環巢湖旅游產業與體育產業融合發展研究

張 濤

(合肥學院 旅游系，安徽 合肥 230601)

環巢湖旅游產業與體育產業融合發展研究

張 濤

(合肥學院 旅游系，安徽 合肥 230601)

旅游產業與體育產業融合發展，有助于環巢湖旅游目的地建設。依據中國國家統計局《國家體育產業統計分類》(2015年版)，揭示環巢湖旅游產業與體育產業融合發展的機理，分析環巢湖旅游產業與體育產業融合發展現狀，提出促進兩者深度融合發展的對策建議。

環巢湖；旅游產業；體育產業；產業融合

產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業通過相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業的動態發展過程[1]。近年來，旅游產業與體育產業的融合發展日益引起旅游學術界、體育學術界和政府主管部門的重視。

2015年8月，國家旅游局同意合肥市開展創建環巢湖國家旅游休閑區試點工作。環巢湖區域正努力打造成長三角、全國乃至國際級休閑旅游目的地以及國家級體育旅游目的地。研究環巢湖旅游產業與體育產業的融合，既有助于豐富游客的旅游體驗，又有助于推動環巢湖國家旅游休閑區的創建，促進環巢湖旅游目的地的建設。

目前，同時涉及環巢湖旅游和體育兩個方面的研究較少，主要圍繞體育旅游資源開發[2-5]、體育旅游行為[6]、體育旅游產業發展[7-8]、體育旅游目的地建設[9]等問題展開，缺乏產業融合角度的系統研究成果。本文在揭示環巢湖旅游產業與體育產業融合發展的機理的基礎上，全面分析兩大產業融合發展的現狀，進而提出促進兩者深度融合發展的對策建議。

一、環巢湖旅游產業與體育產業融合發展的機理

(一)資源融合

環巢湖區域的地理環境既適合旅游，也適合開展體育運動。這是環巢湖旅游產業與體育產業融合的天然資源基礎。例如：在巢湖水域，既可以開展觀光旅游和度假旅游，也可以開展游泳、帆船、沖浪、摩托艇、水上飛機、龍舟競渡等水上體育運動；在巢湖市的半湯、廬江縣的湯池，既可以開展溫泉療養旅游，也可以開展康復體育運動；在環巢湖的四頂山、銀屏山、冶父山等山地，既可以開展旅游活動，也可以開展登山、攀巖、速降、自行車越野等戶外運動項目；在巢湖上空，既可以開展空中觀光旅游，也可以開展低空飛行運動。

環巢湖區域的旅游景點、基礎設施、體育設施、體育項目、體育用品、品牌形象，可以供旅游產業和體育產業共享。這是兩大產業融合的產業資源基礎。例如：巢湖岸邊的環巢湖大道，既可以作為旅游通道和觀景平臺，也可以作為自行車騎行、馬拉松、徒步等比賽的賽道；一些旅游景點適合開展體育賽事或休閑運動；各種體育賽事和休閑運動可以轉化為旅游吸引物和旅游娛樂項目；體育用品可以成為旅游商品；媒體對環巢湖的宣傳為旅游產業和體育產業提供了良好的區域品牌形象支持。

(二)市場融合

首先，體育賽事可以為環巢湖區域帶來游客。由此帶來的游客分為兩類：第一類，根據世界旅游組織對旅游和游客的統計規定，只要離開慣常環境，即使沒有觀光游覽行為，前往環巢湖區域參賽的運動員和教練員、觀賽的觀眾以及開展新聞報道的記者的行為本身均屬旅游范疇，這些人均納入游客統計的范疇；第二類，比賽期間，在環巢湖區域開展了消遣型旅游(即老百姓語境中的旅游)的參賽運動員和教練員、觀賽觀眾、新聞記者。

