淺析插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用

高仝

淺析插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用

高仝

（天津理工大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，天津 300384）

當(dāng)今插畫在招貼廣告中的應(yīng)用已經(jīng)非常普及，好的招貼設(shè)計不僅能達到廣而告之的目的，而且能帶來美的享受。文章通過對插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中表現(xiàn)形式的闡述，與當(dāng)今技術(shù)手段的創(chuàng)新研究，簡單分析了插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中的多種應(yīng)用方式；同時結(jié)合實例論證了多元素創(chuàng)作結(jié)合的重要性，從而對未來插畫應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告的發(fā)展提供新的理念。

插畫；商業(yè)招貼廣告設(shè)計；應(yīng)用

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一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計的時代特征

“招貼是人類智慧和文化的象征”，就像設(shè)計大師福田繁雄所說的，隨著人類文明的逐步提高和當(dāng)代日益發(fā)展的科學(xué)水平，不同時期的設(shè)計作品決定了招貼廣告的存在形式和表現(xiàn)內(nèi)容，具有時代性的同時，也保留了一定歷史特征。

在這個新技術(shù)體系支撐下的媒體時代，商業(yè)招貼廣告也不斷采用新的技術(shù)手段，設(shè)計的語言已經(jīng)模糊了國度之分，設(shè)計創(chuàng)作更加融會貫通。這種新的突破也使得招貼設(shè)計的語言更加豐富，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字、色彩的范圍，而且充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的水平，結(jié)合數(shù)碼影像、數(shù)碼合成、數(shù)字繪畫等技術(shù)手段來完成創(chuàng)作，極大地拓寬了現(xiàn)代商業(yè)廣告的創(chuàng)作思路，招貼作品也彰顯出時代氣息。

二、當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

插畫作為新時代信息傳播的視覺語言，更具有想象力和創(chuàng)造性，其表現(xiàn)方式自由多變，形式瀟灑，能帶來比文字、標志等設(shè)計元素更直觀的視覺傳達效果，設(shè)計師在創(chuàng)作過程中能有更多的發(fā)揮空間，因而被廣泛的應(yīng)用在商業(yè)招貼廣告的設(shè)計之中。當(dāng)代我國插畫的發(fā)展受到西方等國家優(yōu)秀作品的影響技術(shù)水平得到很大提高，插畫應(yīng)用在招貼設(shè)計中也不再停留于簡單的繪畫層次，而是承擔(dān)起設(shè)計師表達個人想法和商業(yè)活動的藝術(shù)媒介之重任，形成了一套完整的視覺傳達體系，從而在商業(yè)招貼廣告中也成為了不可替代的藝術(shù)形式。

（一）當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)的提速讓信息邊界阻隔的概念越來越淡化，隨著現(xiàn)代制作技術(shù)的發(fā)展與信息更新速度的加快，設(shè)計作品的傳播互通也擺脫了以往的各種限制。而數(shù)字媒體的靈活運用更是讓設(shè)計師的自由度大大得到了增強，設(shè)計者也愿意大膽嘗試各種技術(shù)的結(jié)合與不同形式的表現(xiàn)而不再局限于傳統(tǒng)的手工繪制。與此同時，各國在這種趨勢之下也形成了自己獨具特點的形式風(fēng)格。眾所周知，美國是當(dāng)今世界招貼設(shè)計水平非常發(fā)達的國家，商業(yè)廣告運作相對成熟，而美國插畫的發(fā)展更是形成了一套比較完整的商業(yè)體系，他們設(shè)計分類細致，其風(fēng)格也具有一定特色，形式表現(xiàn)上不但有傳統(tǒng)的手繪、木版畫等方式，而且更擅長大量采用數(shù)碼合成、攝影、噴繪等新的科技手段，設(shè)計作品更彰顯了時尚現(xiàn)代氣息。（圖1）

> 圖1 美國插畫

> 圖2 攝影與插畫結(jié)合的藝術(shù)形式

> 圖3 數(shù)碼插畫

我國插畫藝術(shù)起步較晚，相比美國差距較大，現(xiàn)階段我國應(yīng)用到商業(yè)廣告中的插畫還沒有形成一套完整的體系，招貼設(shè)計中的插畫還模仿居多，具有民族特色的設(shè)計作品還沒有真正形成規(guī)模。但成長在網(wǎng)絡(luò)時代蓬勃發(fā)展的新一代設(shè)計師們通過學(xué)習(xí)已經(jīng)具備了數(shù)字時代應(yīng)掌握的技術(shù)，在形式和技術(shù)水平層面并沒有與世界脫軌，而且信息技術(shù)的開放也極大地拓寬了人們的視野，這對我國插畫設(shè)計的未來帶來了無限的發(fā)展空間。

（二）當(dāng)今國內(nèi)插畫應(yīng)用在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的不足

