淺談手機報發展的優勢與瓶頸
——以新疆北屯報社為例

□聶滿如

（新疆北屯報社，新疆北屯843000）

淺談手機報發展的優勢與瓶頸
——以新疆北屯報社為例

□聶滿如

（新疆北屯報社，新疆北屯843000）

隨著信息技術的迅猛發展，新媒體開始沖擊傳統媒體市場,新疆北屯報手機報于2012年3月18日應運而生。

與傳統媒體相比，手機報作為媒體有更大的優勢：它比報紙更互動，比廣播更自由，比電視更便攜，比電腦互聯網更普及。其獨特的時效性、互動性，以及低廉的成本都是傳統媒體無法比擬的。

即時性展現其現場感

傳統媒體的用戶必須依靠特定時間、空間內的固定載體，才能夠獲取新聞信息。而手機報作為新型傳媒不受時空限制的特征，可以彌補早晨出版的日報所無法涵蓋的特定時間段的新聞——從夜間至凌晨發生的本地新聞、重大事件、體育賽事等。突發事件發生后，手機報還可以在第一時間把新聞編輯成簡訊，以彩信的形式傳播給受眾，使那些沒有時間坐在電視機或電腦前面的受眾也能及時地獲取新聞信息。

2013年10月24日，黑龍江省委副書記、黑龍江省對口支援工作領導小組組長陳潤兒，黑龍江省副省長孫東生帶領考察組一行來新疆建設兵團第十師考察，北屯手機報當天發送新聞同時推出了援疆專刊，全方位報道了援疆工作以來十師的發展變化及喜人成果，在幾分鐘之內，將這一消息發送到了讀者的手中，讓讀者分享其喜悅之情。

2017年2月11日，十師北屯市“信合杯”社火展演活動在北屯市新區精彩上演，北屯手機報以專刊的形式，以圖片、文字等形式，第一時間報道此次社火活動展演情況。內容涉及精彩的花車巡游、場地表演以及社火精彩瞬間等，展示了十師改革發展中取得的豐碩成果以及各族職工群眾激情昂揚的精神風貌。

2017年2月13日，北屯手機報又以專刊的形式，圖文并茂地報道了2017新疆首屆冰上龍舟大賽，大力宣傳龍舟精神，促進民族團結，打造北屯城市品牌、旅游品牌。

互動性展現其活躍度

這是手機報最為人稱道的特性。傳統報紙采用的是“推”新聞的方式，是單向性的，它提供什么受眾就必須接受什么。手機報則突破了這一局限性，用戶可以通過短信將自己的評論、意見及時反饋到無線平臺，與媒體進行實時互動，使編輯與受眾的互動更為密切。在一定程度上，受眾可以參與到新聞的制作與選擇過程中去，這對于長期被動接受新聞資訊的受眾來說，無疑具有很大的吸引力；而利用手機報的互動性，編輯也可以從受眾的互動信息中獲取更多的相關新聞信息或新的新聞線索。

例如，在突發事件發生時，記者往往并沒有在第一現場。文字信息可以在事件發生后進行采訪搜集，但事發現場的圖像卻是不可復原的，一旦錯過了就無法恢復。手機報的出現，使抓拍第一現場的愿望成為可能。有拍攝功能手機的用戶，可以隨時拍下生活中的鏡頭，參與到新聞圖片的提供中去。這不僅滿足了受眾的參與熱情，也為媒體提供了更多的新聞來源。通過手機報，媒體與受眾之間形成了一種新型的互動關系。

低成本傳播受追捧

目前，一般手機報的彩信業務采取的是包月收費的形式，費用通常在3元/月之間，用戶每天可接收到兩期彩信版手機報，每期大約包含4500—6000字的文字信息以及2—5幅圖片。如此低廉的成本，很快使手機報成為老百姓青睞的一項業務。此外，由于它每天包括早、晚兩報，在時效上不僅具備了與其他日、晚報競爭的條件，而且因其省略了印刷、運輸、發行等許多環節，信息的處理和發布更為便捷。在這一點上，傳統媒體特別是紙質媒體，是無法與之相比的。

手機報的局限性也一目了然

手機報因手機容量等技術問題，信息承載量極為有限。短短千余字的手機報，往往在形式設置上卻五花八門，有的甚至開設十余個子欄目，各子欄目下的內容單薄無力，可謂形式大于內容；手機報基本上沒有原創內容，缺乏自己健全的采編體系，其新聞信息的來源主要依賴傳統報紙或互聯網，大多數手機報僅僅是把報紙的內容通過篩選、壓縮后翻版發送至用戶的手機終端上，這樣導致了手機報內容的“同質化”。

在傳媒體制改革和傳播技術革新的強大推動下，人類已經由一個信息短缺的時代進入了“渠道過剩”的時代。但“內容為王”始終是其核心價值的不變法則，也是傳媒產業發展的特性所在。細分受眾，確定自己的受眾定位進行分眾傳播，針對不同的受眾展開不同的宣傳，已成為當今大眾傳播的必然趨勢。

首先，手機媒體應充分研究受眾市場，細分受眾，將內容資源進行整合，有針對性地開展傳播。如，根據受眾的需求，將信息細分為：時政要聞、本地新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經新聞、股市行情等類別。用戶可以根據自己的興趣，訂制個性化的內容資訊。

其次，手機報內容應當凸顯出手機媒體自身的特色。手機報的內容不可能面面俱到，而應轉變編輯思路，搶抓重大新聞、突發新聞，凸顯新媒體的“速度”特色，而不是傳統媒體的簡單照搬。

作為一個“新生兒”，北屯手機報還在“蹣跚學步”中探索自己前行的道路上。盡管目前其發展仍存在諸多的瓶頸和局限，不過相信隨著科學技術的發展，北屯手機報將進一步發展并有望成為名副其實的“第五媒體”。

（編輯：高秉喜）