2017年傳統媒體新玩法

趙 春

2017年傳統媒體新玩法

趙 春

轉眼之間，我們來到了2017年，在過去的一年中，一些媒體湮沒在時代的洪波中，但是更多的媒體在水逆中前行；一些媒體人相聚離開，但是更多的媒體人依舊在困境中奮斗。往者不可諫，來者猶可追，2017年，讓我們攜手前進，探索傳統媒體的新玩法。

一、借助媒體融合 根除虛假收視毒瘤

電視行業如果想要健康持續發展，鏟除虛假收視已經成為當務之急。早些年的收視對賭，以及年前某一線衛視臨時換劇風波，無不是虛假收視的惡果。根據相關媒體的報道，業內的收視造假鏈已經產業化發展了。虛假收視率層出不窮，而這似乎也折射出了我們的傳統收視評價體系是否出了問題。抽樣調查樣本的易污染性，以及數據公司虛假收視的可服務性，都在提醒著我們在新時代要用新辦法來衡量新受眾。借著媒體融合的東風，目前IPTV的用戶數已經近一億用戶，而這些用戶是完全可以做全樣本收視數據采集的，在精確性上直接秒殺傳統抽樣數據。而這樣龐大的體量，也為收視數據的真實性奠定了基礎，據悉，某些省市已經開始采用IPTV的收視數據來服務節目制作了，至于能否推廣到全國，就看電視人有沒有這樣的勇氣了。

二、定制化服務，細分市場不可忽視

不可否認的是傳統電視比較熱衷走復制熱點的同質化老路子，原創模式嚴重缺乏，國內綜藝節目屢屢被曝出各種抄襲，影視劇則頻頻被罵缺乏內容劇情。在這樣的情況下，提供定制化服務，走差異化道路，其實是一個不錯的選擇。……