基于流通經濟視角談電子商務對傳統國際貿易的創新和發展

黃心純　等

內容摘要：在信息和科學技術的推動下，電子商務得到了迅猛發展，其對國際經濟的影響作用巨大，改變了傳統國際貿易的組織、經營方式和結構形式，進而影響著世界經濟的發展。特別是在流通經濟繁榮發展的環境下，電子商務對國際貿易的影響作用凸顯，其促進了新國際貿易模式的出現，為世界經濟的發展提供了更廣闊的空間。本文主要從流通經濟視角分析現代電子商務對傳統國際貿易的創新和發展。

關鍵詞：流通經濟 電子商務 傳統國際貿易 創新

當今，世界經濟逐漸進入經濟全球化時代，此發展背景下信息技術、網絡技術的進步推動了電子商務的進一步發展，使得電子商務的發展成為一種全新、顛覆式的商業模式創新，較大的沖擊了傳統的國際貿易模式，使國際貿易發展形式和生產形態等發生了很大變化，同時也成為國際貿易經濟新的增長點。電子商務與傳統貿易形式有很大的區別，是對傳統商貿經濟的一種沖擊，在這種環境下傳統國際貿易必須實施積極的創新和發展，以便適應不斷發展變化的貿易新形勢。

電子商務概述

所謂電子商務就是利用電子網絡平臺從事商業經濟活動，本世紀以來，在信息技術以及網絡技術的發展下，人們的商業經濟活動逐漸發生了較大的改變。電子商務有廣義和狹義之分，狹義的電子商務主要指在企業和消費者個人、雙方或多方通過計算機網絡實施的商務活動；而廣義的電子商務主要指各行各業所有業務方面的電子商務化發展，包括電子教務、電子軍務以及電子商務等。電子商務有別于傳統商業貿易形式，它主要是利用信息技術和網絡技術進行各種商業經濟活動。它結合移動通信技術、因特網以及短距離通信技術等，為人們提供一個可以不受時間與空間限制進行商業活動的平臺，實現隨時隨地交易、支付、溝通的綜合服務活動。電子商務是互聯網經濟時代企業發展的一種新趨勢，將改變人們的生活方式與商業的形態。電子商務與傳統商貿形式相比有更加廣泛的用戶基礎。據調查，截至2011年底，我國的互聯網用戶數量達5.13億，手機網民規模達3.6億人，為電子商務的發展提供了大量的消費群體。

電子商務從不同的發展角度分析有不同的發展特點，首先從通信方面進行分析，電子商務主要表現為利用因特網傳遞信息、產品并進行支付等一系列交易活動。另外從服務的角度分析，利用電子商務能夠提高產品和服務的交付速度，且能夠降低企業發展成本。而從企業微觀經營方面分析，電子商務便利了企業的產品與服務交易活動的拓展，為企業生產、銷售以及運營等方面提供了較大支持。

流通經濟視角下電子商務對國際貿易的影響

競爭激烈的國際貿易形勢下，必須要注重發展電子商務經濟，因為電子商務的發展能夠很大程度提高我國社會經濟發展水平，促進國際貿易新形式的出現，有利于國際貿易水平的提高。

（一）改變國際貿易交易價值鏈

價值鏈的概念最早是由邁克爾.波特提出，它認為經濟發展中每一個企業都是產品設計、生產、銷售等環節的活動集合體，這些活動總稱為“價值鏈”。在互聯網和信息技術的推動下，電子商務得到迅速發展，促進了企業價值鏈環節的增值，而一些不產生價值的中間環節逐漸削弱，甚至消失；一些核心價值鏈可能會外包給專業供應商實施完成，在國際貿易發展中價值鏈得到重整和優化，使經濟貿易中資金流、信息流以及物資流等在價值鏈環境下順利的流通。而在國際貿易中電子商務的發展促進了企業不斷調整自己的價值鏈，以便更好的適應國際經濟結構中價值鏈的發展。

