電視新聞標題創作的“四字訣”

徐生匯 徐逸

在電視新聞中，消息占絕大多數，為當家體裁,是新聞節目的主打品種。標題是電視新聞一個重要組成部分，雖然在屏幕上所占篇幅很小、停留的時間也不長，但它是新聞信息為觀眾所接受的必經通道，是新聞發生作用的起始點，使觀眾大致了解新聞正文的內容、評價和價值等要素，有著畫龍點睛的作用。

現在的電視新聞節目中，消息標題存在一些問題，不能令人滿意。從現象上看，抄襲報紙標題，缺乏電視特點；不能準確反映新聞事實，甚至出現語法修辭錯誤；程式概念八股化，呆板乏味缺乏新意，等等，不能適應觀眾不斷變化的要求，應當引起足夠重視。特別是身處四級辦臺最基層的縣級電視臺，由于平臺、人才等客觀因素的制約，以及采編人員的意識缺乏，新聞標題制作方面存在的問題更嚴重。

筆者對近十年中國新聞獎電視消息的標題進行了認真分析，探尋其創作上的特點特色，指導和運用于實踐，藉此提出電視消息標題創作的價值取向，制作優秀電視消息標題要念好準、實、短、俏“四字訣”。

一、近十屆中國新聞獎電視消息標題創作的啟發

2007—2016年表彰的第17至26屆中國新聞獎中，電視消息有137件。這些獲獎的電視消息作品在標題制作上很有特色，給人以啟發。

（一）獲獎消息標題的特色特點分析

1．標題特點

從句式上看，單行題102條，為主打類型，雙句式、呈對偶句式的35條，兩種句式占比為3∶1。

從標題著力點上看，占九成的124條都是反映、揭示新聞事實的實題，而過去存在的不能反映事實的大而空、“客里空”式標題沒了蹤影。

獲獎電視消息的標題，崇尚的是直接反映新聞主題、內容的實實在在的表述，單行題、簡短題居多，體現出讓觀眾一目了然的編輯意圖。

2．標題特色

從標題與內容的關系處理上看，獲獎消息的標題都能很好地提示、評價、強調內容，為新聞內容主體服務。92條標題能突出主題，提示評價，10條能夠立場鮮明，感情流露，3條能很好地關注百姓，人文關懷，給人以溫暖，有32條綜合具備了上述三個特點。從第22屆起，一條標題兼備多個特點的占當屆獲獎消息總量的比例呈明顯上升趨勢，從前五屆的零星出現到后五屆的大幅攀升。這樣的標題，題文相扣，猶如為好馬配上了好鞍。

從表現手法上看，絕大多數的標題，完全不是新聞內容及導語的簡單重復，而是遵循新聞傳播規律、利用電視新聞采編技能、調動語言文字，進行綜合藝術加工產生的精品，在吸引、感染觀眾和讓觀眾留下深刻印象等方面展示出魅力，能夠很好地提高新聞收視到達率，達成新聞傳播效果。

（二）從獲獎消息標題看價值取向

1．準確。《好運北京 演兵奧運：北京已經準備好了》《中國學生首次對話國際空間站宇航員》《農民王愛國：“期貨”交易所里賣雞蛋》等，一看標題就可以基本知曉消息的主要內容。這樣的標題，精確簡要地傳達了新聞訊息而助力新聞傳播。《美式校車為啥難上路》《危急時刻踢倒歹徒 張槐乾好樣的》等標題，除了傳遞新聞信息，更是亮出了作者對新聞事實的鮮明態度和建立在事實基礎上的準確評價。

2．平實。《居住證今日首發 廣東3000萬農民工變居民》《北京告別91年鋼鐵生產歷史》《新疆兵團今年六成多棉花實現機采》《千萬富翁送四個兒子上維穩一線》等標題，都以平實、通俗、明白的語言將要播發的新聞引導出來。

3．精短。《李百祥搬家》《雨后排“堵”》《超強農民：1=190》《安徽農民“喜耕田”》《青海：“流動藥箱”遍地開花》等，文字少，語言簡潔，看題如讀文，這樣的新聞標題討人喜歡。

4．俏麗。《趙希海：18年“還債”18萬棵樹》《安徽沿江“屠龍記”》《浙江：萬億元投資的“加減乘除”》等標題，運用修辭手法，一個個形象生動、動感十足、富有趣味，具有視覺沖擊力。

二、念好標題創作準、實、短、俏“四字訣”

