江蘇農村藝術設計化的影響與意義

肖永杰

江蘇農村藝術設計化的影響與意義

肖永杰

（江蘇建筑職業技術學院、徐州市建筑數字藝術創新產業工程技術研究中心，江蘇 徐州 221116）

鄉村藝術設計化可扭轉價值導向，杜絕農村自然資源開發性破壞，避免鄉村建設過程中低俗文化創意產品泛濫、形式浮夸、不實用、過分注重寓意等問題；防止傳統手工藝術行業的沒落與消亡；解決農村文化資源閑置與浪費。文章以為農村藝術設計化，可推動農村產業升級改造，推動農村鄉風文明建設，農村人居環境、資源可持續發展，也可加快社會主義新農村建設，助推“三農”問題的解決。

農村；藝術設計化

Internet :www.artdesign.org.cn

2015年中央一號文件明確提出“中國要富，農民必須富”“中國要美，農村必須美”，這是中央對農村和農民在中國發展中具有的不可動搖戰略定位和不可替代戰略功能的肯定。農村發展的兩個關鍵是“富”和“美”，其中“富”是經濟發展；“美”是農村方方面面的建設要美，精神文化生活要美，個人思想品行要美。目前，學界分別針對農村文化創意產業、生態文明、可持續發展等方面進行研究，成果主要集中以下幾個方面，一是發展農村文化事業的研究，提出相關制度層面的建設意見。二是促進農村工業及第三產業發展，延長農產品產業鏈，提升農產品效益。三是發掘地方特色和優勢，促進旅游產業及其他產業發展。四是農村文化創意產業發展與生態文明建設相互結合，發展現代農業。本文在以上理論基礎上提出“農村藝術設計化”這一概念，來解決“三農”問題。

徐州賈汪地區，素有“百年煤城”之稱，光緒年間就開始了煤礦開采，如今賈汪區面臨資源枯竭的現狀，但是利用塌陷區現狀和藝術設計相結合，形成潘安湖風景區、督公湖風景區等一批文化景區。提升藝術設計水平，將普通的農園和集市建成了“墨上集”“紫海藍山薰衣草文化創意園”。生態果品采摘園區、農耕文化體驗園區、山區休閑度假園區、特色農家樂等休閑觀光農業發展迅速。全區擁有四星級鄉村旅游示范點9家，三星級鄉村旅游示范點25家，薰衣草文化創意園被評為四星級休閑農業與鄉村旅游示范點，“賈汪山水田園民俗風情一日游”被評為省級休閑農業與鄉村旅游精品線路。（圖1）

賈汪大力發展家具產業，將現代藝術設計理念融入到當地松木家具生產，讓傳統家具手工業改造升級，在互聯網和藝術設計兩翼的助力下，使得家具部件可靈活拆分組裝、形式多樣、簡約實用、深受消費者喜愛。“全區現有松木家具生產企業近百家，規模以上企業17家，2015年產值約27億元，家具產業初具規模，產品多元化發展，品牌意識逐漸增強，銷售市場遍布全國。”賈汪區農村為我們提供了一個藝術設計產業在農村發展的典型案例。

> 圖1 紫海藍山薰衣草文化創意園

一、江蘇農村發展的困境

美化鄉村人居環境，發展鄉村文化藝術產業，是建設社會主義新農村的重要內容。對于這一國家戰略的實施、實踐過程中，遇到諸多問題。首先，從2006年新農村建設啟動以來，由于認知的局限和建設方向的扭曲。農村各地大勢拆建，注重形式，追求一味的“新”和“整”。為此中央一號文件對新農村建設提出要求：對傳統村落及文化進行保護，防止出現違背農民意愿和地理環境的大拆大建。

其次，江蘇人多地少、耕地后備資源緊缺，生態環境和資源條件約束加劇。農業化學投入品過量使用，農業資源綜合利用水平不高，農業生態環境依然脆弱。據調查，目前江蘇化肥和農藥用量是世界平均水平的5倍和3倍，農業、工業、生活污染，農村人居環境問題較為突出，資源的過度開發，產能落后等問題不容忽視。

