“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的問題與成因辨析
——以南京市湯山七坊為例

?唐青霞?

（南京農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與社會(huì)發(fā)展學(xué)院，江蘇 南京 210095）

“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的問題與成因辨析
——以南京市湯山七坊為例

唐青霞

（南京農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與社會(huì)發(fā)展學(xué)院，江蘇 南京 210095）

實(shí)地調(diào)查湯山七坊互聯(lián)網(wǎng)融入狀況，發(fā)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃在實(shí)施過程中不能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合的情況。為此，首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)在湯山七坊的淺融入狀況，其次從商家傳統(tǒng)固守、解構(gòu)再建構(gòu)不完全、網(wǎng)絡(luò)宣傳缺乏等方面歸結(jié)造成這一現(xiàn)象的原因，最后提出了完善電商平臺(tái)、破傳統(tǒng)經(jīng)銷和整合資源等相應(yīng)對(duì)策。

互聯(lián)網(wǎng)+；鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)家樂；南京

“互聯(lián)網(wǎng)+”是依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透和擴(kuò)散，以信息互聯(lián)互通和信息能源開發(fā)利用為核心，促進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，優(yōu)化重組設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)全過程，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的計(jì)劃[1]。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的出現(xiàn)，無論是在信息傳遞、商業(yè)模式還是資源配置等方面都有望促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然初衷如此，但在實(shí)踐過程中,“互聯(lián)網(wǎng)+”卻遭遇了“水土不服”，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合層次僅停留在初級(jí)階段。“鄉(xiāng)村旅游”作為近幾年來的熱詞，自然也與“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃產(chǎn)生了聯(lián)系。“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”是在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中融入互聯(lián)網(wǎng)思想[2]，通過O2O創(chuàng)新型營銷模式發(fā)展，塑造鄉(xiāng)村旅游新形態(tài)，達(dá)到大幅度提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的目的。互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游的融合狀態(tài)究竟如何，在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃實(shí)踐中存在哪些困境，造成這種狀況的原因是什么，如何化解當(dāng)前困境等問題都是值得思考的。……