其次，消遣型游客可以在旅游中觀賞體育賽事，參與體育運動，購買體育用品，成為體育產業的重要客源市場。

(三)功能融合

首先，旅游活動和體育運動均可促進人的身心健康。隨著城市化和工業化的發展，喧囂而沉悶的環境，繁忙而單調的工作，以及不斷加快的生活節奏，不斷增大著人們的身心壓力，使人感到緊張和疲倦。在外旅游期間，人們擺脫了日常身份的束縛，新奇的環境又帶來了新的刺激，從而可以有效地緩解人們的緊張和壓力[10](P83)。體育有健身功能，能改善和提高中樞神經系統的工作能力；促使人體內臟器官構造的改善和機能的提高；促使有機體的生長發育，提高運動能力；調節人的心理，使人朝氣蓬勃，充滿活力；提高人體對外界環境的適應能力；防病治病，推遲衰老，延年益壽。體育還有娛樂功能，能加強生命的力量，獲得能量釋放的快感；疏導情緒，使人獲得一種解放感、自由感；獲得美的享受，誘發精神上的愉悅；顯示人的能力，感受到自我能力實現的快樂[11](P75-82)。從這個角度來看，旅游產業和體育產業都是可以為人們創造快樂的產業，也都能使人對生命價值產生熱情、生動的體驗，從而更加熱愛生命和生活。

其次，觀賞或參與體育運動，可以成為旅游體驗的重要途徑。旅游研究表明，“觀賞、交往、模仿、游戲”是游客實現旅游體驗的四條路徑[12](P170-187)。而體育賽事和休閑運動均具有觀賞性；游客在觀賞、參與體育賽事和休閑運動中，往往會與他人開展交往，會模仿他人的行為；體育從產生伊始就帶有游戲、娛樂的成分。

二、環巢湖旅游產業與體育產業融合發展的現狀

中國國家統計局《國家體育產業統計分類》(2015年版)將體育產業范圍確定為體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場館服務，體育中介服務，體育培訓與教育，體育傳媒與信息服務，其他與體育相關服務，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租，體育場地設施建設等十一大類[13]。系統分析某區域旅游產業與體育產業融合發展狀況，應從這十一個大類行業入手。分析發現，目前環巢湖旅游產業與體育產業融合發展初露端倪，但廣度和深度明顯不足——融合所涉及的領域不夠廣泛，一些可以共同利用的資源尚未被開發利用；在已呈現融合狀態的領域，融合深度不足。

(一)體育競賽氛圍初步形成，但與旅游產業融合不足

首先，環巢湖區域已形成四季體育競賽品牌。春季有環巢湖毅行和環巢湖全國自行車公開賽，夏季有中國青年帆船帆板精英賽、中國熱氣球挑戰賽(半湯站)，秋季有合肥國際馬拉松賽、世界鐵人三項賽(合肥站)，冬季有元旦越野跑和健身走。其中，環巢湖全國自行車公開賽從2015年起被中國自行車運動協會正式納入年度賽歷，成為國字號賽事活動；在2016特步·中國馬拉松年會上，合肥國際馬拉松賽被中國田徑協會正式授予金牌賽事稱號。

其次，環巢湖區域還舉辦了其他全國性和國際性體育競賽，如：2010年全國第四屆體育大會輪滑賽、2011年中國(合肥)速度輪滑公開賽、2012年第15屆亞洲輪滑錦標賽里的速度輪滑項目、2014年第29屆全國速度輪滑(場地)錦標賽、2017年第32屆全國速度輪滑(場地)錦標賽和2017年第16屆全國速度輪滑(公路)錦標賽均在合肥市濱湖輪滑場舉行；2016年舉辦了中國摩托艇聯賽合肥(廬江)站大獎賽暨國際水上摩托邀請賽。

這些體育競賽在環巢湖區域進行，通過媒體報道以及運動員、教練員、觀賽者的口碑，宣傳了環巢湖美景，促進了旅游發展。2015年起，環巢湖全國自行車公開賽名稱添加了“國際騎游大會”，更好地起到了宣傳推廣環巢湖旅游的作用。

但是，合肥市旅游主管部門和旅行社沒有針對環巢湖體育競賽設計相應的觀賽旅游產品，沒有開拓觀賽旅游市場，體育競賽運動員、教練員、觀眾及記者也較少轉化為消遣型游客。

(二)體育健身休閑活動與旅游關聯較少，休閑運動旅游項目缺乏

在體育健身休閑活動方面，廬江縣冶父山品劍文化周已舉辦了3屆，活動期間有祭劍儀式、太極劍表演、劍術比賽，較好地將群眾體育文化活動與旅游活動融合在一起；巢湖開湖節期間，有水上摩托艇表演、游泳愛好者游泳比賽、漁民捕魚比賽、釣魚愛好者釣魚比賽等群眾體育文化活動，均吸引了外地游客。而已舉辦了4屆的巢湖市老年體育健身演示大會、舉辦了5屆的巢湖市幼兒民間趣味體育游戲展示活動均與旅游活動沒有關聯；巢湖市的劃龍舟比賽和劃龍舟民俗表演這一民族民間體育活動的規模和影響力有限，觀眾多為當地群眾，沒有成為旅游吸引物品牌；巢湖市有太極拳協會、柔力球協會、健身秧歌協會、龍獅歌舞協會、自行車協會等多家民間體育組織，但較少參與旅游產業活動。

