東北會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究

楊絮飛

摘要：會(huì)展旅游是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合而產(chǎn)生的，筆者選定了東北地區(qū)作為研究對(duì)象，簡(jiǎn)要分析了東北會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提出了可行性策略。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游；SWOT分析；東北

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-01

一、東北會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）會(huì)展旅游的概念和內(nèi)涵

國(guó)際上，將會(huì)展旅游定義為MICE，包括：會(huì)議（Meeting）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentive）、大會(huì)（Convention）、展覽（Exhibition）。狹義的會(huì)展旅游則是指與各種會(huì)議（Meetings and Conventions）直接聯(lián)系的旅游或旅行活動(dòng)。而廣義的會(huì)展旅游則包括展覽會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議、廣告促銷募捐、籌資活動(dòng)等商貿(mào)以及會(huì)展事件以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游等7個(gè)部分。由此來(lái)看，會(huì)展旅游是旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。

會(huì)展旅游是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合而產(chǎn)生的，會(huì)展活動(dòng)參與人群前往會(huì)展舉辦城市，以會(huì)展為主要吸引物，借助會(huì)展舉辦城市的旅游資源，在會(huì)展舉辦前后進(jìn)行具有社會(huì)、休閑、娛樂(lè)、消費(fèi)屬性的活動(dòng)經(jīng)歷。

（二）東北會(huì)展旅游的發(fā)展概況

會(huì)展旅游能夠?qū)β糜文康牡刈龀鲋匾慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，主要體現(xiàn)在對(duì)國(guó)家、區(qū)域及城市的就業(yè)等方面的經(jīng)濟(jì)影響。其可觀的經(jīng)濟(jì)利益，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，加之會(huì)展旅游的目的地往往集中于城市地區(qū)，因此是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。近年來(lái)，東北的會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展得到了政府高度重視和大力扶持，同時(shí)得益于歷年來(lái)積累的一些品牌影響力較高的展會(huì)、獨(dú)特的旅游資源以及良好的投資環(huán)境等多種因素，東北會(huì)展業(yè)及會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

對(duì)于東北會(huì)展企業(yè)發(fā)展的歷史，實(shí)質(zhì)就是具有代表性的大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱四個(gè)城市的會(huì)展企業(yè)的發(fā)展。

大連會(huì)展業(yè)依托環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成具有大連特色產(chǎn)業(yè)的展覽，以會(huì)展貿(mào)易、會(huì)展旅游為主要目標(biāo)，穩(wěn)步發(fā)展，不斷的吸引國(guó)際參展商參加一些展會(huì)，承接國(guó)際大型會(huì)議，提升國(guó)際知名度，努力培育國(guó)際品牌展。

長(zhǎng)春市品牌展會(huì)日趨成熟。長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)成功打造了東博會(huì)、汽博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、房交會(huì)、民博會(huì)、雕塑展、電影節(jié)、冰雪節(jié)、消夏節(jié)、汽車節(jié)、君子蘭節(jié)、長(zhǎng)春國(guó)際汽車論壇、長(zhǎng)春雕塑大會(huì)等具有較大國(guó)際影響力的知名品牌展會(huì)，檔次越來(lái)越高，影響越來(lái)越大。

哈爾濱市會(huì)展旅游業(yè)己初步確立了自己的品牌體系。經(jīng)過(guò)一定的發(fā)展階段和精心培養(yǎng)，哈爾濱會(huì)展業(yè)的專業(yè)水平、會(huì)展的品牌知名度以及國(guó)際化水平都取得了較大的進(jìn)步。一批在國(guó)內(nèi)外均具有一定知名度的品牌會(huì)展如哈洽會(huì)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)等已得到初步發(fā)展。

二、東北會(huì)展旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）東北發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)分析

東北地區(qū)作為會(huì)展旅游基地的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，東北的許多城市都十分美麗，空氣質(zhì)量良好，東北地區(qū)冬季有美麗的雪景和冰燈，東北人的豪邁粗獷、東北菜品的群英薈萃都能給外地朋友帶來(lái)多重驚喜體驗(yàn)。東北地區(qū)旅游資源豐富，布局合理，特色突出，自然資源具有原始性，處于未開(kāi)發(fā)和初步開(kāi)發(fā)階段，冰雪資源得天獨(dú)厚，人文資源的獨(dú)特性表現(xiàn)在少數(shù)民族的習(xí)慣和風(fēng)俗上.人文景觀與自然景觀相伴而生，珠聯(lián)璧合，是會(huì)展旅游資源開(kāi)發(fā)潛力很大的地區(qū)。

