網(wǎng)絡(luò)電影期待市場(chǎng)破局

楊卓琦

最好的解決辦法就是吸引更多非網(wǎng)絡(luò)大電影受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)大電影，使之成為固定受眾

2017年1月中旬，愛奇藝首次正式公布了近三年網(wǎng)絡(luò)大電影的票房分賬賬單。

2016年11月，愛奇藝開放了網(wǎng)絡(luò)大電影分賬系統(tǒng)，使片方能夠?qū)崟r(shí)觀察到數(shù)據(jù)情況。大約同時(shí)段，搜狐視頻和樂視網(wǎng)也上線了網(wǎng)絡(luò)大電影分賬結(jié)算系統(tǒng)，片方可以利用系統(tǒng)查看點(diǎn)擊量和票房等數(shù)據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著規(guī)則的明晰、制作的提升和盈利渠道的拓寬，2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影將迎來更好的發(fā)展空間。

突破平臺(tái)之困

自誕生起，網(wǎng)絡(luò)大電影就與視頻平臺(tái)有著密不可分的關(guān)系。視頻平臺(tái)不僅扮演著渠道方的角色，更不斷利用平臺(tái)自身的大數(shù)據(jù)，反向推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作，為網(wǎng)絡(luò)大電影題材和類型的選擇提供方向。

但是，網(wǎng)絡(luò)大電影出口較狹窄，仍是一個(gè)不可回避的問題。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授、網(wǎng)絡(luò)大電影導(dǎo)演陳宇告訴《瞭望東方周刊》，“目前幾大視頻網(wǎng)站，能夠收片子、給片方相應(yīng)的資金分成，有實(shí)力完成整個(gè)商業(yè)鏈條運(yùn)作的就只有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆和樂視網(wǎng)這有限的幾家。”

網(wǎng)絡(luò)大電影平臺(tái)只有視頻網(wǎng)站這一種，而電影的播放窗口卻更豐富，包括院線、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、飛機(jī)輪船等，這在一定程度上豐富了收入渠道。

陳宇認(rèn)為，平臺(tái)種類少、數(shù)量少這一現(xiàn)象很危險(xiǎn)，它直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)規(guī)模不夠大，從而阻礙了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

然而，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中贏家通吃的規(guī)律，決定了這一現(xiàn)狀在短時(shí)間內(nèi)難以改變。因此，如何快速擴(kuò)大市場(chǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)來說是一個(gè)比較急迫的問題。

理論上，一個(gè)視頻平臺(tái)能播無數(shù)的作品，但實(shí)際上觀眾一般只會(huì)關(guān)注到平臺(tái)首頁或者次首頁推介的片子，“這就導(dǎo)致片庫的大量片子沒有出口。”陳宇說。

在易觀智庫分析師黃國鋒看來，在內(nèi)容多元化的背景下，視頻平臺(tái)可以提供給每種內(nèi)容的推薦資源是有限的。在這種情況下，制作方如何獲得平臺(tái)方更多資源很關(guān)鍵。

一個(gè)突破平臺(tái)瓶頸的例子是，網(wǎng)絡(luò)大電影《功夫機(jī)器俠》由愛奇藝與中央電視臺(tái)電影頻道合作出品，這也是雙方首次深度合作開發(fā)電影新項(xiàng)目，影片采用“網(wǎng)臺(tái)同步”的方式，將在愛奇藝與CCTV-6同時(shí)上映，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)先例。

陳宇認(rèn)為，最好的解決辦法就是吸引更多非網(wǎng)絡(luò)大電影受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)大電影，使之成為固定受眾，“目前網(wǎng)絡(luò)大電影只有差不多2000萬固定受眾，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

拓寬盈利渠道

根據(jù)愛奇藝2017年1月公布的近三年票房分賬榜單的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)大電影越來越成為“頭部內(nèi)容”的天下，“頭部內(nèi)容”收割了大部分票房，80%甚至更多的票房分賬被20%的優(yōu)質(zhì)影片占據(jù)，“二八法則”效應(yīng)日漸明顯。

從Top20榜單來看，2014年，分賬榜前三名差距不大，榜首《成人記2》與第20名的《聶小倩之塵緣未了》票房差僅為47.6萬元；到了2015年，這個(gè)數(shù)字變成了849萬元；再到2016年，分賬榜首的《山炮進(jìn)城2》與第20名的《鬼拳》票房差已經(jīng)達(dá)到1182萬元。

陳宇認(rèn)為，少數(shù)人賺錢、大多數(shù)人沒錢賺是常見的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

慈文傳媒董事長馬中駿也認(rèn)為，內(nèi)容行業(yè)的規(guī)律，決定了網(wǎng)絡(luò)大電影只有一成是賺錢的，九成虧損。

但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利方式除了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，還有其他方式。

陳宇認(rèn)為，拓寬盈利渠道的最好方式是內(nèi)容開發(fā)與其他板塊打通，“如果作品試水效果較好，可以繼續(xù)做內(nèi)容的開發(fā)，比如做網(wǎng)劇或出書，網(wǎng)絡(luò)大電影只是內(nèi)容開發(fā)的起點(diǎn)或一環(huán)。”

目前，隨著投資額的增加、制作標(biāo)準(zhǔn)的提升、品質(zhì)和內(nèi)涵的升級(jí)以及營銷發(fā)行的標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)大電影已開始和院線電影、游戲、網(wǎng)劇、文學(xué)等打通、融合。《山炮進(jìn)城》已開始打造院線電影項(xiàng)目；《異類》《老九門》《余罪》等一系列項(xiàng)目嘗試網(wǎng)絡(luò)大電影與網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng)，且成效不錯(cuò)。

制定明確的規(guī)則

2016年11月初，超過60部網(wǎng)絡(luò)大電影遭遇平臺(tái)下架，涉及愛奇藝、樂視、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等幾乎所有視頻平臺(tái)。

據(jù)了解，2016年12月，愛奇藝和搜狐視頻相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)大電影“九條底線”和“七條禁令”，徹底屏蔽蹭IP、軟色情等三俗內(nèi)容，提倡內(nèi)容健康、價(jià)值觀積極向上的優(yōu)質(zhì)作品。

接受本刊采訪的多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，制定明確的規(guī)則對(duì)致力于深耕網(wǎng)絡(luò)大電影的公司來說是一件好事，有利于網(wǎng)絡(luò)大電影的良性發(fā)展。

在陳宇看來，幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大電影也許會(huì)成為主流的電影傳播方式。

2016年12月，電影《賺夠一千萬》原定在院線播出，最后卻放棄傳統(tǒng)院線，直接瞄準(zhǔn)線上渠道。這在網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)還是首例。

愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，雖然現(xiàn)在來看電視、電影和網(wǎng)絡(luò)電影三種形態(tài)還有些區(qū)隔，但隨著技術(shù)的發(fā)展，這種情況可能會(huì)發(fā)生變化。