（二）促進國際貿易整體效益提高

在經濟全球化發展模式下，應用電子商務能夠有效推動區域內經濟的擴張和發展。同時，電子商務發展降低了企業的交易成本，這里的成本包含信貸成本、時間成本和物流成本的降低。信息體系的完善能夠有效節省資金成本，減少企業發展中必要的物流開支，提高企業經營效益。而一些專業化電子商務物流平臺的建設，降低了物流成本，使企業的業務發展形式更加靈活。對于消費者來說，能夠在短時間搜索到滿足個性化需求的商品，同時降低交易時間成本，相較于傳統的交易方式，效率大大提高。另外，電子商務對企業經濟結構和范圍有較大的影響，其影響主要從企業的產品結構形式方面，進而影響企業經營范圍變化。所以說，電子商務的發展使國際貿易各參與國企業的經濟效益均得到了較大的提高，從而促進國際貿易整體效益的提高。

（三）豐富國際貿易盈利模式的多樣化

電子商務的發展不斷推動企業經營收入來源的多樣化，使國際貿易經營方式發生了很大的變化，往往形成集中經營方式的綜合，這樣能夠使國際貿易獲得更多的利潤。在商貿流通模式下，國際貿易經營渠道比較多，不同的經營模式能夠滿足不同消費者的差異化需求。比如在零售行業，商業地產、特許加盟以及增值服務等經營模式，為國際貿易的發展帶來了更多的經營方式。國際貿易中零售企業經營利潤的主要來源是進銷差價，這種傳統的經營模式在電子商務環境下發生了很大的變化，零售企業的經營利潤和盈利模式也發生較大變化，使零售商升級為地產商。有些企業經過特許加盟提供更多的增值服務，實現經營利潤的提升。另外，電子商務的發展能夠有效縮短供應鏈的長度，最大程度的減少中間環節，降低經營成本，從而提高經營利潤。

（四）促進商業模式改革和創新

傳統國際貿易的方式比較注重產品生產、銷售，而電子商務比較注重流通網絡信息平臺的貿易互動，企業在經營過程中利用多種營銷方式，有效降低企業發展成本。企業在經營過程中通過社交平臺和網絡平臺收集消費者信息，從而根據消費者需求和喜好為消費者提供個性化產品和服務。而且能夠通過建立圈子營銷消費模式，保持與消費者的密切關聯性，所以電子商務的發展能夠實現低成本精準營銷。另外，電子商務的發展比較容易突破貿易壁壘，這種經濟模式能通過云計算、大數據以及移動互聯網，實現新一代信息技術的推廣和應用，有效實現多業務綜合和并行發展，促進新業態的成長，實現企業經營的工業化和信息化，加快生產要素的整合與資源配置能力的提升，進而進行商業模式的創新發展，提高社會整體經濟效益。

電子商務環境下國際貿易的創新發展

（一）國際貿易理論創新

電子商務在國際貿易的影響下不斷發生變化，對傳統商貿流通方面的理論的創新主要表現在流通理論創新、空間聚集理論創新和成本、效率理論創新等方面。首先電子商務對國際貿易流通理論方面的創新一方面表現為人流、物流以及客流的分離；另外是信息流的變化，在網絡信息平臺發展下，網絡信息對消費者的消費行為起到很大的影響，電子商務網站的發展支配著商家產品和服務銷售的發展；資金流的發展開始引導商流的發展，新的支付方式不斷涌現，影響著消費者的消費方向，從而對商家也會產生較大的影響，在這種形式下實體商業逐漸轉變為電商的附屬商業形式。這種貿易流向的變化對傳統國際貿易渠道和組織來說具有很大的沖擊力，而且使商流、物流和資金流之間的關系發生很大變化，進而與此相通的流通渠道理論和商業組織理論等也發生了較大變化。

在電子商務的發展下，必須對空間聚集理論進行重新分析，主要是因為傳統商業在發展過程中主要依據的是經濟優勢理論，且以商圈的集聚為主要發展特征。但是在電子商務環境下，網絡購物形式讓消費者可以實現虛擬交易，國際貿易也不再是以前的傳統交易模式，商貿中心的聚集正在消散。電子商務的發展改變了傳統貿易空間的聚集，使整個商貿組織和經營形式發生了較大變化，國際貿易未來的商貿格局呈現出一種全新的聚集理論。