（二）東北發(fā)展會(huì)展旅游的劣勢(shì)分析

發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)， 展館專業(yè)化服務(wù)是最關(guān)鍵的因素，也受賓館、飯店、交通、通信等配套條件，以及城市的開(kāi)放程度、旅游資源及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等水平的高低的影響。東北地區(qū)會(huì)展旅游配套的服務(wù)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)薄弱，會(huì)展旅游企業(yè)的市場(chǎng)化程度和宣傳力度不足，同時(shí)會(huì)展人力資源矛盾突出，會(huì)展人力資源嚴(yán)重不足就是擺在會(huì)展業(yè)界面前的一個(gè)亟待解決的課題，隨著會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，會(huì)展業(yè)的人力沖突已成為制約長(zhǎng)春市乃至吉林省會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的又一大瓶頸。

（三）東北發(fā)展會(huì)展旅游的機(jī)會(huì)分析

振興東北老工業(yè)基地的政策扶持。隨著東北地區(qū)的加快振興，東北經(jīng)濟(jì)一定可以得到快速的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)吸引眾多的會(huì)展商、企業(yè)及產(chǎn)品、投資者登陸東北會(huì)展平臺(tái)。會(huì)展旅游業(yè)迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇和更大的發(fā)展空間。

（四）東北發(fā)展會(huì)展旅游的威脅分析

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京滬粵等地已在會(huì)展業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)東北地區(qū)，不僅展會(huì)規(guī)模大種類多，而且創(chuàng)造可很高的效益和良好的口碑。東北地區(qū)在辦展的硬件、軟件、專業(yè)人才和服務(wù)水平上其還存在一定的差距。而其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份也都發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)開(kāi)始競(jìng)相發(fā)展。東北地區(qū)的會(huì)展旅游企業(yè)數(shù)量較少，市場(chǎng)化程度不高，發(fā)展緩慢，難以承擔(dān)更重的任務(wù)。

三、提高未來(lái)東北地區(qū)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略

（一）實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)相關(guān)所有資源的整合

東北地區(qū)擁有很多旅游資源，但是資源不代表能力，只有把東北的資源轉(zhuǎn)化為會(huì)展旅游的核心能力，才能切實(shí)提高東北地區(qū)會(huì)展旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。要注重發(fā)揮旅游的“沸點(diǎn)效應(yīng)”。在開(kāi)展會(huì)展旅游活動(dòng)時(shí)，會(huì)展部門應(yīng)把進(jìn)行會(huì)展的場(chǎng)館或其舉辦的大型會(huì)議或展覽會(huì)作為旅游吸引物來(lái)對(duì)外進(jìn)行宣傳；旅游企業(yè)也應(yīng)該主動(dòng)與會(huì)展部門合作，以合理的價(jià)格、高品質(zhì)的服務(wù)和別出心裁的旅游線路來(lái)迎接參展商和與會(huì)者，實(shí)現(xiàn)旅游和會(huì)展的雙贏，將旅游與會(huì)展和諧的糅合在一起。

（二）加強(qiáng)會(huì)展業(yè)人員的培養(yǎng)與培訓(xùn)

由于我國(guó)會(huì)展活動(dòng)起步較晚，還缺乏受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)和系統(tǒng)學(xué)習(xí)的會(huì)展從業(yè)人員，缺乏一個(gè)健全的專業(yè)教育體系。而在現(xiàn)代會(huì)展旅游活動(dòng)中，一個(gè)會(huì)展從業(yè)人員的素質(zhì)好壞與高低，直接影響著會(huì)展的成功申辦與舉辦。因此，提高會(huì)展旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，也是發(fā)展會(huì)展旅游的關(guān)鍵。我們要借鑒其他成功城市，要著手開(kāi)始注重對(duì)會(huì)展人才的培養(yǎng)，從根本上解決會(huì)展人才不足人才問(wèn)題。

（三）加大宣傳營(yíng)銷力度，實(shí)施會(huì)展品牌化戰(zhàn)略

集中體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸屬于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，東北地區(qū)要圍繞著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)特色品牌辦專業(yè)會(huì)展。圍繞汽車、農(nóng)業(yè)、冰雪等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造主題會(huì)展，重點(diǎn)打造專業(yè)化的品牌展和精品展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與會(huì)展優(yōu)勢(shì)互動(dòng)。借鑒其他發(fā)展會(huì)展旅游成功的國(guó)家和城市，加大會(huì)展旅游市場(chǎng)的宣傳營(yíng)銷力度。成立會(huì)展旅游宣傳協(xié)會(huì)，統(tǒng)一開(kāi)展全方位多角度的公關(guān)宣傳，通過(guò)各種媒體，如電視電影、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、書(shū)刊等的不斷報(bào)道和持續(xù)更新，組織相關(guān)企業(yè)到外地區(qū)招商、攬客，擴(kuò)大客源地范圍，有針對(duì)性的集中宣傳。

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