從創(chuàng)意表現(xiàn)來說，由于教育體系缺少細分和合理的規(guī)劃，導(dǎo)致人才培養(yǎng)的不平衡，設(shè)計者們過多的依賴技術(shù)層面而對傳統(tǒng)文化的忽略必然導(dǎo)致作品的浮躁和膚淺，以低俗、不雅為賣點的招貼設(shè)計大量存在。設(shè)計者們往往沒有太多斟酌完善作品的時間，而是被快節(jié)奏的商業(yè)市場所牽制，當(dāng)今大量商業(yè)招貼設(shè)計保留了模仿的痕跡，太多的抄襲作品活躍在商業(yè)設(shè)計的市場中。

從技術(shù)層面來說，由于我國招貼設(shè)計發(fā)展的滯后，大量新技術(shù)的迅速涌入打破了我們原有的傳統(tǒng)機制，這樣的現(xiàn)狀導(dǎo)致了本來就商業(yè)化的招貼作品更加魚龍混雜，過度使用單一的數(shù)字技術(shù)處理使創(chuàng)作的作品缺少新意，設(shè)計者應(yīng)利用現(xiàn)有數(shù)字技術(shù)手段做為平臺加以創(chuàng)新發(fā)展，才是在商業(yè)市場中立足的根本。

三、插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

如今傳統(tǒng)的印刷媒體已經(jīng)逐漸被各種數(shù)字媒體所替代，插畫應(yīng)用在招貼設(shè)計中的形式更加多樣，這不僅體現(xiàn)了科技融入到設(shè)計領(lǐng)域的恰到好處，同時也反映了人們多姿多彩的生活方式和對審美要求的提高。況且當(dāng)今招貼設(shè)計中各種形式的創(chuàng)作手段也促使招貼廣告呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，設(shè)計語言和最終效果更能吸引受眾。如今商業(yè)招貼廣告中的插畫形式多變，從傳統(tǒng)手工繪制到完全電腦繪制的創(chuàng)作，這除了科技的進步更體現(xiàn)了設(shè)計師們對藝術(shù)創(chuàng)新認識的加深。筆者主要從攝影、數(shù)碼和多元素創(chuàng)作形式的結(jié)合這三個方面簡單闡述插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用。

（一）攝影表現(xiàn)方面

影像技術(shù)能夠捕捉最真實的畫面，隨著科技進步，攝影器材變得越來越便攜和普及，設(shè)計師可通過手機拍照、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)确绞酵瓿汕捌趧?chuàng)作工作，這樣對靈感來源的搜集提供了更多方便，照片在設(shè)計師的手里也變得更加靈活可塑。攝影插畫是設(shè)計師通過對照片進行合成，或者攝影輔助插畫的方式來創(chuàng)造出一種矛盾且新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它能帶給觀者更多的想象空間，而且保留著照片的真實性和插畫的靈活性，這種新鮮的虛實結(jié)合方式不但增添了畫面的趣味性，還達到了吸引觀眾眼球的目的，而這種視覺刺激恰好滿足了商業(yè)招貼廣告的性質(zhì)，所以運用在當(dāng)代招貼設(shè)計的創(chuàng)作中屢見不鮮。

攝影與插畫結(jié)合的表現(xiàn)形式要求設(shè)計師不僅要有設(shè)計者的創(chuàng)新思維，還要有攝影師的眼光和對攝影藝術(shù)的一定理解，從生活中提取素材到創(chuàng)意構(gòu)思，直至后期處理加以創(chuàng)新形式的表達，這些都體現(xiàn)在優(yōu)秀招貼設(shè)計工作者們的全面把控能力上。攝影插畫的表現(xiàn)形式多種多樣，設(shè)計師通過照片疊加插畫、多素材的合成或?qū)D像進行濾鏡處理等種種方式，創(chuàng)作出新穎幽默的藝術(shù)作品。如圖2左中所展現(xiàn)的是人物奔跑在自然中采集云彩的畫面，設(shè)計者通過擺拍的人像攝影，讓真實的模特躺在一幅手繪風(fēng)景的插畫上面做出拿網(wǎng)撈云的動作，構(gòu)成一種虛實結(jié)合的畫面，雖然是一幅攝影作品，相比平面的手繪插畫增添了許多的趣味性。從這些設(shè)計作品可以看到攝影插畫在商業(yè)招貼廣告中是一種新穎的手段，而利用好現(xiàn)有的一切技術(shù)對創(chuàng)意的加工也是對設(shè)計師的迫切需求。

（二）數(shù)碼表現(xiàn)方面

數(shù)碼插畫源于傳統(tǒng)手繪，而當(dāng)今它在招貼設(shè)計中的應(yīng)用遠遠高出傳統(tǒng)繪畫的作用。作為現(xiàn)代招貼設(shè)計中一種全新視覺傳達形式，如今的數(shù)碼插畫不僅能在軟件方面達到傳統(tǒng)繪畫對色彩、質(zhì)感的細致要求，更可以借助壓感繪圖板模仿出手繪筆觸和各種肌理的樣子，經(jīng)過數(shù)字處理的插畫可以達到以假亂真的程度。而矢量插畫使得設(shè)計作品不再受到尺寸限制，分辨率和輸出大小更加可控，而數(shù)碼插畫的可復(fù)制性，更突出了計算機的先天優(yōu)勢。例如，設(shè)計者可把素材根據(jù)自己的需要無限制的放大縮小任意組合排列，并按照不同組合的不同效果多次保存進行比對和挑選等，相信這樣的創(chuàng)作過程對新一代的設(shè)計師絕對是一種極大的誘惑。

