電商直播如何贏未來

吳勇毅

如日中天的直播業(yè)務(wù)，正在與不同的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速結(jié)合起來，形成“直播+經(jīng)濟(jì)”。直播+娛樂已經(jīng)很成熟，如今還有一個(gè)正在迅速崛起的則是“直播+電商”。

直播+電商模式爆發(fā)

2016年被稱作“直播+電商”的元年，今年“雙十一”各大電商直播很火爆，直播平臺(tái)數(shù)量呈噴井式爆發(fā)，直播+電商作為直接勾連用戶和商品銷售的一種愈來愈重要的新模式，讓業(yè)界直呼“直播+電商”已成為網(wǎng)絡(luò)零售的下一個(gè)風(fēng)口，而隨著諸如AR/VR等直播的技術(shù)升級(jí)，直播+電商更是讓業(yè)界產(chǎn)生無限的的想象空間。

傳統(tǒng)電商流量紅利期已過，電商布局直播的目的都是為了獲取新的大量的流量入口，營造新利基。而隨著資本進(jìn)一步加持，今年以來國內(nèi)直播平臺(tái)數(shù)量持續(xù)增加，市場規(guī)模飆長。2016年春節(jié)期間，國內(nèi)直播平臺(tái)大概有80多家，5月份的時(shí)候就驟增至四五百家，年底更是飆到快接近1000家。艾瑞機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)移動(dòng)直播行業(yè)的市場份額為120億元，到2020年預(yù)計(jì)將會(huì)突破1000億元，而“直播+電商”將成為其中一支重要的生力軍。

2016年5月，淘寶正式推出淘寶直播，至今已經(jīng)有超過千萬的用戶觀看過直播內(nèi)容，超過1000人在淘寶上做過主播。在成功運(yùn)營了半年之后，阿里巴巴也將電商直播欄目化植入到今年的“雙十一”大促。蘑菇街9.0版本上線了全球街拍和美妝視頻兩項(xiàng)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），用戶可以在蘑菇街APP里看到每日更新的街拍圖和專業(yè)的美妝視頻，邊看美妝邊購物，效果很好。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存