典型宣傳節(jié)目如何入耳入心

典型宣傳節(jié)目如何入耳入心

陸文茵

在新時(shí)期，典型宣傳節(jié)目如何做到感人肺腑、影響深遠(yuǎn)?在制作此類節(jié)目時(shí)，有哪些技巧?本文以江蘇城市頻道《江蘇“時(shí)代楷模”發(fā)布廳》節(jié)目為例，逐一論述了典型宣傳節(jié)目制作的八個(gè)方面：采訪、立意、敘事、舞美、編排、形式、互動(dòng)、深度。

時(shí)代楷模；典型宣傳；創(chuàng)新

《江蘇“時(shí)代楷模”發(fā)布廳》是江蘇省委宣傳部主辦、江蘇省廣播電視總臺(tái)承辦的節(jié)目，節(jié)目于2014年9月開(kāi)播，平均每季度播出一次，播出平臺(tái)為江蘇城市頻道，首播時(shí)間為22∶30。開(kāi)播三年來(lái)，節(jié)目已發(fā)布了七位江蘇“時(shí)代楷模”，其中，王繼才夫婦、南京站“158”雷鋒服務(wù)站、崔根良在節(jié)目發(fā)布后，被中宣部評(píng)為全國(guó)“時(shí)代楷模”。

節(jié)目開(kāi)播至今，七期節(jié)目總計(jì)收視人數(shù)約350萬(wàn)人次，其中，2016年12月6日播出的《一位黨員的生命歷練》，同時(shí)段收視排名江蘇省網(wǎng)第一，南京市網(wǎng)第二。七期節(jié)目參與現(xiàn)場(chǎng)錄制的觀眾總共約1500人，幾乎每期節(jié)目都讓觀眾感動(dòng)落淚，掌聲熱烈。觀眾表示，這樣的節(jié)目入耳入腦入心，這樣的楷模可親可敬可學(xué)。

作為節(jié)目制片人，我參與了每期節(jié)目的創(chuàng)作，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷探索、總結(jié)、提高，現(xiàn)將團(tuán)隊(duì)積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下：

1.深入走訪，資料豐富詳實(shí)

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，是增強(qiáng)新聞宣傳吸引力感染力的重要途徑。以往有些典型宣傳之所以假大空，根本原因在于作者沒(méi)有深入基層，缺乏深入調(diào)研，抄資料、抄報(bào)告，導(dǎo)致報(bào)道缺乏動(dòng)人細(xì)節(jié)、真情實(shí)感。《江蘇“時(shí)代楷模”發(fā)布廳》在創(chuàng)作過(guò)程中，始終堅(jiān)持走入一線，深入典型日常工作和生活，搜集鮮活的素材。

比如，王繼才夫婦所在的連云港開(kāi)山島乘船需要一個(gè)多小時(shí)才能到，面積不到兩個(gè)足球場(chǎng)大小，島上沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)、淡水、居民，條件非常艱苦。節(jié)目組沒(méi)有畏懼，克服了暈船的不適、登島的困難、環(huán)境的惡劣，在開(kāi)山島與王繼才夫婦同吃同住三天，體驗(yàn)了他們平時(shí)生活工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。離島后，節(jié)目組又走訪了兩人的親友、鄰居、同事、受助對(duì)象數(shù)十人，采訪記錄近十萬(wàn)字，掌握了豐富詳實(shí)的第一手資料。

在節(jié)目中，我們還原了王繼才夫婦一天的生活：早上6點(diǎn)半升國(guó)旗，8點(diǎn)開(kāi)始巡邏，極其簡(jiǎn)單的午餐，下午開(kāi)荒耕地，晚上第二次巡邏，中間穿插了對(duì)以往一些危險(xiǎn)經(jīng)歷的回憶。這一天也是他們近30年島上生活的縮影：極其單調(diào)枯燥，還經(jīng)常遇到危險(xiǎn)，甚至可能付出生命代價(jià)。通過(guò)這條純紀(jì)實(shí)的短片，觀眾真切了解到他們的生活狀況，深切體會(huì)他們的付出與偉大。

目前，團(tuán)隊(duì)在典型宣傳前期采訪上已形成了一套做法：搜集、通讀以往所有資料和報(bào)道；召開(kāi)一次座談會(huì)，請(qǐng)相關(guān)人士進(jìn)行介紹；召開(kāi)一次研討會(huì)，請(qǐng)專家學(xué)者提煉典型精神；采訪典型的親朋、同事、受助對(duì)象等，約30人； 跟隨拍攝典型的工作、生活，至少2天以上。

