內容才是王道

沈志勇

互聯網對企業的品牌傳播，已經進行了革命性的重構。傳統的廣告傳播變了，內容即廣告，廣告即內容的時代到來了。

那么，什么是內容呢？關于內容的說法，主要有三個解釋：第一，對傳統媒體而言的，這是傳媒界最為人熟知的理念之一，維亞康姆公司總裁雷石東說的：“傳媒企業的基石。必須是內容，內容就是一切?！钡诙瑑热轂橥?。指的是互聯網網站建設的內容之重要性，原創內容是一個網站留住用戶，建立良好口碑的重點。第三，內容為王是因為自媒體和社交媒體以及網絡視頻流行之后，傳播和廣告的形式發生了改變，單純的廣告，其效果大打折扣，只有那種結合內容創意和內容分享的廣告，才能適應最近幾年的市場。這個時候，廣告即內容，內容即廣告。內容更多地是指內容營銷的意思。取代了從前單純的廣告營銷。

根據內容營銷協會給的官方定義，內容營銷是品牌主通過所有媒體平臺和渠道生產出的高質量內容，并將其推送給用戶，其中應包含了關系管理、用戶價值以及可衡量標準的一系列行為。更通俗的解釋，是內容營銷通過一種不談營銷的手段，也就是說沒有營銷的營銷方式，在不干擾用戶的情況下，通過創建一些有價值的、有針對性的、吸引用戶注意和愿意參與分享的信息，影響潛在的用戶和已有的用戶。

Econsultancy和Adobe發布了《季度報告：2013年數字媒體趨勢》的報告，報告中對來自世界各地的廣告客戶進行了調研，其中發現在面對各種數字營銷趨勢時，營銷客戶已經將內容營銷放在了最重要的位置：55%的營銷人員表示，他們打算制定內容營銷戰略，廣告代理中則有58%；……