（一）準確為本，反映事實揭示主題

新聞標題素稱“新聞眼”。標題就是要將本條新聞最新鮮、最重要、最有意義的事實告訴觀眾，讓觀眾了解即將播出的新聞要說什么，并引導和吸引觀眾收看,準確反映新聞事實是標題創作第一位的要求。近幾年，高郵臺制作了《310戶貧困家庭喜搬新居 高郵農村徹底告別危房》《周山鎮：打好“生態牌” 走好“綠色路”》《伊協三十年 團結進步一支歌》等消息標題，讓觀眾看到標題就能大體知道接下來的新聞要告訴大家什么。《重大項目建設 展示高郵“硬實力”》《司法所長陳士坡：捧出一顆心來，贏得百分滿意》等標題，在傳遞新聞信息的同時，也亮出了對新聞事實的態度和評價。

創作內容準確、精準的標題，一是認真研究文稿和畫面所要傳遞的信息內容，具有高度概括和提煉主題的本領，使標題言之有物、突出精華、具有新聞特征；二是具有對新聞進行評論的能力，認真琢磨確定能夠對新聞進行恰當評價的標題，亮出新聞媒體的觀點，提升消息傳播的輿論引導水平。

（二）平實為要，通俗易懂力避空洞

“準”側重于標題與反映的內容之間的關系，“實”則側重于標題制作的風格。

《老總百萬別墅贈英才》《淮河入江水道整治工程在郵開工》《奧運火炬手吳興芬倫敦歸來》《80歲老人過生日捐10萬助學》《丈夫病故留下口頭債 妻子挨個找債主償清》等標題，語言平實、通俗、明白。

在新聞中、在標題里讓大家聽得清楚、看得明白不是一件容易的事，要求采編人員學習、鍛煉和具備很好的語言表達能力和駕馭語言文字的功力。采編人員自覺虛心地向群眾學習、向各類專業人員請教，可提升在新聞報道和在標題創作中準確靈活運用群眾語言、化專業術語為通俗語言的水平，力戒生澀和故作高深。

創作平實標題的要求并不是片面和機械的，平實不是不經加工、不作雕琢的“白開水”。高郵臺創作的《追光逐影 張元奇祖孫三代風光攝影展》《小企業贏得大官司 我市一光伏企業狀告美國商務部》等，運用了虛實結合、以實為主的制題手法，一條標題中一實一虛，虛題為實題服務，實在內容通過虛題部分的襯托而凸顯，看似平實之題因此更為活潑、靈動、有味道。創作這樣的標題，一是讓實的部分偏重于事實，虛的部分用于講道理和意義，二是別讓上下前后的兩句話皆為虛題，三是虛實的前后位置，不要違背邏輯順序。

（三）精短為繩，簡潔明了好聽好記

話在少，文貴精。電視新聞標題要短，順應現代人工作生活的快節奏，也與電視屏幕小留給標題的空間非常有限、標題停留時間短相契合。標題文字少了短了，觀眾很容易看得清、聽得明白、記得住。這幾年高郵臺制作播出的消息標題中，《上海好鄰居》《劉玉山：警佑回鄉》《熊美芳的“莊園夢”》等，短則三五字，多不過十字，語言簡潔明了。

電視消息畢竟不是專題片藝術片，消息標題不能為短而短，也不是越短越好，而是要在體現對整個新聞提煉的基礎上簡明扼要、短而精準、短而精致。要做到標題字少句短，創作時必須有精品意識，立足信息單一，在遣詞造句上下工夫，達到少一字不足、多一字畫蛇添足的程度和境界。標題字少了，還能給觀眾留下消化吸收和聯想的空間。

（四）俏麗為佳，新穎別致吸引眼球

電視新聞能否及時有效地傳達給觀眾，與標題的質量高低密切相關。我們在創作《三垛鎮：唱響發展“春之聲”》《鄉村馬拉松：跑動卸甲》等標題時，巧妙地運用唱響、跑動等動詞，將三垛鎮奏響三業和諧發展樂章和卸甲鎮自辦鄉村馬拉松讓城鄉居民在健身鍛煉中感受鄉村新貌凝聚發展合力的新聞引導出來。在《卸甲恒豐支渠“腸梗阻”變“通途”》《私占停車位“花樣百出”》《活力菱塘好筑夢》《捍海路將“改頭換面”》等標題中，運用了擬人、比喻、夸張、借代等修辭手法，讓標題形象傳神、生動有趣。