2.立意高遠(yuǎn)，緊扣時(shí)代脈搏

我們認(rèn)為，典型的宣傳應(yīng)解答時(shí)代問(wèn)題，給處于困惑中的人們答疑解惑，給廣大干部群眾提供指導(dǎo)和方向。制作每期節(jié)目時(shí)，我們都緊扣時(shí)代背景，用主人公的事跡給予人們感召和啟發(fā)。

比如，在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，最有可能面臨的就是巨大的壓力與無(wú)數(shù)次失敗。在絕境中，創(chuàng)業(yè)者該如何堅(jiān)持，走出困境?在崔根良這期節(jié)目中，節(jié)目著重回答了這個(gè)問(wèn)題。崔根良在研發(fā)光棒時(shí)，面對(duì)可能打水漂的6億元投資，他鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)為了民族振興、國(guó)家發(fā)展背水一戰(zhàn)；在光棒研發(fā)第三年、歷經(jīng)無(wú)數(shù)次失敗時(shí)，他安慰團(tuán)隊(duì)，能夠參與攻關(guān)本身就是一種榮耀。這些經(jīng)歷是創(chuàng)業(yè)者們的生動(dòng)教材，節(jié)目用情景劇的形式進(jìn)行了再現(xiàn)，展現(xiàn)了崔根良敢為人先、敢創(chuàng)大業(yè)、敢攀高峰、敢爭(zhēng)一流的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神，極富感染力和說(shuō)服力，有利于引導(dǎo)廣大干部群眾投身大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的偉大實(shí)踐中。

3.故事敘事，人物形象飽滿

典型宣傳，忌諱刻板呆滯、有意拔高。《江蘇“時(shí)代楷模”發(fā)布廳》堅(jiān)持“故事為王”，用一個(gè)個(gè)真實(shí)可信、生動(dòng)可感的故事展現(xiàn)主人公事跡，將人物立體、豐滿地呈現(xiàn)出來(lái)。

在發(fā)布南京站“158”雷鋒服務(wù)站時(shí)，節(jié)目講述了這樣一個(gè)故事：2003年除夕，“158”雷鋒服務(wù)站幫助了一位在列車上即將生產(chǎn)的孕婦段海燕，孩子出生后，工作人員孫燕光還擔(dān)當(dāng)了半個(gè)多月的“月嫂”，這對(duì)小夫妻因此將孩子取名為“施南京”。

節(jié)目組在前期采訪時(shí)，被這個(gè)故事所打動(dòng)，盡管這對(duì)小夫妻沒(méi)有留下聯(lián)系方式，節(jié)目組還是經(jīng)過(guò)種種努力找到了他們。這對(duì)小夫妻特意從千里之外的內(nèi)蒙趕來(lái)錄制現(xiàn)場(chǎng)，講述了12年前受到的種種幫助，和孫燕光深情擁抱，淚灑現(xiàn)場(chǎng)。

孫燕光一直牽掛著12年前曾經(jīng)照顧過(guò)的施南京，節(jié)目組在此處精心設(shè)計(jì)，讓“小南京”在節(jié)目最后作為神秘嘉賓出現(xiàn)。他走上舞臺(tái)，一頭扎進(jìn)孫燕光的懷里，大聲喊出：“長(zhǎng)大后，我也要成為像你一樣的人！”現(xiàn)場(chǎng)觀眾都被此情此景感動(dòng)。

4.舞美巧妙，觀眾身臨其境

以往很多典型發(fā)布類節(jié)目舞美雷同，大氣有余，個(gè)性不足，與主人公的關(guān)聯(lián)度也不高。《江蘇“時(shí)代楷模”發(fā)布廳》將主人公工作、生活的場(chǎng)景搬上舞臺(tái)，讓觀眾有身臨其境之感，增強(qiáng)觀眾的情感共鳴。

在發(fā)布李銀江時(shí)，節(jié)目組將他工作的敬老院模擬呈現(xiàn)在舞臺(tái)上：一棵大樹(shù)下，灰瓦白墻間，幾位老人悠閑地下棋、看報(bào)、聊天，并且配合燈光呈現(xiàn)春夏秋冬一年四季的變幻，讓觀眾仿佛置身李銀江的工作現(xiàn)場(chǎng)。

5.精心編排，創(chuàng)新節(jié)目模式

以往很多典型發(fā)布類節(jié)目的編排較為單一，而《江蘇“時(shí)代楷模”發(fā)布廳》的編排不拘一格，擺脫以往類似節(jié)目的模式化特征。尤其在節(jié)目開(kāi)場(chǎng)上，節(jié)目組精心設(shè)計(jì)，從一開(kāi)始就牢牢抓住觀眾。

