整點節目《綜藝派》的創新空間

整點節目《綜藝派》的創新空間

周麗川

江蘇綜藝頻道整點資訊節目《綜藝派》開播以來，給觀眾短小精悍、小而美的感覺，更成為頻道王牌欄目的推手，為頻道運營創造空間。

江蘇綜藝頻道；《綜藝派》；運營

江蘇綜藝頻道整點資訊節目《綜藝派》于2014年4月21日開播，收視屢創新高，2015年4月3日《綜藝派3》省網份額甚至達到20.16，直逼精品劇場電視劇份額，而當天的《綜藝派2》以市網15.53的份額刷新了同時段自制節目的紀錄?！毒C藝派》節目內容豐富，收視喜人，營運空間廣闊。它橫跨晚間黃金時段，整合頻道新聞，集結電視劇資訊，延伸江蘇乃至全國娛樂人文話題，特別節目《名人說咱江蘇好》在省內美譽度高。

通常來說，大多數頻道的這種“小節目”更多是以電視劇為圓心慢慢往外擴展，但是《綜藝派》不同，它立足頻道，成了江蘇綜藝頻道的一個“自媒體”。節目緊湊而有節奏，動情而不矯情，貼近民心，貼近頻道，更好地為受眾服務。

《綜藝派》成為江蘇綜藝頻道的“自媒體”。

《綜藝派》自制節目每天三檔，分別時段為20∶00、21∶00和22∶00，20：00和21：00的節目通常以精品劇場電視劇為“圓心”，以演員采訪為主，頻道資訊為輔，進一步起到宣傳電視劇的作用，同時滾動播出頻道自制節目如《震撼一條龍》等日播節目臺前幕后故事，《萌主駕到》《青春舞曲》等項目的海選都會在其中播出，時長通常3～4分鐘，給觀眾短小精悍、小而美的感覺。而22∶00的《綜藝派》節目時長在6分鐘以上，也正是該節目的精華所在，常常以江蘇名人為切入口，以獨特視角展示江蘇的魅力，或以頻道大型季播節目如《綜藝兄弟連》《主播K歌王》《江蘇方言大賽》等為主題，挖掘節目背后的故事，探索主人公內心情感，在節目開始和結束后抓住現場要素，強調“在場感”和“新聞紀實性”，成為頻道節目宣傳的窗口。

《綜藝派》是頻道王牌欄目的推手。

精品劇場的電視劇宣傳工作基本都包涵在《綜藝派》中，演員采訪、劇情介紹、人物分析、觀眾見面會、電視劇新聞發布會都以《綜藝派》為報道窗口，這也讓《綜藝派》統攬了頻道電視劇的相關內容，成為電視劇宣傳主動出擊的平臺——引領觀眾更深入理解劇情，更多角度認識演員角色，更廣泛地參與有獎問答，更積極地進行劇情猜測等活動，雙拳出擊，游刃有余。《綜藝派》節目還跟《萌主駕到》《一轉成雙》等節目無縫對接，最大化地拉近地面頻道與受眾的距離，成為頻道王牌欄目的幕后推手。

《綜藝派》為江蘇綜藝頻道的營運創造了豐盈的空間。

《綜藝派》節目上線以來，由于其時段不長但頻率高以及“船小好調頭”的特點，很多廣告商都向《綜藝派》拋出了橄欖枝?！毒C藝派》得到了可口可樂、別克汽車、伊可新等品牌的青睞，深度合作、靈活植入，為頻道增收創利。

《綜藝派》聯合江蘇綜藝APP——“綜藝搖搖樂”與老百姓零距離互動?！毒C藝派》非固定時段報道“綜藝搖搖樂”的觀眾中獎情況。“綜藝搖搖樂”APP貼合當下流行話題，注重節目策劃，重視獎品投放，已經成為老百姓心中的“生活超市”，不僅能在線買到柴米油鹽醬醋茶，更有貼心娛樂活動，會員朋友線上游藝，線下主持人親臨獻花，活動具有廣泛的影響力和美譽度?！毒C藝派》也為“綜藝搖搖樂”客戶端的線上發展、線下活動提供了節目呈現平臺。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道）