再次，勞動力供求不匹配矛盾突出，“轉移難”與“招工難”并存。當前經濟增速放緩，轉移難度加大，回流增多。另外，結構性矛盾日益突出。農村富余勞動力的性別、年齡、文化、技能等方面與企業需求錯位。調查顯示，全省滯留農業的農村勞動力中，36-60歲的占82.2%，初中及以下文化程度的占92.3%，沒有接受過技能培訓的占87.4%。農村城鎮化水平相對較低，農村剩余勞動力多，富余勞動力就業困難。

二、藝術設計化內涵

生活首先是人在自然界的存活，設計首先解決讓人如何存活的基本問題，隨著社會的發展，人的衣食住行基本問題解決以后，開始考慮“如何解決的更好？”，而“更好”成為重點，更好、更文明的生活就需要想辦法、動腦筋、出新意、用專業語謂之“設計”。“讓更多的人享受到這種生活”這就是“現代設計”。隨著城鄉一體化進程加快，長三角城市群產業的溢出，江蘇農村的經濟發展，互聯網經濟的推動，給江蘇農村與藝術設計產業發展提供良好契機。

今天，生活的各個領域都需要設計，設計與生產生活的密切性已超越了過去任何時代。設計改變著生活的方式，生活也是體現設計的鏡子，而設計是將人類生活藝術化的工具。設計的觀念在隨著時代不斷變化和發展，甚至是觀念的顛覆，設計也是社會的一面鏡子。設計是生產前的規劃，是生產的重要部分；另一方面設計也是一種生產，一種創意生產，生產著生活中的文化，創造著生活中的文明。

大工業時代的分工不斷細化，讓工人承擔一個產品中片段化、標準化的生產過程，每一個勞動者受大工業時代的支配，失去了對一個產品的全面掌握，甚至不需要勞動者對產品了解，藝術設計工作也被集中到少數人身上。傳統手工業是大工業生產的補充，也留存產品差別化、個性化的樣本，是中低端產品的“中低端創新”土壤，是大眾創新的源泉。藝術設計化是藝術設計觀念普及，鄉村藝術設計化是傳統手工業中藝術設計理論的普及。鄉村藝術設計化是提升鄉村傳統手工業設計中的藝術化程度：首先使產品功能更加實用；其次使產品視覺更加美化；再次人、產品與環境三者之間更和諧的關系。

農村低端的農產品和工業制品都可以在現代產品設計的理念助推下，形成高質量、品牌化，更好服務生活的產品。從而解決剩余勞動力，促進農村藝術設計產業（工藝美術、鄉村建筑、家居裝飾、農業園林、生活器具、紡織服裝等）發展。農村環境也將得到藝術的改善，形成美麗鄉村，產生更多藝術設計帶來的經濟效益。

三、農村藝術設計化的影響與意義

（一）藝術設計化推動農村產業供給側改革

鄉村藝術設計化是實現供給側改革的手段之一，是中國擺脫低端制造的手段之一。農村的藝術設計化是當前我國農村發展的新突破口，通過農村藝術設計程度的提升、觀念的深入：第一，鄉村傳統的手工業生產融入藝術設計理念，增加產品的藝術性，提升農業產品及手工業產品的附加值。第二，開發和發揮現有資源，提升現有資源藝術價值，將其轉化為現代藝術設計產品和服務，變資源為產業。轉移城市藝術設計產業，利用農村剩余勞動力、環境、土地優勢，承接城市藝術設計產業，形成具有特色的農村藝術設計產業。第三，手工業、科學技術、藝術相結合，促使三者融合及在農村的發展，藝術設計產品催生各種創新需求，農村成為萬眾創新的牢固根基。

以上三條路徑，將形成由內到外的產業系統。

（1）核心層作為農村藝術設計產業的基礎，是以特色農產品和農業園區為依托，通過設計開發形成的新型農業形態。（2）外圍層是通過藝術與技術支持形成民間藝術、鄉村建筑、家居裝飾、農業園林、生活器具、紡織服裝、民宿開發的產業。（3）延伸層則是在前兩大產業群體基礎上衍生出的相關產業，延長了農村藝術設計產業的產業鏈，包括以傳統節慶、飲食文化、民俗體育依托的旅游業；以藝術美育和人文素質為依托的教育業等。這三層產業群體相互依存、彼此滲透、協同發展。（表1）