在發(fā)布崔根良時(shí)，主持人沒(méi)有直接說(shuō)出當(dāng)天發(fā)布的楷模姓名，而是給出了幾個(gè)關(guān)鍵詞，讓觀眾通過(guò)手機(jī)查找。在觀眾很快找到答案后，主持人又引導(dǎo)觀眾進(jìn)行了近十幾年來(lái)上網(wǎng)速度的對(duì)比，最后指出，如今上網(wǎng)速度這么快，崔根良就是幕后功臣，引起了觀眾的興趣。

又如，在發(fā)布李銀江時(shí)，以模擬養(yǎng)老院老人的日常生活作為開(kāi)場(chǎng)，伴隨著一首《當(dāng)你老了》的旋律，一群老人在一棵大樹(shù)下悠閑地活動(dòng)，這時(shí)，主持人從大樹(shù)后走出，自然地引出養(yǎng)老話題以及主人公事跡。

6.形式多樣，節(jié)目豐滿立體

《江蘇“時(shí)代楷模”發(fā)布廳》引入情景劇、微電影等多種藝術(shù)形式，生動(dòng)展現(xiàn)主人公事跡，使節(jié)目更喜聞樂(lè)見(jiàn)。比如在前期采訪崔根良事跡時(shí)，節(jié)目組得知，對(duì)人才的包容與支持是崔根良成功的重要原因。節(jié)目組邀請(qǐng)專業(yè)演員，根據(jù)真實(shí)故事，拍攝了員工犯錯(cuò)、崔根良大度包容的微電影，讓觀眾深入了解崔根良的用人之道。

在發(fā)布王華時(shí)，節(jié)目組精心設(shè)置了兩個(gè)情景劇：情景劇《赴疆》講述了王華赴疆前的故事，體現(xiàn)了他和家庭對(duì)黨忠誠(chéng)、顧全大局的政治品格；情景劇《呼喚》體現(xiàn)了他的工作成績(jī)和群眾對(duì)他的思念，尤其是劇中群眾的聲聲呼喚，尤為打動(dòng)人心。

7.互動(dòng)活躍，節(jié)目直觀親和

每次節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)都有幾百位觀眾，他們不應(yīng)只是旁觀者，而是參與者、體驗(yàn)者、傳播者、實(shí)踐者。因此，節(jié)目注重跟他們的互動(dòng)交流，拉近楷模與觀眾的距離。

在發(fā)布崔根良時(shí)，他的工作內(nèi)容非常專業(yè)，光看短片、圖片，觀眾可能覺(jué)得有些遙遠(yuǎn)。因此，節(jié)目特地安排了現(xiàn)場(chǎng)展示環(huán)節(jié)，將光棒和光纖實(shí)物拿到觀眾席，讓觀眾觸碰，并用蠶繭和蠶絲的關(guān)系打比方，解釋了光棒和光纖的關(guān)系，讓觀眾更直觀了解崔根良的工作成果。

在發(fā)布吳協(xié)恩時(shí)，短片里介紹，華西村剛剛舉辦了55周年村慶大會(huì)，大會(huì)上格外熱鬧。為了讓這份熱鬧延續(xù)到現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目組將大會(huì)上的一些元素復(fù)制到現(xiàn)場(chǎng)，穿著卡通牛服裝的華西村民向觀眾派發(fā)玩偶、徽章，華西村民演出了一段活力四射的廣場(chǎng)舞，使觀眾真切感受到了經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、百姓富、環(huán)境美、文明程度高的新華西。

8.深度挖掘，展現(xiàn)人物魅力

楷模們不僅在自己的工作領(lǐng)域做出了杰出成績(jī)，在回報(bào)社會(huì)、造福人民等方面也做出了很多貢獻(xiàn)。因此，節(jié)目不僅僅立足于介紹人物事跡，更深度挖掘人物背后的故事，使人物形象更為豐滿。

在發(fā)布吳協(xié)恩時(shí)，除了展現(xiàn)他在華西的建設(shè)成果，還介紹了他在“共同富裕”方面的努力：他響應(yīng)中央“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召，在新疆、西藏、寧夏等地方開(kāi)展“產(chǎn)業(yè)扶貧”；他設(shè)立華西干部學(xué)院，為全國(guó)各地基層干部做培訓(xùn)，這些事跡展現(xiàn)了他在黨愛(ài)黨、在黨為黨、感恩人民、回報(bào)社會(huì)的責(zé)任意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)，更好地展現(xiàn)出楷模人物的魅力。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)城市頻道）