全媒體時代地方廣播節目的創新策略

胡妍

（吉林市經濟廣播電臺，吉林吉林 132000）

全媒體時代地方廣播節目的創新策略

胡妍

（吉林市經濟廣播電臺，吉林吉林 132000）

全媒體時代，地方傳統廣播在競爭中面臨更大的沖擊與挑戰，一些唱衰傳統媒體的聲音也動搖了一些媒體人的信心。本文結合吉林市經濟廣播電臺《傾聽》欄目面對各種困境堅定打造地方廣播品牌節目的實踐，淺談全媒體時代地方廣播節目的創新策略。

全媒體時代；地方傳統廣播；節目創新 《傾聽》

1 充分認識地方廣播內容生產的優勢，建立內容生產的自信

傳統廣播作為黨的媒體更具社會責任感、輿論導向正確、遵守職業道德，社會公信力、美譽度強。在當前一些自媒體傳播只為吸引眼球、缺少底線和操守的不規范運作環境下，傳統廣播的這些自身優勢及優良品質更顯彌足珍貴。當社會浮躁之氣成為一種常態時，吉林市經濟廣播電臺的廣播人沉下氣、靜下心，苦練內功，堅持打造有持續生命力的品牌節目，不迎合，不急功近利，耐住各種誘惑與干擾，以匠心精神生產節目，構建地方主流媒體的公信力。2017年，經廣臺深入分析廣播節目發展空間，積極探索，策劃推出廣播版文化情感類節目《傾聽》。節目以“傾聽有故事的你”為主線，以一個故事、一段文、一曲音樂為節目結構，以傾聽身邊人的好故事、弘揚正能量為導向，進行積極探索和實踐。節目開播至今，以每周五期節目的播出頻率，挖掘人物故事一百多個，引用經典文章一百多篇，選擇與主題相契合的好歌曲一百多首，將身邊人的好故事與有品質的美文、好聽的音樂有機結合，以優質的節目內容及廣播特有的聲音傳播打動受眾。洪水來襲，不顧自家被淹，組織車隊為災區送物資的志愿者小達的故事引發“活法”的思考；身殘志堅的華麗與愛人共迎風雨的故事讓我們看到生命的樂觀與堅強；事業單位的季飛對上訪者的耐心接待源于她內心將心比心的善解人意；辭去高薪工作和愛人環游中國，準備未來帶寶寶環游世界的阿婉夫婦讓我們看到他們為夢想不斷嘗試的魄力與行動力。每個人的內心都有閃光的故事，只要我們耐心傾聽，總會收獲意外的驚喜。這些暖心、向上、新穎的故事或是讓我們感動得流淚，或是讓我們感到振奮，或是將我們帶入沉思，我們把這些素材制作成節目傳遞給聽眾。為了升華故事，我們還大量閱讀，大量選取歌曲，以好文章、好音樂將節目引入新的意境，使《傾聽》更好聽，更觸動聽眾的內心。節目開播半年時間，節目內容不斷成熟，我們深入企事業單位、學校、部隊、社會組織、家庭挖掘各領域的好故事，欄目得到市文明辦的支持與關注，在聽眾中的影響不斷擴大。

1.1 隊伍優勢

傳統廣播媒體經過多年的積累，打造了一直政治素質過硬，有大局觀念，有使命感、有擔當，有創新思維與開拓精神的德才兼備的隊伍。這些傳統廣播的中堅力量始終堅守在廣播一線，迎難而上。經廣臺在組建《傾聽》團隊時，集合全臺人才優勢，集中選出3名業務骨干，研發、制作節目，并請地區有影響力的媒體專業人士為欄目做業務指導，在隊伍支撐上為品牌節目打造準備了人才基礎。

1.2 接地氣的本土優勢

地方廣播本土化、接地氣的節目資源是打造地域性、差異化品牌節目的獨到優勢。如何做足地方優勢，做好結合地方資源的內容生產，是地方廣播節目的出發點和突破口。《傾聽》節目在創意時，緊緊圍繞“江城好故事”這個本土定位出發，走進企事業單位、醫院、學校、部隊、老齡委、婦聯、家庭等城市的各個角落，挖掘身邊感人、新穎、有啟發性、有地域特色又極具正能量的人物故事，逐漸在各領域形成“聽身邊人好故事“的氛圍。如北方人特有的氣候特點與資源背景孕育了吉林人的豪爽、樂觀，吉林人的開拓進取也在全國各領域出現一批有影響力的吉林名人，北方的文化也影響著吉林人的生活樣式、生活思維，這些都是地域性獨有的人文資源，《傾聽》節目形成人物故事的系列專訪計劃，打造接地氣、本土化、原創的人物故事聽覺盛宴。