> 表1 農村藝術設計化形態

農村主要收入結構來源由原來的農、林、牧、副、漁，轉向農村二、三產業的趨勢日趨明顯，且在新時期出現不少新的變化特點，由原始資本積累后的農村，非農活動成為收入差距的擴大因素，農村工業的發展為提升農村收入做出巨大貢獻。農村工業主要集中在生活用品，生產工具、家居飾品等方面，這些方面屬于工種相對簡單的手工業，所以這些工業需要的藝術設計的改造程度也越強烈。比如手工飾品方面，包括皮具等，這些產品作為商品，最重要的是提升其服務生活的藝術性，藝術設計程度決定它的價值。在個性化時代的消費觀念下，這樣的需求會不斷增加，然而農村的手工業可以發揮積極性，去滿足這一市場需求。在休閑食品方面的消費，現代人第一個變化是消費者變了。當社會發展到一定程度，效率極大提升、邊際成本極大降低的時候，分享經濟就會發生。消費升級也是目前一個很明顯的特點，過去我們吃零食就是瓜子花生，十幾塊錢一大包。現在吃包裝美觀的堅果，幾十塊錢一小包，比如“三只松鼠”網絡堅果零售企業成功，就是因為在消費升級的趨勢下將藝術設計手段包裝產品。

（二）藝術設計思維推動農村鄉風文明、文化建設發展

藝術設計的目的是提升日常用品的審美形式和實用功能，農村的藝術設計化必然外化為優美、有趣而令人陶醉的美麗鄉村，并且內化為人的提倡美、捍衛美、創造美的精神意識。

藝術設計的大部分制品，是屬于生活必需品一類的物品。如果要高水平地發展藝術設計產業，則應該提高這些數量最多的普通生活用具設計水平。迄今為止，日用品只能滿足基本需要，但是物品的使用過程中缺失了審美，缺失了對詩意和情感的激發。同樣為了提升整個國家的工藝水準，應該及其重視農村藝術設計化的程度。我們只有保障民間工藝、藝術設計繁盛，才能為國家工藝進步提供根基，我們過去的陶瓷工藝、絲綢工藝、雕刻工藝之所以領先世界，就是因為這些工藝在民間的繁盛與蓬勃發展。

江蘇農村人口占全省人口一半，由于種種原因，日常器具變得丑陋，藝術設計產品不具有美感，他們一天二十四小時里眼睛看得最多的、手觸摸得最多的就是這些日常器物，無意識地給了他們很大的影響。這樣的粗劣制品，已給人們帶來了簡慢地看待物品的習慣。過去的人們，十分珍視物品，多以惶恐地心情來使用物品。我認為正是由于物品具有藝術設計價值和合格的質量，才使得我們在使用的時候產生了愉悅的心情，也越來越多的增強對器物的美感，作為生活的好伴侶，這些器物喚起了人們親切感與眷戀之情。

在西方藝術被區分為“大藝術”和“小藝術”，大藝術是我們看重的繪畫、雕刻等，小藝術即工藝美術。傳統被蔑藝術設計產品，導致美之意識明顯墮落。因為我們生活中美的小藝術缺失，美與生活被隔離，生活中無法體驗、品味美。甚至在生活中失去觀賞美和發現美的機會，更不可能創造美，這是近代人犯下的極大的錯誤。在美的教養方面，對使用的工藝等閑視之，沒有能正確培養情趣。實際上，生活中沒有比使用更能體驗美的機會了，因此除此以外再也沒有親近、欣賞美的時候。以往，最理解這一點的是精通茶道的人。因此他們對美有著深切的體驗，是依靠用具的美來獲得的。茶道，也就是進一步觀賞到使用，由此入道。精通茶道的人們的世界，與其說是美術，還不如說是工藝。對用具追求美，茶道的鼻祖真意是在于每天使用茶具的日常生活來品味茶道的境界。也只有生活中的物品讓美與生活相融合，提升美之意識，加深人們心靈上對美的向往。

