網絡視頻沖擊下湖南衛視尚存的優勢及機遇

劉 楊

哈爾濱商業大學基礎科學學院，黑龍江 哈爾濱 150000

網絡視頻沖擊下湖南衛視尚存的優勢及機遇

劉 楊*

哈爾濱商業大學基礎科學學院，黑龍江 哈爾濱 150000

網絡視頻沖擊下，湖南衛視仍然具有一定的優勢，如自身優質電視節目；口碑效應；其次新媒體的快速發展為湖南衛視帶來機遇。

網絡視頻；湖南衛視；機遇

網絡視頻時代，其憑借自身優勢分流了電視觀眾和電視市場份額，湖南衛視的地位也受到網絡視頻的挑戰，但由于湖南衛視其品牌影響力其仍然具備一定的優勢。

一、內容為王，打造優質電視節目

(一)《快樂大本營》、《天天向上》雙王牌效應

雖然網絡視頻節目，如《奇葩說》等網綜炙手可熱，而湖南衛視兩大王牌節目口碑與收視依然不倒。《快樂大本營》創辦至今已逾十年，作為內地最長壽的綜藝節目，它不僅為湖南衛視保持著周六黃金檔時期的高收視，作為一個平臺，還是湖南衛視其他節目劇集以及明星的宣傳平臺，使在湖南衛視播出的其它綜藝劇集獲得更高的關注度，達到雙方收視和廣告雙贏的效果。《快樂大本營》做到了對受眾的精準定位，將差異化做到極致，這是它屹立多年不倒的重要原因。《天天向上》作為湖南衛視周五晚間的固定的脫口秀節目，以草根嘉賓為主，也有著比較穩定的收視群體，保持著較高的收視，廣告和冠名收入也比較可觀。

(二)優秀制作團隊打造優勢電視節目

傳統電視媒體經過多年的發展，通過團隊數年的磨合形成了專業完善的精英人才隊伍。湖南衛視的電視人才團隊作為湖南衛視重要的人力資源，為湖南衛視做出巨大貢獻，湖南衛視更是給予工作人員極大自由，任其創意發揮，不拘一格降人才。以湖南衛視最出名的導演洪濤為例，他帶領的團隊從湖南衛視最早的音樂常規節目《音樂不斷》開始，歷經《超級女聲》《舞動奇跡》《挑戰麥克風》等節目的錘煉，已成長為湖南衛視音樂節目制作歷史最悠久、經驗最豐富、成績最顯赫的金牌團隊。

(三)電視節目傳播內容可靠，公信力強

從節目質量而言，電視節目在播出前經過了審核，具有真實和準確的特性。雖說“眼見為實”，但由于網絡視頻來源廣泛，出處多不明且不用經過審查制度(或審查制度比較寬松)可隨時隨地發布，其傳播內容的可信度不比電視節目，且易出現惡意炒作事件。這些都使得網絡視頻傳播的信息的真實性存疑，社會認知度低。而傳統電視最大優勢在于內容質量，由于網絡視頻的出現到廣泛運用的時間并不久，無論在內容的制作生產水平還是質量上，都與傳統電視媒體存在一定差距。經過幾十年的發展歷程，傳統電視在策劃、生產、制作、加工等各環節均已成熟，多年也已形成專業完善的精英人才隊伍，在這樣的環境沉淀下，團隊打造的節目內容更加優質，而非“快餐式”節目。加之廣電總局的明文規定，電視臺播出的節目基本是健康積極向上的，營造的價值觀和理念于社會有利，很少出現低俗的垃圾節目。

二、口碑效應，受眾與廣告基礎有保證

(一)電視節目到達率有保證

電視播出的內容是固定的，當觀眾選中了這個臺，即選擇了花時間接受這個臺播出的節目，對于有固定觀眾的湖南衛視而言，播出的電視節目都會有底盤收視，忠實觀眾是電視臺的優勢之一。而網絡視頻受眾變動較大，因此網絡視頻節目可能爆紅，也可能無人問津。對于湖南衛視這種一線衛視來說，電視節目的到達率相較而言較高的。傳統電視對于家庭的客廳具有很大的優勢，便于打造供全家一起觀看的節目從而吸引受眾。