傳統國際商貿形式主要以商家為中心，商家通過各種銷售方式將消費者吸引到商業中心后達成交易。而電子商務環境下，主要是以消費者為核心，商家主要是利用網絡達成交易，之后為消費者提供更加周全的服務，通過這種方式實現經營利潤的提高。近幾年，在信息網絡技術的推動下，網絡購物逐漸成為一種時尚，這種交易方式由于商家經營地位的降低，為消費者提供了更多的商品服務選擇，進而使商業競爭愈發激烈，某種程度上增加了商業營銷成本。傳統商貿經營成本理念已經不能適應互聯網經濟的發展，電子商務環境下需要一個全新的成本理論進行引導。

（二）國際貿易機制創新

電子商務的發展對國際貿易形式有很大的影響，這些影響包括國際貿易運行機制、交易方式以及貿易政策和經營手段等。首先電子商務使傳統國際貿易方式發生較大改變，主要是因為電子商務的發展依托于互聯網，所以其發展具有多維性和透明性等特點，在交易過程中可以通過電子發票、提單及電子化合同等形式進行貿易往來，這種交易方式能夠實現信息瞬間傳遞，增加貿易信息快捷性，減少交易過程中信息不對稱問題，同時在一定程度上減少貿易風險。同時減少了交易過程中很多中間環節，降低交易成本，實現消費者和廠商共贏的發展模式。

另外，電子商務改變了國際貿易運作方式，提高經營效益和經營效率，電子商務的發展必須建立在發達的網絡環境中，信息在買賣雙方之間進行快速的交換，網絡運行的穩定可以實現跨國界信息共享，使信息共享更加順暢，促進國際貿易更好發展，同時有效降低信息成本和交易價格，提高國際貿易經營效益。電子商務增加國際貿易經營主體，主要是因為利用電子商務平臺進行跨境電子商務交易，大大降低了國際貿易的門檻，豐富了市場貿易主體，擴大了國際貿易主體范圍。因此，在國際貿易中借助互聯網的各種貿易平臺進行交易，應積極鼓勵外貿企業進行模式改革，利用互聯網進行創新發展，不斷完善電子商務系統，促進外貿企業積極轉型發展，將我國商務貿易信息平臺逐漸拓展到海外市場，完善在線支付、物流以及信用體系的處理，建立綜合性的網上交易平臺，促進我國國際貿易的進一步發展。

電子商務的發展改變了國際貿易競爭方式，促進企業創新發展，以更好的適應市場變化需求。在企業生產經營過程中，必須要借助互聯網技術獲取更多的市場需求信息，以使企業的生產和服務更加貼合消費者需求，同時能夠增加產品的適應性，提高企業生產效率和經營效益。電子商務環境下，國際貿易經營中減少了許多中間環節，可最大限度的降低交易成本，這樣企業進入市場的門檻就降低了，使原本沒有機會進入國際市場的一些中小企業也能夠有機會在國際市場中經營，同時積極發揮中小企業靈活發展的優勢，促進國際貿易形式更加靈活，提高國際貿易水平。

電子商務環境下我國國際貿易創新和發展對策

（一）完善信息基礎設施建設

在國際貿易中電子商務的應用建立在信息基礎條件之上，具備完善的信息基礎設施才能更好的保障國際貿易的順利進行。近幾年我國在信息基礎建設方面的投入力度逐年加大，但是與發達國家相比仍然有較大的差距。目前我國信息基礎設施建設主要表現在網絡構架薄弱、商業電子化程度較低，而且從全國范圍來看我國很多經濟欠發達地區發展緩慢，導致我國信息基礎設施建設總體滯后。為了更好的促進國際貿易創新發展，首先必須要積極完善信息基礎化建設，同時有效利用目前網絡資源積極開展各種形式的國際貿易交往，同時能夠利用數字化信息技術構建物流基礎設施服務體系，加強商貿流通業的發展，促進國際貿易電子商務的順利實現，最終更好的提高我國國際貿易整體效益。