審美意識及生活追求是文化建設的原動力。這種發現美、創造美的意識一旦根植在鄉村人民心底，最終會體現在生活當中。因此，一方面設計物改變著生活，使生活變得千姿百態、豐富多彩；它改變生活方式的同時，又創造著新的文化，用藝術的形式和方式，引導著生活，形成一個提升鄉村藝術設計產業品質和創新文化生活的良性循環，使生產和生活形成螺旋上升發展的形態。

（三）藝術設計化推動農村人居環境、資源可持續發展

綠色設計是當今藝術設計一大主題，綠色設計的原則被公認為“3R”的原則，即Reduce Reuse Recycle，減少環境污染、減小能源消耗，產品和零部件的回收再生循環或者重新利用。設計的目的是解決生活中的問題，是倡導物盡其用，充分發揮物質資源特性，滿足生活中的需求。一些批量生產的粗劣的產品，都是商業主義的犧牲品。由于生產動機不純、不合理的制度、機器的不完善等種種原因，使產品遭到扭曲。加之，工人在工廠里受虐待，對工作不感興趣，下達指令的人也好，具體進行制作的人也好，對制造出來的產品都不負責任。其結果造成大量自然資源、人力資源的浪費。一切自然資源的美的方面沒有得到展現，造價低廉導致的肆意浪費，這樣狀況下，不是市場的因素，而是產品粗劣，只有打好我國工藝基礎，大力發展鄉村藝術設計，才能使藝術與技術完美結合。

農村工匠的手空著無事可做，傳統的工藝和特殊的技藝不斷的失傳。在農村發展藝術設計產業，是最自然、最安全的起點，特別是作為副業，可以取得實在經濟效益。疲憊的農村現在正缺少工作，人們都期待伸出雙手干活。藝術設計化的根本在于復興地方特色，就是將工作與家庭聯系起來，就是運用手工的傳統，就是立足于當地的資源。這些條件，將會把工作引上健康的道路。藝術設計化也必須扎根于自然條件之上。

物盡其用的民宿快速發展，就是農村結合現代建筑、園林、環境、室內、家具設計而產生的新型模式。人類的生存與造物都必須依賴自然界，其不僅耗用大量的自然資源，而且對自然還有所影響乃至危害，只有整個社會樹立正確的設計意識，才能杜絕華而不實，資源浪費的鄉村建設現狀。藝術設計化不僅可以建設美麗鄉村，也是建設整個美麗中國的法寶。■

江蘇省高校哲學社會科學研究項目“江蘇農村藝術設計化的意義與推動研究”（2015SJB424）

注釋：

①江蘇省委宣傳部.江蘇文明網http://wm.jschina.com.cn/9655/wangjia/201608/t2972375. shtml

[1] 柳中悅.民藝四十年[M].桂林：廣西師范大學出版社，2001.1.

[2] 李硯祖.設計之維[M]. 重慶：重慶大學出版社，2007.4.

[3] 王受之.世界現代設計史[M]. 北京：中國青年出版社，2002.9.

[4] 張中波，王濟遠. 農村文化創意產業與生態文明耦合發展探析[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2015（7）：156-160.

[5] 張振鵬. 我國文化創意產業農村發展路徑尋繹[J].學術論壇，2012(11)：168-172.

The Influence and Significance of Jiangsu Rural Artistic Design

XIAO Yong-jie
（Jiangsu Vocational Institute of Architectural Technology, Xuzhou Construction Digital Art Innovation Industry Engineering Technology Research Center, Xuzhou 221116, China）

Rural art design can reverse the value orientation, to prevent the development of rural natural resources destruction, to avoid the process of rural construction vulgar cultural and creative products, To solve the idle and waste of rural cultural resources. The article thinks that the design of rural art can promote the upgrading of rural industry, promote rural civilization construction, rural residential environment, sustainable development of resources, but also accelerate the construction of new socialist countryside and help solve the "three rural" problem.

countryside; art design

J022

A

1008-2832（2017）02-0040-03

檢 索:www.artdesign.org.cn