一批環巢湖休閑運動旅游項目正在推進之中。如：安徽省文一控股集團在肥東縣長臨河鎮白馬山打造國家級籃球公園，建設以籃球為主題，集體育、文化、旅游、生態、觀光農業等功能為一體的綜合性度假勝地，并擬與成都文旅集團在巢湖半島打造文一國家運動公園；肥東縣長臨河鎮紅石嘴片區，擬建設合肥巢湖國際帆船俱樂部項目；廬江縣白山鎮的環巢湖水上運動中心項目規劃有游艇俱樂部、水上滑翔基地、帆船基地、水上飛機等；巢湖南岸的風車山谷，將由房車露營區、自駕車露營區、皮劃艇碼頭等休閑運動功能區組成；冶父山、東顧山、黃陂湖周邊約40平方公里區域，將建山地運動營，開發滑翔傘、熱氣球漂流、山地越野、攀巖等多種運動項目。相對于環巢湖適合開展休閑運動的優越地理條件和巨大的休閑運動旅游市場而言，環巢湖休閑運動旅游項目的開發空間依然很大。

(三)旅游產業與體育產業其他構成行業缺乏融合

在體育管理活動方面，環巢湖體育主管部門與旅游主管部門缺乏常態化協同推進兩大產業融合發展的機制，僅聯合主辦環巢湖毅行、環巢湖全國自行車公開賽等體育競賽。

在體育場館服務方面，除濱湖輪滑場以外，環巢湖體育場館較少承辦大型體育賽事，對體育旅游的拉動力不明顯；位于巢湖之濱的巢湖市體育館建筑外觀形似海鷗，規模屬于中型體育館，在全省縣級體育館中屬一流水平，可承接國內各項體育賽事，可開展體育場館旅游，但目前尚未被旅游產業所利用；巢湖萬達體育城項目正在推進，將配套現有的巢湖市體育館，建設網球館、體育中心等場館設施及部分商業，計劃打造成為合肥世界鐵人三項賽會址，落成后，可作為體育場館旅游吸引物。

在體育中介服務方面，體育經紀與廣告活動、體育活動的策劃服務、各類體育贊助活動、體育招商活動、體育文化活動推廣以及其他體育音像、動漫、影視代理等服務較為薄弱，亦較少與旅游產業融合。

在體育培訓與教育方面，目前，環巢湖區域的體育培訓機構、專項運動俱樂部與旅游產業的聯系較少；高等院校、中等職業學校的體育專業教育也較少涉及體育旅游知識。

在體育傳媒與信息服務方面，合肥市及所轄巢湖市、廬江縣、肥西縣、肥東縣等環巢湖區域涉及的市、縣(市)的報紙、廣播、電視、互聯網常有環巢湖體育和體育旅游新聞的報道；環巢湖全國自行車公開賽和合肥國際馬拉松賽均建有官方網站，提供賽事信息、往屆賽事圖片、在線報名服務，并設魅力巢湖或魅力合肥欄目，可以點擊了解相關旅游信息；近年來合肥市和巢湖市舉辦的攝影大賽里也常有展現環巢湖體育競賽的作品。但缺乏環巢湖體育和體育旅游類書籍、期刊、音像、電子出版物；沒有以環巢湖體育和體育旅游為主要內容的電影、電視劇、電視欄目；沒有環巢湖綜合性體育網絡服務平臺，在體育動漫游戲及電子競技服務、體育APP應用、體育咨詢服務、體育應用軟件開發與經營等方面較為薄弱，亦沒有與旅游融合發展。

在其他與體育相關服務①方面，環巢湖旅游產業空間尚無國民體質監測與康體服務、科學健身調理服務、社會體育指導員服務，沒有體育運動醫學和創傷醫院，僅在少數溫泉度假村有體育康復療養場所服務和中醫運動康復醫療服務；體育彩票服務沒有融入旅游產業空間；體育會展服務、體育金融與資產管理服務等均很薄弱且未與旅游融合發展。

