融媒體時代城市臺讀書類節目的創新發展

卓欣

《我們悅讀會》是宿遷市文廣新局、宿遷市全民閱讀辦、宿遷市廣電總臺共同打造的一檔周播電視讀書欄目，主要依托電視平臺，并通過手機臺、微信公眾號、西楚網等多種媒介形式，在電視、手機客戶端、網絡上迅速推廣，同時組織線下讀書活動，引導大眾讀書。自2015年開播以來，該欄目已播出140多期節目；經過兩年多的運營，已發展成為一個線上有平臺、線下有組織，具有地區影響力的全民閱讀推廣品牌。

一、電視讀書欄目的創新與發展

（一）內容為王，精心制作

《我們悅讀會》秉承“做一個真正愛讀書的普通讀者、盡力為大家推薦好書”的宗旨，欄目既著眼國內書壇動態，也關注地方文化熱點；既是愛書人的朋友，又是觀眾的知己，雅俗共賞，文娛皆宜，選材廣泛，貼近時代。欄目遵循“以書為載體，激活心靈的觸覺；以書為媒介，結緣天下愛書人”的理念，在每期15分鐘的時間里，介紹一本經典圖書，通過主持人現場點評、引用影視資料、分享經典原文等形式多樣、內容鮮活的電視表現手法，較為全面地展現了原著的魅力，讓觀眾通過便捷的方式觸碰到書籍的精髓。每期節目也是一個協助觀眾選書的過程，幫助觀眾每周用15分鐘的時間閱讀一本書。為提高觀眾參與性，有時也會邀請地方文化名人、愛讀書的普通觀眾走進演播室推薦優秀圖書。

（二）拓寬傳播渠道，打造手機板塊

除了電視、西楚網、微信公眾號傳播渠道外，在宿遷廣電總臺下屬的新媒體宿遷手機臺上設置了“悅讀會”板塊，下設四個子板塊，充分發揮廣播電視媒體優勢，利用好視頻音頻功能，推廣全民閱讀。其中“全民閱讀”板塊涵蓋宿遷市全民閱讀推廣活動的所有報道，以視頻+圖文形式進行推廣；“我們悅讀會”板塊為每周的電視節目，以視頻形式進行推廣；“聲色之美”板塊則充分利用廣電主持人的聲音優勢，每周邀請一位廣電主持人誦讀兩篇經典詩歌散文，于周四、周五兩天以音頻形式進行推廣；“本土推介”板塊宣傳宿遷地方文化，主要包括地方文化名人、本土優秀作品，以圖文形式進行推廣。

（三）開展活動推廣閱讀，進一步擴大品牌影響力

在做好日常節目的同時，欄目組充分發揮廣電媒體擅長策劃的優勢，在全市范圍內積極策劃組織各種全民閱讀活動。

常態性活動：在宿遷市區項王故里景區道德講堂內，每個周末定期舉辦“名家講壇”，邀請國內傳統文化領域知名專家前來授課，內容包括家庭建設、道德修養、傳統文化、養生知識；每年暑假期間，舉辦為期一個月的“少年國學班”，組織青少年學習中國經典詩文，傳承優秀文化，提升人文素質。

非常態活動：主要包括“作家進校園”活動，如邀請知名作家、資深媒體人、央視《看見》欄目主編王開嶺、知名兒童作家鄭春華來宿開展講座；各種紀念性質活動，如慶祝“世界詩歌日”宿遷市本土詩人作品誦讀會、“紀念莎士比亞逝世400周年”莎翁作品誦讀演繹活動、“但愿人長久”中秋詩詞誦讀創作交流活動、“書潤特殊群體、情暖雨兒家庭”“4·2”世界自閉癥日朗讀活動等，受益群眾達10萬余人；“書潤駱馬湖”湖區漁業養殖知識培訓活動，進一步提高湖區漁民科學養殖水平，豐富漁民子女業余文化生活。此外，“書香宿遷環市行”大型新聞采訪活動，宣傳報道全民閱讀活動中的先進典型和事跡，制作播放全民閱讀公益宣傳片，營造全民閱讀的良好氛圍，為倡導全民閱讀、建設書香宿遷做出了積極貢獻。

二、電視讀書欄目的經驗與啟示

《我們悅讀會》是宿遷乃至蘇北及淮海地區開辦較早的一檔電視讀書欄目，欄目定位準確、特色鮮明，在較短的時間內贏得了眾多粉絲，并得到一些文學專家、學者的肯定，在行業內具有較高的創新性和示范性。

（一）健全的組織是保障

專門成立宿遷大型閱讀推廣組織“我們悅讀會”，制定較為健全的組織制度和活動開展計劃。由宿遷廣電總臺分管副臺長擔任領導小組組長，相關部門負責人擔任副組長，相關部門分別確立一名固定人員參與，日常事務由《我們悅讀會》制片人負責，招募志愿閱讀推廣的節目主持、記者、播音員、專家學者、教師、閱讀誦讀愛好人士參加。“我們悅讀會”全民閱讀推廣中心負責組織的日常管理和運轉，承接承辦政府外包的全民閱讀活動，成員的招募、聯系；定期召開會議，研究、討論、決定閱讀推廣的全年計劃和月度季度計劃，全民閱讀大型、小型推廣活動的策劃、統籌和組織開展；電視欄目、手機臺閱讀平臺等品牌的打造和推廣，微信的運營維護等。

（二）拓寬創收渠道，搞好欄目經營

在欄目經營創收上，《我們悅讀會》主要做了四方面的工作：每年近40萬元的固定廣告投入，保證了欄目的正常運轉；開展各類閱讀推廣活動賺取活動收入；努力打造品牌，積極向上爭取，欄目獲得了2016年度江蘇省省級現代服務業（新聞出版廣播影視）發展專項資金補助；下一步還將探索定制銷售欄目紀念品、打造實體閱讀空間對外經營等形式擴大經營收入。

（三）利用一切可以利用的平臺

在推廣全民閱讀活動、打造悅讀會品牌形象的過程中，利用平臺，整合資源，將宿遷城區的兩家新華書店門店、項王故里的秀強道德講堂等多家文化休閑場所選定為“我們悅讀會”書吧，定期舉辦一些小型的好書分享會、讀書沙龍、經典詩文誦讀會等全民閱讀活動。下一步將加大和書店及出版社的聯系，月初公布該月選書，讓讀者有幾周的時間買書、讀書，以便于觀眾觀看節目時能夠產生更多的共鳴與討論，也讓出版社和書店有時間備書并舉辦促銷活動。