寵物可穿戴設備商業模式研究

李玲

摘要：可穿戴設備飛速發展引發出同質化競爭，此時垂直領域的寵物可穿戴設備市場受到廣泛關注。作為新興技術在寵物細分領域的應用，普通消費者對于寵物可穿戴設備的評價不一，認可程度變化較大。目前尚無針對寵物可穿戴設備商業模式的研究，本研究旨在探索適合寵物可穿戴設備的商業模式，研究結果對寵物可穿戴設備產品定位及推廣具有借鑒意義。

關鍵詞：寵物可穿戴設備；商業模式

中圖分類號：TN87 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02

引言

2013被譽為可穿戴設備的元年[1]。這期間Google推出智能眼鏡Google Glass，Google智能眼鏡的發布預示著可穿戴設備的黃金時代終于到來[2]。2014年上半年全球可穿戴設備出貨量超600萬部，并將以78%的復合年增長率激增[3]。雖然在數量上還無法比擬智能手機，但可穿戴設備儼然已經引發科技公司、和設備制造商及消費者的廣泛關注。在可穿戴設備受到業界追捧的同時，可穿戴設備的市場依然沒有完全打開。很多消費者出于新鮮感而購買可穿戴設備，設備本身的功能沒有真正抓住用戶的剛需[4]。在這種投資者熱情高漲市場反應冷淡的情況下，寵物可穿戴設備垂直市場顯示出巨大的商機。根據易觀智庫發布的《中國互聯網寵物服務市場專題研究報告2015》，在2014年，中國寵物市場的規模達到1058億人民幣，十年間的復合增長率達59.5%，2014年全國寵物數量超過1.5億只[5]。學術方面，專門針對寵物可穿戴設備的商業模式研究少，難以找到權威、全面的研究論文或報告。基于以上背景，本研究以寵物可穿戴設備為研究對象，探究寵物可穿戴設備商業模式，研究成果對寵物可穿戴設備的產品定位和推廣有指導意義。

一、可穿戴設備及寵物可穿戴設備定義

可穿戴設備是計算機技術、通信技術、和微電子技術發展結合的產物。可穿戴設備萌芽于20世紀60年代[6]，隨著計算機軟件和硬件技術的發展1994年Steve Mann研制出一個可以無線上網的頭戴式攝像機，有點類似與今天的Google Glass。因此Steve Mann也被稱作可穿戴設備的鼻祖[7]。他在1998年發表的《可穿戴計算機的定義》（definition of“wearable computer”）的著作中對可穿戴設備下了如下定義：“A wearable computer is a computer that is subsumed into the personal space of the user， controlled by the user， and has both operational and interactional constancy， i.e. is always on and always accessible.” [8]

“可穿戴設備是由用戶個人身體穿戴的計算機設備，它受用戶控制，運作和交互是持續運行并且可以持續獲取信息?！?[9]

隨著技術的發展，可穿戴設備接入移動互聯網后新增了云端數據存儲、數據分析、顯示等功能，可穿戴設備也有了更豐富的含義。寵物可穿戴設備是可穿戴設備在垂直市場的新應用。由此可以總結寵物可穿戴設備的定義：寵物可穿戴設備是可穿戴設備的一種，它是給寵物使用的一種便攜式設備，不僅包括硬件設備，更包括了通過軟件數據的計算、存儲、交互、輸出等各項功能。

二、寵物可穿戴設備分類及特點

寵物可穿戴設備作為可穿戴設備在寵物垂直領域的應用，是目前可穿戴設備在同質化困境中做出的差異化的競爭選擇。一方面，在技術和設計上可穿戴設備都在人的領域積累了經驗，為寵物領域的應用提供可行的借鑒。比如：GPS定位技術、計步、卡路里消耗等技術在人類使用的設備上的應用已經非常成熟。設計上的可穿戴設備在給人使用的領域產生了眼鏡、手表、手環、服飾等多種應用形式[10]。另一方面，寵物領域不受資本寒冬影響，市場規模不斷擴大。2013年寵物行業的規模已經接近300億元，2015年規模已達到500億元，同時保持著30%以上的高速增長。據估算，未來的寵物市場規?？蛇_千億。廣闊的市場前景，催生了寵物可穿戴設備的誕生。

目前寵物領域的可穿戴設備主要通過把移動互聯網、專家系統、大數據處理等技術結合起來給寵物和主人提供服務。

三、寵物可穿戴設備商業模式分析

隨著移動互聯網時代的到來，寵物可穿戴設備企業開始將設備接入移動互聯網，使收集到的數據得到更好的利用。一般來說寵物可穿戴設備分為三個部分：第一部分是用于收集基礎數據的硬件。第二部分是與之相配套的手機APP，用戶可以在APP上隨時查看數據和使用一些附加功能如：商城、社區、百科等。第三部分是數據云存儲平臺。有了這三部分可穿戴設備收集到的數據可以形成一個使用閉環，其商業模式在此基礎上，結合移動互聯網可以演化出以下五種模式：低成本硬件銷售模式、O2O平臺傭金模式、寵物商城模式、大數據服務模式、寵物社交加精準廣告模式。而根據產品的生命周期從進入期到成長期、成熟期、衰退期，寵物可穿戴設備企業可以采用不同的一種或者幾種商業模式。

參考文獻：

[1]陳浩.可穿戴計算機信息捕獲及處理系統的研究與實現[D].北京：北京科技大學，2008.

[2]何源.Google Glass引爆可穿戴設備時代[J].南方企業家，2013（8）：81-81.

[3]李穎.面向可穿戴設備的軟件開發探討[J].技術與市場，2014，（11）：131-131.

[4]宋博林.可穿戴設備的現狀和未來發展方向概述[J].硅谷，2014（8）：9-9.

[5]易觀智庫.中國互聯網寵物服務市場專題研究報告2015[R].北京：易觀智庫，2015.

[6]張紅.穿戴式產品的概念開發及提案[D].上海：東華大學，2007.

[7]王玉潔，姚允聰，王懷威等.可穿戴設備計算機及其在農業領域中的應用[J].北京農學報，2005，20（3）：77-78.

[8]徐迎陽.可穿戴設備現狀分析及應對策略[J].現代電信科技，2014，8（4）：74-75.

[9]楊澤，楊旭.可穿戴設備的用戶接受意愿影響因素研究[J/OL].中國科技論文在線（http：//www.paper.edu.cn）.2014-12-23.

[10]孫夢露.寵物生活也智慧[J].上海信息化，2014（3）：67-68.