在體育用品及相關產品制造、銷售、貿易代理與出租方面，由于目前環巢湖旅游正處于大開發階段，體育旅游尚未形成體系，所以，相關企業也尚未向環巢湖區域集聚。

在體育場地設施建設方面，環巢湖旅游大道全長約155公里，但自行車道從肥東縣長臨河西段的南淝河大橋開始，經合肥市濱湖新區、肥西縣嚴店鄉、三河濕地，至廬江境內，終點至巢湖市槐林鎮，僅占將近一半的長度，沒有實現環湖全覆蓋；適合開展體育運動的景區在室內外體育場地設施建設方面尚需加強。

三、環巢湖旅游產業與體育產業深度融合發展的對策建議

(一)調整管理體制

環巢湖旅游產業與體育產業的融合發展需要旅游主管部門與體育主管部門加強協調，開展綜合管理。可成立“合肥市旅游產業融合發展領導小組”，由分管旅游的副市長掛帥，由全市所有與旅游相關的部門負責人擔任成員，辦公室設在市旅游局，以便統一管理環巢湖旅游與體育等相關產業的融合發展。

對于同時涉及環巢湖旅游產業與體育產業的發展規劃、政策、重點項目的決策，兩個產業的主管部門應充分聽取對方的意見。旅游產業與體育產業融合項目涉及多個部門的，應進行部門會商乃至召集全體領導小組討論處理。

建立環巢湖體育旅游市場聯合執法機制，由合肥市旅游主管部門統籌組織，在環巢湖的區、縣(市)、鎮(鄉)成立相應的工作組，全面處理與體育旅游相關問題的執法、檢查和監督工作，做好對旅游企業和體育企業的產品質量監督、價格監管、安全監管和體育旅游投訴處理。

(二)制定促進政策

旅游主管部門與體育主管部門聯合制定促進兩大產業融合發展的土地、財政、稅收、投融資等系列政策，并與已有的相關產業政策做好銜接工作。

可在合肥市建設用地指標中設立“旅游綜合改革試點專項用地”指標，優先用于環巢湖旅游與體育產業融合類項目。

旅游主管部門與體育主管部門聯合設立旅游產業與體育產業融合發展專項資金，對開發體育旅游產品的旅游企業和涉旅經營的體育企業給予財政獎勵，引導體育用品及相關產品制造、銷售、貿易代理與出租企業向環巢湖區域集聚。

制定旅游與體育產業融合類項目稅收優惠政策。

設立環巢湖旅游與體育產業投資基金，搭建旅游與體育產業融合發展的投融資平臺；鼓勵金融機構優先安排環巢湖旅游與體育產業融合類項目貸款資金；鼓勵社會資本投資環巢湖旅游與體育產業融合類項目。

(三)做好規劃與策劃

合肥市旅游主管部門與體育主管部門應組織相關專家，對環巢湖旅游和體育產業資源進行全面、深入的調查與評價，分析旅游和體育產業市場需求，聯合編制環巢湖旅游產業與體育產業融合發展規劃，以旅游產業的“行、住、食、游、購、娛”和“商、養、學、閑、情、奇”等要素以及體育產業的十一個大類行業為線索，針對兩大產業融合發展現狀中的薄弱環節制定融合水平提升方案，促進兩大產業全面、深度融合發展。

以市場為導向，以資源為基礎，策劃旅游與體育產業融合發展項目，建立項目庫。首先，既要重視策劃具有全國和國際影響力的大型體育競賽，更要重視休閑運動旅游項目策劃，因為，對于大眾旅游市場而言，觀賞或參與體育競賽者畢竟較少，休閑運動項目才是更具吸引力的體育旅游產品。其次，按照規劃的體育設施空間布局，策劃健身驛站②、自行車道、戶外營地、汽車露營地、航空飛行營地、船艇碼頭等室內外體育場地設施建設項目，將健身步道、賽道建設與綠道、風景道建設相融合，連接各體育運動場所和旅游景點，并在道路兩側增加里程數標識、健康與健身指南標識。第三，策劃環巢湖體育和體育旅游類書籍、期刊、音像、電子出版物，以及以環巢湖體育和體育旅游為主要內容的電影、電視劇、電視欄目等傳媒與信息服務項目。第四，在環巢湖體育場館、健身(旅游)驛站、旅游景點、酒店、旅游商店提供體育及體育旅游咨詢指導及策劃、體育器材租賃、體育用品銷售、體育活動保險銷售、體育福利彩票銷售等服務項目。第五，策劃體育會展(如：體育博覽會、水上運動博覽會、山地運動博覽會、戶外運動博覽會)和體育節慶(如：環巢湖帆船節)項目。第六，策劃旅游與體育融合發展的特色小鎮項目。