（二）加強國際貿易信用管理

信用管理在電子商務運營中具有重要作用，因為電子商務本身屬于虛擬商業模式，如果沒有信用就不會產生交易，也不會有經濟往來。所以電子商務必須做好信用管理工作，首先信用管理是事前監督、事中控制和事后跟蹤的一個過程，其中事前監督主要檢查客戶的信用政策、信用期限以及信用限額等，符合要求就可以順利實施交易；事中控制主要指按照信用政策對物流業務中的訂單進行綜合分析；事后跟蹤包括確定客戶信用控制水平和物流銷售部門的工作業績，完善信用管理層次。另外，還可以在電子商務處理過程中進行電子商務出口信用體系建設，利用第三方機構進行產品質量安全的合格評定，以便為國際貿易的發展提供良好的信用環境。同時積極引導中小企業建立信用體系，制定區域性行業規范，通過加強信用公共服務平臺、信用評價機構以及法律機構等相關信用服務的建設，提升市場監督管理水平，營造公平的競爭環境，促進國際貿易健康有序發展。

（三）注重電子商務人才培養

電子商務發展離不開政府的鼓勵和支持，在國際貿易交往中要想順利融入國際經濟規則，必須要加大對電子商務的應用和研究，因此要加強電子商務方面人才的培養。在電子商務人才培養過程中除了綜合型外貿人才的培養，還要注重電子商務專業型人才培養，使電子商務人才不僅能夠熟練掌握網絡信息技術，而且要熟練掌握國際經濟貿易相關理論知識。在人才培養過程中可以依托社會上的培訓機構實施人才培養，并圍繞跨境交易平臺進行教育培訓，根據國際貿易中的交易規則、交易技巧以及交易規范進行科學培訓，培養出適合跨境電子商務發展需求的人才，以彌補跨境人才缺口。另外，在學校教育中要依據社會需求盡快調整人才培養計劃，打破學科限制，培養學生實際操作能力，提高人才綜合素質，以便為我國電子商務發展提供足夠的人才支持。

（四）積極完善物流體系

在電子商務發展過程中，要特別注重其物流的發展，因為物流是電子商務產業的重要支撐。在電子商務發展過程中為了進一步滿足消費者需求，一般將產品從產地運到消費者所在地，并實現及時配送，這中間環節要求高效的物流服務，如果物流空間布局不銜接，那么勢必會影響企業產品的送達，很難實現產品銷售效率的提高，進而影響電子商務的進一步發展，所以說完善的物流體系建設是解決問題的關鍵。電子商務的發展必須構建完善的物流體系，并建立布局合理的物流空間體系，將物流空間布局形式與當地經濟發展相結合，只有這樣的空間布局形式才能更好的促進經濟發展。另外，物流體系建設必須實現一體化發展，以便實現各環節的無縫連接，將商貿流通業中各個孤立的“點”聯系起來，最大限度的降低物流成本、提高物流效益、減少資源浪費，實現社會效益和經濟效益的雙贏。因此，要密切連接各個物流主體，合理布局物流體系，構建國內外一體、城鄉一體的綜合交通體系，有效解決電子商務發展過程中遇到的物流瓶頸，同時創新運輸方式，提高商貿物流的效率和響應速度，有效降低運輸成本，促進國際貿易的進一步發展。

（五）完善政策法規

在國際貿易的發展中必須要有相應的法律法規加以引導，只有完善的法律法規和政策引導才能保證國際貿易順利實施。在電子商務環境下，國家貿易形式逐漸發生變化，新的貿易模式不斷涌現，改變了傳統國際貿易形式，而現有的法律法規體系主要是針對傳統國際貿易，對于電子商務帶來的商業貿易形式變化不能完全適應，可能會存在“無法可依”的問題，這不利于電子商務健康發展。因此政策法律法規必須進行完善規范，要圍繞電子商務的發展和相關安全管理技術、保護方式等進行設計，制定與電子商務環境相適應的國際貿易政策法律法規，確保電子商務環境下國際貿易有法可依，以更好的促進我國國際貿易的發展。

