省級地面頻道主持人的特色能力探析
——以山東齊魯頻道為例

閻亮 王嘉欣

省級電視臺地面頻道（以下簡稱“地面頻道”）屬于區(qū)域性媒體，上不及央視、衛(wèi)視的影響力與覆蓋面，下不及城市臺的貼近性，加之互聯(lián)網(wǎng)媒體異軍突起，地面頻道更是舉步維艱。盡管如此，依舊有一些地面頻道通過改變內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，修正頻道定位，開設(shè)新欄目以及老欄目新環(huán)節(jié)等措施，保收視，提收視。

多年來，齊魯頻道秉承“或者第一，或者唯一”的獨創(chuàng)性發(fā)展理念，以新聞類節(jié)目為龍頭，娛樂節(jié)目、影視劇為兩翼，收視率、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、廣告創(chuàng)收等各項指標均位居全國省級地面頻道首位。齊魯頻道創(chuàng)辦了多檔名優(yōu)欄目，如曲藝式新聞節(jié)目《拉呱》，方言類新聞節(jié)目《么敢當》，民生新聞《小溪辦事》《每日新聞》《101》，綜藝娛樂節(jié)目《好運連連到》等。頻道培養(yǎng)出了一批優(yōu)秀主持人，他們具有較強的親和力，不凡的傳播力和引導力，還有“明星效應(yīng)”。

一、區(qū)域方言的掌控力

（一）方言節(jié)目現(xiàn)狀

方言節(jié)目可以帶給人們獨特的親切感與認同感。方言節(jié)目因其濃郁的地方特色而頗受各地觀眾的歡迎。齊魯頻道目前在播的節(jié)目共有11檔，日播節(jié)目有6檔，分別為《拉呱》《么敢當》《101》《每日新聞》《小溪辦事》《健康早知道》，周播節(jié)目有5檔，分別為《好運連連到》《辣媽學堂》《鄉(xiāng)音對對碰》《節(jié)儉中國人》《愛車總動員》。純方言節(jié)目1個，《拉呱》；半方言節(jié)目1個，即以方言為主普通話為輔的民生新聞節(jié)目《么敢當》；方言互動綜藝娛樂節(jié)目《鄉(xiāng)音對對碰》。方言節(jié)目雖占比不到1/3，但收視份額不容小覷。民生新聞節(jié)目《拉呱》已經(jīng)開播11年，收視率保持高位。方言節(jié)目的意義和價值也已不僅僅是簡單的“得民心”“拉收視”，更多的是對文化的傳承和對傳統(tǒng)的保護。

（二）齊魯頻道主持人現(xiàn)狀

《拉呱》的播出讓小么哥成為山東最受歡迎的主持人。頻道調(diào)查顯示，山東每10個人中有9個看過《拉呱》。借助《拉呱》的火爆，山東電視成功開辟了17∶00-18∶00黃金時段。

齊魯頻道官方網(wǎng)站公布的主持人名單共有16人，分別是：小么哥（山東肥城）、王羲（石家莊）、鄢磊、書勻、劉爽（山東濟寧）、王煬（黑龍江）、王蕃（安徽廬江）、王靜（山東淄博）、翟樹輝（山東肥城）、張帆（山東青島）、芝麻（河北唐山）、大壯（山東濟南）、王蘇（山東濟南）、宋聰博（山東）、陽陽、羅情怡（重慶）。其中，籍貫在山東本省內(nèi)的主持人大約占總數(shù)的1/2。除了常規(guī)新聞節(jié)目以外，這些山東籍主持人幾乎都會在節(jié)目允許的情況下，在線下活動、場外采訪、現(xiàn)場互動中，或多或少地使用山東方言。主持人對地域方言的掌握和運用能力，甚至成為能否被當?shù)厥鼙娊邮芎拖矏鄣年P(guān)鍵因素。

綜合來看，地面頻道主持人在具備相關(guān)專業(yè)能力之外，對地域方言的掌握和巧妙運用的能力是非常必要的，但這并不意味著“得方言者得天下”，因為選拔主持人的條件是多方面的，既有傳統(tǒng)意義上的“德才兼?zhèn)?，聲形俱佳”，又會依照不同平臺、不同地區(qū)的特色而有不同的要求。現(xiàn)在有一些方言節(jié)目是“為了方言而方言”，把各種地方俗語和罕見的土語搬上熒屏，這降低了節(jié)目的格調(diào)，與“貼近性，親切性”背道而馳。主持人把握著公共話語權(quán)，更應(yīng)該多一些冷思考，少一些熱運行。一個節(jié)目的成功并不能僅僅依靠“使用方言”這一簡單的方法，關(guān)鍵還是依賴節(jié)目內(nèi)容的品味和價值。就如小么哥所說：“方言與節(jié)目和主持人的關(guān)系就像糖紙與糖果的關(guān)系，觀眾起初關(guān)注你和節(jié)目可能是因為‘糖紙’好看，而觀眾一直買賬，則是因為‘糖果’好吃。”

