南派論“新”

蘭蘭

當前市場環境復雜多變，尤其隨著電子商務的迅速發展，人們的消費習慣逐漸向線上渠道傾斜，給以線下渠道為主的服裝企業帶來前所未有的挑戰。這既是難題，也是機遇。

11月18日，在被譽為中國南派服裝發源地的虎門服裝云制造平臺正式揭牌。據悉，虎門今后將大力引進高端資源，運用信息技術的優勢，推廣互聯網與服裝制造業融合發展的新模式、新業態。

在當天的服裝品牌渠道與商品精益化管理高峰論壇上，中國紡織工程學會常務副理事長、中國紡織信息中心副主任伏廣偉表示，隨著互聯網技術的快速發展，服裝智造已成為未來美化人們生活不可或缺的一部分，而服裝企業完全可以通過這一信息化技術的應用在消費者參與方面大做文章。

他認為，工業4.0仍然是中心化的工廠和高效的生產相結合，工業5.0將會是ND打印技術發展，到時利用云制造技術、互聯網技術可以把消費終端的每一個消費者個體數據在網上展現出來，而消費者也可以通過互聯網來設計服裝，參與到服裝生產和流通。在此過程中，生產時間將大大壓縮，同時因為沒有中間環節，成本也將大大降低，按需生產的制作模式也讓企業無庫存之虞，到時企業將不再需要工廠作為大規模生產的支撐，通過云平臺將能以小批量、多品種、快交貨，就近生產的方式來滿足各個區域消費者的需求，這無論是對于紡織服裝行業還是消費者，抑或是產業聚集都有著非常重要的意義。

伏廣偉表示，正是基于此，將全國首個服裝云制造平臺設在虎門，并利用國家紡織面料館資源整合優勢及中國紡織工業聯會檢測檢驗優勢對云制造服裝生產和流通全過程進行監管。

對此，虎門鎮副鎮長黃沛民表示，面對復雜多變的市場環境，越來越多的虎門本土服裝企業主動尋求突破，創新品牌營銷模式，實現企業多元發展與轉型升級。如知名女裝企業卡蔓、喬帛打造了全新的時尚生活館，將時裝與生活、藝術跨界融合；經典女裝楚閣以“O2O+F2C+代言人制”營銷模式把線上線下、粉絲經濟、微商代言進行全方位整合。他希望虎門鎮服裝企業能認真學習借鑒，優化經營理念，拓寬品牌營銷渠道，加強精益化管理，進一步提升品牌的綜合競爭力，共同推動虎門服裝產業實現更高質量、更高水平的發展。

當天的論壇上，知名品牌管理專家宋智廣就品牌如何因地制宜確定自己的渠道戰略和進行分區域管理、渠道建設對品牌公司的重要性、公司如何進入渠道建設與管理環節、如何通過營銷管理團隊進行分區域管理、如何進行商品分級與渠道分級等問題進行了分享交流。

荷蘭品牌咨詢與設計公司橙創首席執行官兼創始人南美龍則從自身在中國服裝行業的發展經歷中提取運營精粹，就中小服裝企業打造品牌開拓市場方面談論了自己獨特的看法。現場，嘉賓們的真知灼見、實操分享得到了全場服裝品牌及供應商企業的強烈共鳴，大家感慨這些都是從真正的實戰經驗中分析得出的運營心得，使服裝品牌企業能夠切實吸收轉化實戰經驗，獲益良多。