與運營），下接內(nèi)容傳播（即電視、媒體、直播平臺）的內(nèi)容輸出的作用，也是消費者最終獲取的最主要的產(chǎn)品形式。

（四）電子競技其他產(chǎn)品

電子競技其他產(chǎn)品是在賽事設(shè)備支持上，形成的以外設(shè)商品為代表的電子競技用品，例如雷蛇、牧馬人、鈦度等。由于電子競技文化與游戲文化的傳播，電子競技周邊消費形成了產(chǎn)業(yè)鏈中相對活躍的產(chǎn)品形態(tài)之一，其中包括電子競技游戲產(chǎn)品題材的主題服裝、手辦、音像制品、書籍，報刊等。

三、消費者

2015年電子競技消費中，男性達到77%，一線城市及地級市用戶分布比例總計達78%；學(xué)歷及職業(yè)分布上，本科占比54.8%，碩士及以上占比9.7%，專科占比23.9%，高中以下占比11.6%；職業(yè)分布山，企業(yè)管理人員占比28.7%，企業(yè)白領(lǐng)占比16.2%，事業(yè)單位人員占比13.9%，個體經(jīng)營/自由職業(yè)占比9.8%，國家公務(wù)員占比7.5，服務(wù)業(yè)人員6.7%；經(jīng)濟收入上，個人收入在3000-5000元占比最大、已達29.9%，5000-8000元占比27.4%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)證實了電子競技消費的需求方數(shù)量和結(jié)構(gòu)的特征，以及巨大的消費潛力，這些基礎(chǔ)消費水平的變化，為電子競技消費市場的繁榮提供了堅實的基礎(chǔ)。

推進文化與科技等領(lǐng)域的融合是大勢所趨。電子競技上接動漫游戲開發(fā)、下接群眾娛樂消費、大眾文化精神，將以極其廣泛的受眾基礎(chǔ)、數(shù)字娛樂的新型業(yè)態(tài)、產(chǎn)品推廣的優(yōu)良渠道等特點成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里面突出的亮點。

[1]艾瑞咨詢.2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告[EB/OL].2016-03-25.

[2]高源，趙容嫻，杜海.我國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2015（6）.

內(nèi)蒙自治區(qū)高等學(xué)校科學(xué)研究項目“‘中蒙俄經(jīng)濟走廊’建設(shè)背景下草原文化動漫表達的路徑研究”（項目編號NJZC17664）的階段性成果。

肖華，博士，講師，內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院。