相對于傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式而言，數(shù)碼插畫作為新興的表現(xiàn)語言，利用數(shù)字科技手段進行創(chuàng)作是必不可少的，隨著Illustrator、photoshop、coreldraw等數(shù)字軟件的普及，設(shè)計師在招貼設(shè)計創(chuàng)作中有了眾多的選擇權(quán)利，在這便捷的網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼時代，設(shè)計者對設(shè)計素材的使用可以任意地組合和重塑，這就決定了其多變的創(chuàng)作形式和豐富的表現(xiàn)效果，并在招貼設(shè)計中具有攝影所達不到的視覺感受，擺脫了照片和純手繪制圖模式的束縛。圖3是一幅矢量數(shù)碼插畫，創(chuàng)作者以幽默和圖形代替的方式描繪出人體內(nèi)部的構(gòu)造，文字的加入不僅點明了創(chuàng)作意圖又增添了視覺的看點，圖中層層疊加的圖案樣式和類似紙紋的肌理效果盡顯出數(shù)字藝術(shù)的優(yōu)勢，這樣看似復(fù)雜豐富的畫面其實就是數(shù)碼插畫所能帶給我們的視覺沖擊。

（三）多元素創(chuàng)作形式的結(jié)合

綜上可以看出，當(dāng)今插畫的創(chuàng)作為了迎合市場需求離不開各種形式表現(xiàn)的應(yīng)用，創(chuàng)造性的設(shè)計思路和多元素的形式組合才是設(shè)計水平得以不斷提高的保障。這就要求設(shè)計工作者不僅要掌握好現(xiàn)有的創(chuàng)作工具，如對攝影相關(guān)技術(shù)的了解、電腦軟件的熟練使用，而且要不斷探索新的未知領(lǐng)域，保持對新數(shù)字技術(shù)學(xué)習(xí)的渴望，不能被單一的創(chuàng)作形式所局限。

而插畫在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用正是對應(yīng)了招貼設(shè)計具有歷史存在價值的這一特性，當(dāng)代設(shè)計離不開數(shù)字技術(shù)的參與，插畫在商業(yè)招貼廣告的應(yīng)用中，更是以攝影、手繪、數(shù)字技術(shù)等多種方式融合的形式進行創(chuàng)作，表現(xiàn)出來的效果更為復(fù)雜多樣，它擁有著繪畫藝術(shù)的風(fēng)格特色、攝影插畫帶來的真實感、數(shù)碼插畫表現(xiàn)出的豐富想象力等等，這樣混合多樣充滿矛盾的設(shè)計風(fēng)格，不僅給觀者呈現(xiàn)了更多的視覺看點，而且?guī)砹烁嘞胂罂臻g。筆者認為，在這樣的背景下，新一代的設(shè)計者應(yīng)對我國的傳統(tǒng)文化進行大量提取和運用，利用好現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)，把帶有民族特色的設(shè)計作品多多呈現(xiàn)出來，這樣才能形成一套完整的風(fēng)格體系，擺脫抄襲別國形式的現(xiàn)狀。

四、結(jié)語

商業(yè)招貼廣告已經(jīng)成為快節(jié)奏都市里的一道風(fēng)景，不管穿行在街道，或走在地鐵里，這些繽紛的圖像是城市中必不可少的點綴。創(chuàng)作手段隨著科技發(fā)展同步而行，多元素的技術(shù)應(yīng)用無疑會對設(shè)計師的創(chuàng)意實現(xiàn)提供更多幫助，而未來隨著我國設(shè)計體系的完善，商業(yè)招貼廣告將迎來嶄新的前景。■

[1] 蘭嵐.手繪插畫藝術(shù)在數(shù)字新媒體時代的創(chuàng)新應(yīng)用研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2013.

[2]張龍.插畫藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用研究[D].南寧：廣西藝術(shù)學(xué)院，2015.5.

[3]于瑩.武藝.插畫在平面設(shè)計中應(yīng)用[J].設(shè)計，2015（7）：140-141.

[4] 姜吉榮.插畫藝術(shù)在商業(yè)中的運用研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2007.10.

A Brief Analysis on Illustration Application in the Advertising Design of Modern Commercial Poster

GAO Tong
(Art Institute，Tianjin University of Technology，Tianjin 300384, China )

The application of present illustration in poster advertisement has been very popular.Good poster design can not only achieve the purpose of advertising but brings beautiful enjoyment.The article is based on description of the expression form of illustration in the modern commercial advertising posters and the innovative research of technical means.It gives a simple analysis on a variety of illustration application in the modern commercial poster advertising. At the same time, it demonstrates the importance of multi elements creation by a combination with living examples ,thus providing new ideas for the future illustration application in the development of modern commercial poster.

illustration; advertising design of commercial poster; application

J228；F713.8

A

1008-2832(2017)02-0046-03

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