劉慶振
媒體2020:智能媒體大時代正在加速到來
劉慶振
我們正在從大眾傳播時代邁向智能傳播時代,到三年之后的2020年,智能傳播范式將形成它的基本框架。之所以稱之為智能傳播,是因為我們正在通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)集群將所有原本沒有生機的物體智能化和媒介化,一切被植入智能組件的普通事物都將具備某種信息傳播的媒介屬性,在這場全新的技術(shù)革命驅(qū)動下,我們的傳播模式和日常行為將被徹底地改變。
很多時候,我們習慣于從既有傳播范式的框架來看待并理解新的范式,好讓它能夠適應既有范式,但是這樣做反而恰恰會讓我們曲解新范式,甚至會迷失在新舊范式的交錯糾葛之中。因此,為了避免路徑依賴對我們的愚弄,我們應該跳脫出既有的大眾傳播范式來觀察和研究正在發(fā)生的巨變。當然,新的范式并不會徹底拋棄舊范式的所有要素,而是會在很大程度上與舊范式的精髓發(fā)生融合,最典型的媒介融合進程即時例證,但是這種融合后的新范式已經(jīng)迥異于舊范式了;在另外一個層面來看,新范式也極大程度地沖擊甚至摧毀了舊范式,正如數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對音樂、出版、廣播、廣告等傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所造成的影響那樣。
總體來看,2020年的智能傳播景觀將有以下幾個主要表現(xiàn)。
嚴格地說,當前我們所處的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境甚至都還算不上真正的智能網(wǎng)絡,或者說它只是我們邁向智能網(wǎng)絡萬里長征的第一步。……