“英”氣下陷

云娟娟

7年來表現最差

英國自6月脫歐公投以來，時尚產業似乎已越病越重。行業研究機構Kantar Worldpanel近日數據顯示，英國服裝行業遭遇7年來最差表現。截止10月，英國服裝、鞋履、配飾市場較上年同期萎縮7億英鎊，時尚行業銷售額已呈逐月下滑態勢。

英國時尚市場是否會像港市場一樣，陷入連續的大衰退？這是業界曾擔憂的。隨著英國疲弱的零售市場警報不斷，繼BHS、Austin Reed 破產，Forever 21在英國市場不斷關店后，Gap集團也已宣布旗下品牌Banana Republic香蕉共和國退出英國市場，悉數關閉8間Banana Republic英國店。

Banana Republic于2008年進駐英國市場，在歐洲市場除英國外，該品牌還在法國、意大利銷售。不過該品牌最近一年衰退情況加劇，是集團表現最差的品牌，盡管此前Gap集團已公布重組計劃，在北美主市場外關閉75間門店，不過，英國市場再次被動刀還是震驚了零售行業。

消費者不買賬

面對英國時尚市場衰退，似乎每次都有人要怪天氣，高街Next負責人Simon Wolfson近期曾表示冬衣受挫的可能是天氣遲遲不冷的緣故。9月，女裝零售商Bonmarche也指出利潤下滑是被秋冬天氣異常拖累。

Kantar消費者洞察總監Glen Tooke則表示，最近幾個月的銷售下滑主要由于消費者購買頻率下降造成。他表示，第一，時尚零售商依然沉迷于過度買進和折扣活動中，消費者越來越不愿意付全價購買商品。并稱，零售商已經通過減少投資以應對銷售下滑，但這遠遠不夠，應該去了解消費者的需求。第二，英國消費者開始轉向體驗性消費，從而降低時尚產品消費比例亦是另一重要因素。此前，英國最賺錢的服飾零售商Next，也是過去三年英國市場表現最好的品牌之一，其首席執行官Lord Wolfson曾表示集團銷售放緩，部分便在于此。

“零售商應對銷售額下滑的方式是更少地投資產品線，以節約開支，但其實他們需要的恰恰是更積極主動地解決問題，但似乎大家都盲目地在追隨競爭對手的微調策略，令所有人都陷入了僵局。”Tooke解釋道。

脫歐下的跌與漲

除了消費者難以琢磨，脫歐對英國時尚的影響可謂更大。零售數據追蹤機構Edited表示，英國脫歐公投結果出來后，英國脫歐對時尚行業的短期沖擊就已即時顯現。脫歐公投十天內全球正價奢侈品的在線銷售相比去年同期暴跌了48%。這也給正經歷中國經濟放緩奢侈品需求減弱、港澳銷售持續倒退、恐怖主義籠罩歐洲導致旅客下降以及美元強勢削弱當地銷售等多重影響的奢侈品市場更雪上加霜。

歐洲奢侈品市場遭受極大打擊，尤以LV最為嚴重，在脫歐公投后的10天內該品牌正價銷售同比銳減73%，開云集團旗下的Bottega Veneta、Yves Saint Laurent和Balenciaga也分別錄得81%、68%和55%的巨大跌幅。整體奢侈品銷售比公投前十天顯著下滑了60%。Edited 聯合創辦人Julia Fowler認為，英國脫歐公投與英國整個行業更廣泛的衰退有密切關系，這顯示了消費者因對前景的未知在消費行為上而顯得更加謹慎，而零售商在促銷折扣方面的態度卻更加堅定。

英國是世界第六大奢侈品消費市場，去年銷售達155億歐元。而英鎊兌美元在今年已經創下了31年新低。

事實上，在英國退歐、奢侈品降價的同時，英國境內的游客購買力是有所上升的，這與英鎊的貶值有關。據時尚和奢侈品專員Nick Pope對BBC表示：“英國奢侈品價格的變化受英鎊貶值的影響較大，由于更合適的價格，僅就7月到訪英國的海外游客就同比增長了2%。”

奢侈品消費的暖與冷

英國脫歐造成的英鎊貶值確實令該國游客消費增加。Burberry發布財報稱，受惠于英鎊過去3個月大幅貶值19%，該集團英國本土市場銷售上半年暴漲30%，不過這對于80%銷售依靠國際市場的英國最大奢侈品集團來說，其實是一個壞消息。

在英國市場上漲的同時，美國市場上半年固定匯率計算銷售暴跌12%、亞太市場固定匯率計算銷售下跌1%，而集團整體固定匯率計算銷售下跌4%。

奢侈品及服飾零售行業研究咨詢投資機構No Agency創始人唐小唐表示，英鎊貶值盡管令英國奢侈品售價最便宜，不過這與中國消費者在國內消費更多奢侈品的結果是一樣的，無論對英國，還是歐盟區其他更多的奢侈品集團來說并不是好事。

英國時裝協會的前任主席Stuart Rose曾表示：“毫無疑問退歐后的交易成本會上漲，整個世界范圍內的關稅都會隨之上漲，進而引發產品、服務業和制造業的價格上漲，羊毛最終也會出在消費者身上。”

其實奢侈品早已經開始在英國市場進行5%—10%的調價，來抑制這種負面作用。

據No Agency數據，過去幾個月，L V、Gucci、Hermès、Tiffany & Co.已經相繼將英國市場的價格上調，調整幅度為5%—10%不等。Gucci已經在歐洲、包括英國境內將價格抬高10%。集團稱這次提價源于奢侈品的價格每年都會有一定漲幅的慣例，同時受國際原材料價格上漲、全球貨幣匯率變化等因素的影響。

英國奢侈品市場的低價格不但只是暫時情況，相反，未來，伴隨著英國脫歐談判漸進至正式脫歐，英國奢侈品市場將成為歐洲最貴市場。

British Retail Consortium 英國零售商協會近日提醒，未來英國進口關稅將有所提高，其中服裝關稅將提高至15%，而這毫無疑問將轉嫁給消費者，特別是經歷了多年的通縮。

英國時尚行業的未來，無疑正面臨著更大的考驗。