(二)電視節目固定受眾優勢

地方衛視經過多年發展，和網絡視頻平臺相比較，有較穩定的受眾基礎，也樂于采取“套播”方式，使受眾得到傳遞，減少觀眾的流失。

經多年沉淀，湖南衛視憑借多年來的大量優秀電視節目培養了固定受眾群體，尤其是各大王牌節目受眾群體更為穩固。湖南衛視把握周五周六黃金檔的優勢，并于近期推出《向往的生活》逐漸搶占周日黃金檔。用優質的節目內容吸引受眾，檔檔季播節目無縫銜接，防止觀眾流失。如實現周五晚間季播綜藝節目的配合進行套播，如暑假用《爸爸去哪兒》霸占暑期檔，過年期間用《我是歌手》吸引受眾，春夏檔播出《花兒與少年》，各檔王牌節無縫銜接，趁熱度再推出《全員加速中》，將上一檔節目的觀眾流向接檔節目，防止觀眾流失。

(三)受眾群體穩定，廣告吸引力大

湖南衛視在2005-2016年的省級衛視年度收視排行榜蟬聯冠軍，雖然近年來江蘇衛視、浙江衛視和東方衛視勢頭兇猛，但湖南衛視仍然穩居收視龍頭地位。

在數年優秀節目的積累下，湖南衛視已經形成穩定的受眾群體，高收視高關注度也為湖南衛視的廣告業務奠定了足夠招商平臺。在2017年廣告招標會中，湖南衛視用全部廣告資源的10%換得12.5億的收入。2017年電視招商，仍敢于采用招標形式的全國衛星頻道，僅存湖南和央視兩家。

三、新媒體的發展給湖南衛視帶來的機遇

(一)增加電視節目播出渠道，擴大頻道影響力

傳統電視在觀看上的局限讓許多受眾深感不便，于是部分觀眾轉而選擇主動性更強的網絡視頻。而網絡視頻的興起以及新媒體的發展也給傳統電視帶來了新的發展契機。比如湖南衛視可以將播出的節目在播出完畢之后上傳至芒果TV或與其他網絡視頻播放平臺合作，利用網絡視頻傳播的優勢將優質的電視節目內容進行更大范圍的傳播，從而吸引更多受眾。電視和網絡視頻平臺雙平臺播出，可以擴大電視頻道的影響力，甚至吸引網絡視頻的受眾回流電視。

(二)微博微信等公眾平臺提高衛視宣傳效果

電視臺還可以通過明星主持人個人或電視臺及節目的官方微博、微信公眾平臺發布節目相關內容信息，通過音視頻及文字等吸引受眾關注，提高節目熱度。

通過新媒體平臺的宣傳，既能為電視臺節省為數不多的宣傳時間，留出商業廣告檔期，又能利用新媒體傳播的迅速和廣泛達到更高效的電視節目傳播效果，從而增加節目的曝光率和關注度，增加節目熱度吸引潛在受眾。如湖南衛視的《我是歌手》就會通過節目的官方微博進行開播前的陣容公布及節目細節透露，并與相關明星進行互動以增加節目熱度，獲得更好的宣傳效果。

[1]熊煉，王勇.湖南衛視與新媒體融合的策略[J].影視藝術與新聞傳播，2014(09).

[2]張守信，宋祺靈.內容·平臺·生態：對芒果TV獨播策略的思考[J].南方論壇，2014(03).

劉楊(1984-)，男，黑龍江哈爾濱人，文學碩士，哈爾濱商業大學基礎科學學院，講師，研究方向：傳播學，媒介文化。

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