隨著網絡技術的發展，各行業的發展效率均得到很大提高，電子商務的發展需要建立公平的貿易平臺。首先，建設信息資源平臺為電子商務發展提供準確、全面的市場信息，比如網絡交易信息、大數據信息、市場動向信息、物流加工信息、倉儲信息、路況信息、氣象信息等綜合服務信息。利用各種科學技術手段為自貿區電子商務企業實施資源配置計劃，通過對信息的配置和管理，制定合理的發展計劃，提高企業市場應變力和決策力，實現自貿區經濟效益的提高。另外，利用信息技術平臺，建立電子商務、電子物流等一站式發展模式，為經濟發展提供行業動態信息、產業發展政策、業務咨詢、國家政策信息以及海關稅收等信息，并且建立網上平臺，通過建立個性化服務方式，為企業提供更多的信息支持，從而使企業可以根據市場信息制定自身發展計劃，防止企業盲目發展，有效整合資源信息，降低發展成本，提高經營利潤。同時要做好監督部門、行政審批部門、法律部門等相關政府部門的管理工作，以便最大限度的提高政策透明度，在經濟發展中建立電子政務服務，實現網上行政能夠有效減少電子商務在實際發展中應對的環節，提高我國電子商務貿易效率。另外，電子政務的發展也大大提升了政府相關部門工作效率和辦事能力，協調政府與企業的關系，做到政企一家，有利于國際貿易電子商務的發展。

（六）利用高新技術推動電子商務發展

首先要提高物流運輸的配送效率，電子商務經濟發展要積極整合各種資源形式，并優化現有的資源配置，注重利用信息技術和科技創新促進電子商務的發展。比如可以構建物流的信息共享平臺，積極利用信息資源和網絡資源為物流的發展提供動力，同時利用數字化信息技術構建物流服務體系，加強電子商務發展過程中各空間內供應渠道和企業之間的融合發展。另外，電子商務的發展要注重管理水平的提高，利用高新技術和現代化管理手段提升企業整體發展水平，特別是在企業產品生產、銷售過程中一定要積極的應用高新技術，只有這樣才能更好的促進企業經濟效益的提升，促進地區經濟發展，從而為電子商務提供良好的發展基礎，進一步有效促進國際貿易穩定、健康發展。

結論

電子商務已經成為全球經濟發展的必然趨勢，它不僅是一種全新的經濟發展模式，而且是國際貿易創新發展的催化劑，同時也是重要的資源配置方式。所以我國國際貿易發展必須重視電子商務的發展，在國內積極實施國際貿易的傳統商業模式改革，提高其運用電子商務模式的能力。在推進電子商務發展過程中樹立自由貿易意識，利用網絡信息優勢積極實施資源整合，以促進我國國際貿易健康發展。

參考文獻：

1.Nakayama Y. The Impact of ECommerce： It always Benefits Consumers，but May Reduce Social Welfare [J]. Japanand the World Economy，2009（21）

2.Malkawi H B.E-Commerce in Light of International Trade Agreements： The WTO and the United States-Jordan Free Trade Agreement[J].International Journal of Law and Information Technology，2007.15（2）

3.宋江燕.論電子商務對國際貿易的創新發展[J].商業經濟研究，2015（14）

4.盧彰誠.浙江中小商貿流通企業的商業模式創新研究——基于電子商務的視角[J].中國商貿，2012（17）

5.姚琳，陳俞宗.供應鏈視角下傳統商貿流通企業商業模式創新[J].商業經濟研究，2016（2）

6.張燕平，覃聰.中國跨境電子商務模式及發展對策——基于和傳統國際貿易的比較分析[J].廣東農工商職業技術學院學報，2015（3）

7.莊春潮，龔逸華，劉月明，潘嘉敏，曾子珊.佛山市特色產業跨境電子商務運營模式研究[J].現代經濟信息，2015（19）

8.韓軍濤.電子商務背景下我國快遞業發展與協同機制研究[D].北京郵電大學，2014