自媒體時代主流媒體應有傳播自信

蔣曉峰

在“人人擁有麥克風”的自媒體時代，主流媒體的市場被擠占不少。但主流媒體權威性、公信力、輿論引導力等特點，有著不可替代的作用，理應保持傳播自信，發揮專業優勢，與新媒體深度融合，實現突圍發展。

一、自媒體紅利期已過

（一）自媒體內容過剩導致閱讀量持續下降

根據第三方統計數據，從2016年以來，大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右（閱讀量=單篇文章閱讀人數/擁有用戶數量），關注人數增長緩慢，甚至出現負增長。[1]

隨著內容進一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。企鵝智酷調研發現，九成讀者關注不到50個自媒體。而78.3%的讀者高頻關注或置頂的自媒體數量不足5個。讀者對文章信息的打開閱讀率也越來越小，有統計顯示，很多公眾號的打開率約2%。[2]

當然，對于那些內容精準垂直，個性化、互動性做得比較好的自媒體來說，推送文章的閱讀量依舊很高。強者愈強，弱者愈弱。2017年，自媒體兩極分化現象越來越明顯。

（二）自媒體傳播特性導致負面新聞不斷

自媒體有著平民化、開放性、匿名性的傳播特點，給群眾提供了發聲的舞臺，也是個人言論自由的一種延伸，但正是由于平民化的特點，信息發布主體的多元化，缺乏專業新聞素養的群眾無法甄別信息的真偽，甚至會加入主觀意識，導致虛假信息層出不窮，影響視聽；而開放化、匿名性的特點以及網狀的傳播方式，直接導致信息的爆炸式擴散，給當事人及社會輿論產生較大負面影響，同時也很容易造成網絡侵權案件。

2017年6月19日，張家港網警接到報警，說在微信群里發現一段恐怖視頻。民警隨即展開調查，在這個500人的微信群里，找到了發布暴恐視頻的網友陸某。經民警核實，這段3分鐘視頻，內容涉及恐怖組織，畫面異常血腥。最終，陸某等4人被抓獲。經查，陸某等4人都是張家港人，均有正當職業。4人到案后坦白，剛看到視頻后也覺得反感、害怕，但又覺得新鮮、好玩，就轉發了視頻，沒想到經過多個朋友圈的互相轉發，視頻很快擴散開來。最終，根據刑法修正案，陸某等3人因涉嫌宣揚恐怖主義、極端主義罪被警方刑事拘留，1人被治安拘留。

2017年8月1日，張家港市部分微信群里出現了“德積某居民買到的豬肉里長蟲”的信息。張家港電視臺聯合網警、動物衛生監督部門，對當事人進行現場調查，發現豬肉里所謂的“蟲”，其實是毛細血管組織，屬于正常情況，每塊豬肉都有，不影響食用。張家港電視臺當天報道了此事，澄清了事實，及時遏制了自媒體虛假新聞帶來的恐慌。

二、主流媒體：發揮優勢，引導輿論

面對自媒體的內容過剩以及虛假新聞產生的負面影響，主流媒體肩負著比以往更加艱巨的任務。不僅要傳遞好黨和政府的聲音，還要有效引導社會輿論。

雖然傳統媒體有權威性、公信力、引導力等諸多優勢，但也存在單向傳播、渠道單一、反應慢等弊端。傳統媒體應在融合新媒體的基礎上，做精節目、做強技術。

（一）借力新媒體，打造全媒體記者

2015年，媒體融合上升為國家戰略。傳統媒體與新媒體的融合，逐步將以往條塊分割的廣播、電視、報紙、網站等媒體，以“同平臺采集、多平臺發布”的方式對同一信息立體化傳播。張家港電視臺《第一視線》是一檔傳統的電視民生新聞欄目，同一條信息經常會經過編輯再加工后，出現在張家港電視臺官方微信“偶俚張家港”、手機APP“無線張家港”等新媒體平臺上。

在多平臺發布的傳播方式中，原先為單一媒體采寫新聞的記者，變成了為多個媒體提供稿件的全媒體記者。他們除了具備傳統的采編技能，還必須具備基于全媒體平臺的能力和思維。廣播記者要有電視記者的能力，電視記者要有攝影記者的能力，還要有網絡記者的編輯能力，變單向傳播為綜合服務，采編的稿件要適應廣播、電視、報社、網站、官方微信、微博等不同媒體的受眾習慣和興趣點。

一般來說，全媒體記者首先以文字和圖片的形式在網上發布簡訊，隨即與廣播連線，介紹事件大體情況，然后投入電視現場報道，并為網站撰寫新聞，力求使新聞事件全景式立體展現。而同樣的視頻信息，電視上或許能播3分鐘，手機客戶端更適合選擇最生動、最精彩的30秒，并輔以精當的文字介紹。

（二）做好深度報道，掌握信息解釋權

自媒體興起，人們獲取信息的渠道多元化，但也會綁架民意，干擾真相。在讀者、聽眾、觀眾、網民圈中，常聽到這樣的說法：“我們需要信息，更需要真實的信息”。報紙、廣播、電視等傳統媒體是專業的新聞機構，專業的新聞工作者可以幫助人們了解新聞背后的深層次意義。這就需要傳統的主流媒體做好深度報道，對新聞事件直指本質、直達“心臟”。信息的海量傳播既有泥沙俱下，更有老百姓對精品的期盼。在自媒體時代，網絡的繁雜與熱鬧更考驗著主流媒體人的職業操守和價值判斷。

張家港電視臺《第一視線》欄目在2017年7月18日、19日的系列報道《“醫托”現行記》中，共推出了《6路公交上頻現問路人 奇怪！》《看病遇“好心人” 寒暄后遞紙條》《記者實地調查：“好心人”現原形》《記者暗訪藥店 被“醫生”看出病》《藥店多配藥 中藥竟發霉》《衛監部門突擊查處 這家藥店問題不少》《醫托這個“病” 大家一起治！》7篇報道，節目總時長20分鐘，深度剖析了張家港市某藥店雇傭的“醫托”，在市區各家醫院游蕩，誘導病人到藥店看病抓藥，圖謀錢財。通過新聞的監督力量，促使相關執法部門對該藥店進行了查處。主流媒體的深度報道，解釋分析更有專業性、公信力、監督性。

（三）提升制作能力和技術實力

2017年，張家港電視臺啟動高清化改造項目，10月份試播高清頻道，并被列入政府工程。整個項目包括高清新聞演播室建設、非編系統運行、高清播出設備、高清攝錄設備以及高清直播車的引進等，并配備大批專業技術人才。

不可否認，傳統媒體在新媒體沖擊下失去了一些優勢，面臨更多的困難。面對新媒體，傳統媒體不能狂妄自大、固步自封，也不應妄自菲薄、自輕自賤。應堅信危中有機，在輿論宣傳中擔當起傳統媒體的職責。

注釋：

[1][2]小黃人科技．自媒體2017年10大發展趨勢 ．站長之家網，[2017-02-07]．http∶//www．chinaz．com/web/2017/0207/653451．shtml．