2016：中國電視業的年度“市場表情”

任隴嬋

2016：中國電視業的年度“市場表情”

任隴嬋

事物發展都遵從“峰值定律”，到達巔峰后，怎么走都是下坡路。2010年，中國電視廣告增長率達到歷史高點17.87%，以此為標志，中國電視產業達到了“巔峰”之后就開始步入下坡路。2014年出現負增長（-0.27%），2016年仍在下坡路上。從市場的角度看，中國電視業有兩個市場，即：“業外市場”與“業內市場”；其中的“業內市場”又可以分為“橫向市場”與“垂直市場”；此外，還有一個“政策市場”。這幾個市場在2016年各自呈現出的特點，成為中國電視業最生動的年度表情。

一、外部市場：主流平臺地位不可動搖，產業版圖進一步縮水

中國電視業有兩個市場，即：“外部市場”與“內部市場”。所謂“外部市場”，是指包括電視行業在內的開放式信息文化傳媒市場；所謂“內部市場”，是指電視行業內封閉式的收視與廣告市場。

“外部市場”中，整體而言，電視業全方位面臨著互聯網業的沖擊，收視廣告、用戶規模和經濟總量已全面被互聯網業超越，而且差距還在繼續拉大。2016年上半年電視廣告刊例收入同比增長-3.82%，同比多下降了0.4個百分點；2016年第三季度，我國有線電視用戶總量達到25458萬戶，數字化率82.76%；雙向網絡覆蓋用戶超過1.45億，雙向網滲透用戶6096.6萬戶，寬帶用戶規模達到2328.8萬戶。而相比之下，2016年中國網絡廣告年度市場規模為2769億元，同比增長率為29.7%；在線視頻市場規模609億元，同比增長56%，預計兩年后將成為千億級市場；在線視頻廣告市場規模334億元，同比增長43.4%；移動端廣告市場規模206億元，占總體規模的61.7%；……