茅臺再次夢斷“國酒”

王先知++里雨曦

若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。

國家商標局的一紙批文讓追尋“國酒”商標15年之久的茅臺一夜夢斷。

日前，國家商標局下發關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。這也是2001年9月13日茅臺開始申請注冊“國酒茅臺”商標以來，第9次申請失敗。

隨后，貴州茅臺集團在官方網站上發表“遲來的道歉”稱：“公司部分產品標注有‘國宴、‘專用、‘專供、‘特供等字樣，與國家有關機關的文件精神及相關管理規定相悖，公司已在監管部門指導下著手進行清理整頓。”

外界一時錯愕：在國家多部門聯合清理整頓亂貼“國宴”、“特供”、“專供”等字樣產品5年后，貴州茅臺集團公開承認其多年來一直違規。

然而，事情還遠遠沒有就這樣結束。

連續九次申請失敗

對于“國酒茅臺”，國家商標局認為，被異議商標“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規定。因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

《財經國家周刊》記者就“國酒茅臺”商標事件聯系貴州茅臺集團時，相關工作人員以春節之前公司領導行程安排較滿為由拒絕了采訪。

上一次“國酒茅臺”引起關注是在2012年7月。國家商標局官網發布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。

信息顯示，“國酒茅臺”商標為4個，均屬于第33類，申請日期為2010年6月9日。4個注冊號的商標使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

隨后，國酒之爭進入白熱化，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等多家名酒企聯合向國家商標局遞交報告，反對“國酒茅臺”商標注冊。

律師界、學術界也對茅臺申請“國酒商標”進行了激烈反對，各界炮轟茅臺之聲此起彼伏。

《財經國家周刊》記者統計，當時茅臺申請的四個不同圖案“國酒茅臺”商標中，申請號為“8377467”的“國酒茅臺”商標，是收到異議書最多的商標，一共接收到了27份異議申請或補充材料，有一份異議申請沒有被受理。茅臺2012年申請“國酒茅臺”商標的四個不同圖案，加在一起一共收到95份異議書。

時任五糧液股份公司新聞發言人彭智輔曾告訴本刊記者，我國白酒生產具有明顯的地域特點，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板塊，而白酒的品質與香型，又有濃香、清香、醬香種種之分，任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內涵。如果“國酒”公共資源被單個企業或品牌占有，難免有失公平，不利于行業健康發展。

而在當年舉行的貴州酒博會上，五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個企業或者一個產品都是不恰當的。”

對此，山東溫和酒業總經理、白酒專家肖竹青對《財經國家周刊》記者表示，“國酒茅臺”商標一旦被啟用，茅臺就可以利用國家信用為企業作擔保，這實際上是企業的個別利益傷害了整個白酒行業的整體利益。此次有企業注冊“國酒茅臺”商標再次未獲批準，能夠進一步保證行業的和諧與公平。

“國酒”依舊

雖然申請失敗，此前有媒體采訪到的貴州茅臺集團企劃部相關工作人員聲稱，“國酒”商標被叫停不會對茅臺造成什么影響，不管怎樣茅臺的國酒地位是不會被動搖的。

《財經國家周刊》記者注意到，截至目前，茅臺在有關電視媒體中投放的廣告依舊以“國酒茅臺”為宣傳口號，比如CCTV1每晚七點的《新聞聯播》前幾秒即是。此外，在貴州茅臺集團的官方網站上，“國酒茅臺”字樣和“國酒”元素也比比皆是，首頁5張輪播圖中有就有4張帶有“國酒”字樣。

本刊記者從京東商城和酒仙網等幾家酒業垂直電商處看到，帶有“國酒”字樣的茅臺產品依舊在售，其中一款53度茅臺包裝上印有“國酒之父”字樣，酒仙網售價為1499元，京東自營折后價為1599元。

與此同時，茅臺在走向國際化的道路上更是大打“國酒茅臺”的宣傳口號。本刊記者注意到，近期在日本舉行的“第11屆名古屋中國節祭”中，“中國國酒”和“國酒茅臺”出現在了茅臺產品的各個宣傳品上。

對此，肖竹青表示，現在的白酒行業競爭是需要利用優質的服務和優質的產品贏得消費者的口碑和認同，而“國酒茅臺”這樣的名字只是一個符號，品牌的核心價值本應是信任而不是名字。

其實早在2011年，國家工商總局、工業和信息化部、商務部、國家質檢總局等四部門聯合發布《關于開展清理整頓部分商品濫用“特供”、“專供”標識專項行動的通知》。

該通知指出，從2011年9月1日-10月31日，四部門在全國范圍內開始“特供”、“專供”等標識清理整頓的專項行動，包括利用與國家機關有密切關聯的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內容宣傳“特供”、“專供”、“專用”或類似內容，采取收回、覆蓋、粘貼、替換等方式，撤除市場上流通的違規商品包裝、標簽，消除不良影響。

雖然5年間國家多次下文，茅臺“無動于衷”。此次茅臺之所以能夠“認錯”，原因在于，2016年國家工商總局再次下發《關于開展清理整治含有“特供”“專供”國家機關等內容廣告專項行動的通知》，要求各地相關部門從2016年11月底到2017年2月底開展清理整治含有“特供”“專供”國家機關等內容廣告專項行動，該行動為茅臺的整頓提出了限期。

肖竹青表示，“國酒”、“專供”、“國賓”、“專用”等問題屢禁不止，就是因為企業違法成本太低，這是監管執法不嚴造成的。