二、地方文化的鑒賞力

中國人自古以來就有濃重的鄉(xiāng)土情懷，在家有鄉(xiāng)音，離家生鄉(xiāng)愁。地面頻道主持人不僅要精通和了解地方文化，還要結(jié)合媒體的傳播特征，提高個人對地方文化的鑒賞力。作為大眾傳播媒介中的把關(guān)人，更需要對收集來的信息進行整合、篩選、分析，去粗取精，激濁揚清，發(fā)揚和傳承地方文化的精華。

地面頻道活躍的主持人中，不少人對地域文化有獨特的見解，為地方文化做著力所能及的貢獻?！独伞分鞒秩诵∶锤缭且幻囇輪T，在進入主持行業(yè)之前，對山東文化便有很深的了解。

地方文化的鑒賞力對于地面頻道主持人來說相當重要，他們需要對地方人文、風俗、習慣有一定的了解，才能對地方新聞事件有正確、明朗的態(tài)度。新聞的真實性要求主持人的情感也必須是真實的，民生新聞節(jié)目因其內(nèi)容的生活化和主持人的個人化，在真情實感的基礎(chǔ)上，不僅有態(tài)度還要有溫度，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急，愛人民群眾之所愛。

三、更接地氣的親和力

近年來，齊魯頻道《魅力新主播》主持人大賽成為該頻道選拔主持人的主要渠道之一。比賽設(shè)置兩個評審專家，在比賽過程中他們只進行選手點評，提出建議，不做去留決定，掌握選手“生殺大權(quán)”的是現(xiàn)場的大眾評審。比賽中，選手除了要根據(jù)每場比賽的不同環(huán)節(jié)發(fā)揮各自專長為觀眾帶來視聽展示以外，還要使出渾身解數(shù)去“拉票”。根據(jù)最終去留結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，山東本地的選手參加比賽時是有一定先天優(yōu)勢的，他們可以說方言、唱當?shù)厍N拉票；但更具優(yōu)勢的是那些雖非山東本地卻體現(xiàn)出強烈的融入山東文化意愿的選手，比如愿意落戶山東的“山東媳婦”“山東女婿”和用粵語歌曲曲調(diào)唱山東特產(chǎn)的廣東選手等。從這個比賽的視角不難看出，地面頻道主持人選拔更看重“接地氣的親和力”。

新進主持人剛開始工作時，所做最多的，也是最有特點的就是地面推廣活動。齊魯頻道的主持人，無論是實習還是正式在編，每周都必須參加這項活動，主要形式是在約定的宣傳日，由主持人代表其所屬的節(jié)目到山東省內(nèi)的各個城市進行地面宣傳、觀眾互動、發(fā)送獎品、選取平民嘉賓等。地面推廣活動對地面頻道主持人的業(yè)務(wù)提升效果明顯。初來乍到的主持人，通過地面推廣活動與觀眾進行更多近距離的互動，能夠更好地了解當?shù)匚幕莆张c觀眾交流技巧，提高應(yīng)變能力，今后在節(jié)目中可以更容易更快速地與嘉賓熟悉起來。

對主持人接地氣的親和力的特殊要求，跟許多地方頻道的定位和收視群體有關(guān)。齊魯頻道的主要收視群集中在山東的大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的中老年人群，總體特點是數(shù)量眾多、年齡偏大、文化程度不高。齊魯頻道將復(fù)雜簡單化，將繁瑣條理化，用更加接地氣、簡明的方式去傳達社會主流思想。

四、打成一片的引導力

一個優(yōu)秀的地面頻道主持人，不僅要擁有區(qū)域方言的掌控力、地方文化的鑒賞力、更接地氣的親和力，還應(yīng)有必不可少的引導力。親和力和引導力相輔相成、互為補充、缺一不可。

引導力在不同層級的媒體中呈現(xiàn)明顯的差異化特征。地面頻道的頻道身份、節(jié)目類型、受眾定位、地方審美標準決定了引導力特征。就齊魯頻道而言，主持人不一定是嚴肅認真的形象，大多數(shù)主持人都有“娛樂化”的特點，最直觀的表現(xiàn)就是主持人的名字：“小么哥”“小番茄”“小海螺”“樂樂”。這些名字朗朗上口，娛樂性強，識別度高，雖都是藝名，但在觀眾中的認知度高。

主持人在節(jié)目中，操著一口鄉(xiāng)音，嬉笑怒罵，娓娓道來，有時義憤填膺，有時自嘲。這種有個性、有擔當?shù)男蜗?，讓觀眾倍感親切。這為主持人和節(jié)目奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)。這些深入群眾、扎根群眾的主持人，也擁有了很強的引導力。