(四)發揮信息引導作用

加強媒體宣傳。通過媒體對環巢湖旅游與體育產業融合發展態勢的宣傳，引導游客發現體育旅游產品的吸引力，培育體育旅游新業態消費需求；引導相關企業調整經營方向，找準旅游與體育產業融合發展的結合點(如：旅游企業運用體育競賽場地懸掛廣告、賽事直播期電視廣告、賽事冠名等方式開展宣傳；旅游企業與體育場館合作，開展體育場館旅游；體育企業利用旅游節慶，銷售體育用品，并將休閑運動項目融入旅游節慶；體育培訓機構、專項運動俱樂部與旅游企業合作開發體育旅游產品)；引導體育健身休閑活動主辦單位和民間體育組織積極融入旅游產業發展；引導政府部門領導重視支持旅游與體育產業融合發展；引導環巢湖院校相關專業開展教學改革，使旅游管理類專業學生涉獵體育產業知識，使體育類專業學生了解旅游產業知識，適應環巢湖旅游與體育產業融合發展對復合型人才的需求。

建設產業信息共享平臺。區域產業發展信息的開放共享，能使各類行為主體對相關產業有更為準確的認識，有助于企業制定經營決策、主管部門制定產業政策、研究機構開展對策咨詢、各類院校培養產業人才，從而促進產業融合水平的提升。因此，建議環巢湖各地政府的旅游主管部門和體育主管部門及時將部門工作總結、統計數據、工作計劃、總體規劃、專項規劃、管理文件在官網公開，產生信息經濟效益。

(五)構建評價體系

為了促進環巢湖旅游產業與體育產業融合發展，應建立健全統計指標體系和統計制度，構建旅游產業與體育產業融合度、要素有效性和效益的評價指標體系，評價旅游產業與體育產業的融合發展程度，評價管理體制、政策、規劃、資金、土地、人才、信息等產業要素對于兩大產業融合發展的有效性，評價旅游產業與體育產業融合發展的綜合效益，并根據評價結果，調整相關政策和管理措施，發布《環巢湖旅游產業與體育產業融合發展年度報告》引導企業經營行為。此外，還應建立政府部門促進旅游產業與體育產業融合發展工作績效考核制度。

注釋：

① 此大類包含體育旅游活動。本文已將體育旅游活動在現狀之2.1、2.2中闡述，故此處不再贅述。

② 健身驛站具有休整、租賃、餐飲、身體測試、救助等多種服務功能，由社會體育指導員駐站指導，可與旅游驛站整合設計、建設。

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[13]國家統計局.國家體育產業統計分類[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201509/t20150928_1250512.html，2015-09-28.

StudyontheConvergenceDevelopmentofTourismIndustryandSportsIndustryaroundChaohuLake

ZHANG Tao

(DepartmentofTourism,HefeiUniversity,Hefei230601,China)

The convergence development of tourism industry and sports industry, will promote the tourism destination construction around Chaohu Lake. This paper reveals the convergence development mechanism of tourism industry and sports industry around Chaohu Lake. According to theStatisticalClassificationofNationalSportsIndustry(2015edition) of National Bureau of Statistics of China, this paper analyses the present convergence development situation of tourism industry and sports industry around Chaohu Lake, then puts forward the countermeasures to promote the deep convergence development of the two industries.

around Chaohu Lake; tourism industry; sports industry; industrial convergence

2017-08-03

安徽高校省級人文社科重點項目“環巢湖旅游產業融合發展研究”(SK2016A0784)；安徽省旅游局安徽省旅游業青年專家培養計劃項目(AHLYZJ201510)。

張濤(1978-)，男，安徽霍山人，副教授，碩士，研究方向：旅游體驗、旅游經濟、旅游規劃與開發。

F592.7

A

1009-9735(2017)06-0145-05