2 借助第三方平臺與多媒體互動，拓展傳播渠道和空間

2.1 內容生產與平臺互動有機結合

內容是傳播的出發點和歸宿，全媒體時代，好內容要與全媒體有機融合。廣播內容在原有平臺基礎上正在全媒體運營中拓展升級。廣播欄目《傾聽》在欄目推廣上致力于結合新技術，與多平臺合作互動。一方面，與本地全媒體進行聯動推廣。廣播、電視、報紙的傳統媒體平臺及地方各網絡平臺、自媒體平臺的推廣。另一方面，蜻蜓、喜馬拉雅等音頻平臺，各地電臺的交流合作，甚至視頻平臺的嘗試與推廣。全媒體時代，再香的酒也怕巷子深，酒香的基礎上還要借助渠道創新營銷節目。好品質的節目是基礎，內容為王也要與渠道創新結合。

2.2 尊重受眾參與節目方式的改變，實現多平臺交流互動

今天的受眾早已從“你播什么，我聽什么”的被動接收階段演化成人人要表達、人人自媒體的全新時代。過去的廣播以熱線互動為優勢，全媒體時代廣播要借鑒新媒體的多種受眾互動手段為優質節目內容插上傳播的翅膀。《傾聽》節目通過主持人自制公眾號，在公眾號平臺圖文預告、聲音錄制，對推廣傳播節目起到一定傳播效果。這方面，傳統廣播媒體還需步子邁大些，微信、微博、網絡，音頻、視頻平臺，聲音、圖片、文字甚至出書等多渠道的拓展，都是需要大膽嘗試的領域。

2.3 發揮地方廣播線下體驗活動的傳播優勢

線下體驗活動恰恰是地方性廣播媒體的優勢，地方廣播媒體根據節目設置可以開展各類活動策劃，與聽眾線下分享。這在吉林市經濟廣播電臺的多年媒體實踐中已經形成一定規模和經驗。依托節目辦活動，依托品牌主持人的互動增強與聽眾粘性是廣播需要持續堅持的方向。近些年，地方廣播媒體辦活動的影響力不斷擴大，也在承接市級的一些大活動，甚至沖擊、忽略了品牌節目為基礎的相關活動，如何兼顧好承接的獨立活動項目與節目推廣活動的關系，也是地方廣播媒體需要統籌的。廣播的根本是節目內容支撐，圍繞節目內容開展的渠道營銷是廣播頻率品牌培塑的基礎。《傾聽》開播以來，運行的“傾聽江城好故事”策劃已經得到積極反響，幾場親子朗讀活動的舉辦拓展了節目影響與內容。在內容不斷成熟基礎上繼續加強渠道的推廣，加強線下體驗活動策劃是下一步的方向。

3 用體制、機制變革拉動節目創新

當前是媒體的轉型期，機制、體制變革正在進行中。地方廣播媒體也正處于改革的關鍵時期。好機制是留住人才，激活創造力、生產力的根本保障。日前，一些媒體人對行業發展信心不足，生存壓力大，有的轉行，有的三心二意工作，開始在外界需求生存渠道，一些優秀人才也走出傳統體制，尋求更體現價值的平臺。這些由于機制、體制導致的人才外流或人才發展空間受限，都在制約著傳統廣播的發展。地方媒體要多交流，多學習，多借鑒先進地區的市場化思維、現代媒體思維，大膽進行體制改革，為廣播媒體的生存與發展爭取有利時機，為品牌節目的培塑、優質內容的生產營造良好的發展環境，爭取政策空間，激勵節目創新。目前，吉林市經濟廣播電臺也在向全國先進臺學習，探索工作室制、制片人、制作人制等節目創新的激勵機制。

4 結語

在激烈競爭的全媒體時代，傳統廣播面臨前所未有的沖擊。廣播人需要靜心分析，審時度勢，對廣播媒體的自身優勢有自信，創意出本土化、原創性的優質節目的同時，積極融入全媒體時代，同時進行開拓性改革，不斷創新廣播媒體的優質內容產品，體現廣播人的價值與使命。

[1]劉寶瑞,陶佳.全媒體時代圖書館的知識功能與定位研究[J].圖書館學研究,2011(16):49-52，44.

[2]柳軍.全媒體時代的傳媒人才培養[J].新聞戰線,2012(10):20-22.

G206

A

2096-4110（2017）03（b）-0042-02

胡妍，女，本科，職稱中級（記者），吉林市經濟廣播電臺新聞中心副主任。