地方黨報的新媒體融合發(fā)展初探
——以《德宏團結報》為例

□張仁韜

（德宏團結報社，云南潞西678400）

地方黨報的新媒體融合發(fā)展初探
——以《德宏團結報》為例

□張仁韜

（德宏團結報社，云南潞西678400）

地方黨報是黨在邊疆民族地區(qū)的“喉舌”，在新媒體融合發(fā)展的大潮中更需要搶抓機遇、轉變思維、占領輿論新高地，在互聯(lián)網+時代掌握主動權，堅持傳播好聲音和正能量，弘揚少數民族文化。近年來，云南《德宏團結報》率先在云南省各地市州中開通微信公眾號，通過不斷探索，目前綜合影響力在全省地市州中排列前三名。本文將以德宏團結報社官方微信為例，探索地方黨報的新媒體融合發(fā)展。

整合黨報新聞資源

《德宏團結報》是國內唯一一份用漢、傣、景頗、載瓦、傈僳、緬等6種文字同時出版的報紙，同時有網站、數字報、手機報、微博、微信等多種傳播平臺。作為云南德宏州委機關報，《德宏團結報》始終緊緊圍繞州委、州政府中心工作，服從服務于當地經濟社會發(fā)展大局，積極引導邊疆穩(wěn)定、民族團結、經濟社會健康發(fā)展的良好輿論氛圍。為了適應互聯(lián)網時代媒體的發(fā)展要求，《德宏團結報》在地州黨報中率先開設官方微信，投入人才、資金重點打造具有地州黨報鮮明特色的《德宏團結報》官方微信，通過運用新媒體整合黨報資源、強化新聞內容傳播，占領新媒體輿論新高地。

用互聯(lián)網思維解讀讀者需求，找準新聞資源整合突破口。任何時候，讀者的需求就是媒體的追求，新媒體讀者黏性更為隨意。《德宏團結報》官方微信通過強化精品欄目設置，重點推出了德宏頭條、德宏快訊、關注德宏、舌尖德宏、圖說德宏、公益德宏等20余個特色欄目，并通過欄目來整合黨報新聞資源。通過頭條、要聞等欄目整合黨報資源，提前一天從一版中選取州委、州政府的中心工作作為頭條和快訊的推送內容，幫助廣大讀者關注和了解全州每一個時期的中心工作、重大決策、重點項目，基本做到當日新聞當日推送，有效彌補了紙媒時效性不足的問題；通過快訊欄目整合突發(fā)事件第一手信息，讓主流媒體第一時間發(fā)出權威聲音，讓讀者及時了解事實真相，阻止謠言傳播；通過讀者喜聞樂見的欄目，如，“舌尖德宏”、“圖說德宏”整合生活資訊類信息，傳播民族文化，贏得讀者的共鳴；通過“公益德宏”等欄目整合公益類信息，引導讀者傳遞正能量。

整合“議題”激活“話題”，增加讀者的互動。延續(xù)傳統(tǒng)黨報與讀者的溝通，《德宏團結報》官方微信更加注重通過各類“議題”來激活讀者“話題”，讓傳統(tǒng)的互動更加深入，特別是利用每年的“潑水節(jié)”、“目瑙縱歌節(jié)”等德宏五種世居少數民族民族節(jié)慶、中緬邊交會等特色活動激活“話題”，營造邊疆穩(wěn)定、民族團結的良好氛圍。例如，2017年潑水節(jié)，《德宏團結報》官方微信率先發(fā)布了潑水節(jié)日程，引發(fā)大量互動交流，閱讀量達100000+，為整個潑水節(jié)活動氛圍營造起到了積極的作用。再比如：2016年3月初，在國家提出要加大鄉(xiāng)村旅游的基礎上，《德宏團結報》官方微信對讀者的需求作了摸底，通過對州內特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)篩選之后，最終選定芒市勐戛鎮(zhèn)沙子坡作為發(fā)力點，經過圖說攻略推送了“勐戛桃花”賞花資訊，不到兩天的時間單條閱讀量就突破1萬人次。為了給前去賞桃花的讀者提供便利，我們在后續(xù)的互動中提供了詳細的路線、用餐、消費等相關信息，讓讀者現(xiàn)身說法，“勐戛桃花”迅速成為了微信上的一個火熱“話題”。

整合黨報新聞資源，讓謠言不攻自破。作為黨的“喉舌”，在重大事件和消息的發(fā)布上，黨報具有無可比擬的權威性。所以，在互聯(lián)網領域，黨報尤其不能缺席。2015年12月，芒市遮放鎮(zhèn)發(fā)生了一起持刀傷人案件，很快各種謠言便在網上傳開，《德宏團結報》官方微信通過政府應急辦獲取了權威信息后，第一時間推送了相關新聞，引發(fā)大量關注，單條閱讀量超過10萬人次，各種猜測、謠言被權威聲音及時阻斷。

放下高高在上的姿態(tài)

黨報是人民群眾了解黨和政府工作、社會發(fā)展的一個重要傳統(tǒng)媒介。它是人民的黨報，是宣傳黨的方針政策的窗口，同時也是反映人民群眾生產生活的窗口。黨報不光是給干部看的，更是給人民群眾看的。“黨的喉舌”作用不可替代，但目前黨報生存和發(fā)展面臨困境，不得不靠一些強制性手段開展征訂。要想真正拉近和人民群眾的距離，就要放下身段，以人民群眾喜聞樂見的方式和文風去傳達，以包容開放、兼收并蓄的姿態(tài)去改革，才能引起和人民群眾的共鳴，才能真正做到深入人心。這一點，在新媒體時代顯得尤為重要。

讓新聞更接地氣。在新媒體時代，用戶不需要支付任何費用即可輕松獲得信息，并且這種信息是經過篩選、最為有效的信息。《德宏團結報》從一開始便對本報微信等新媒體平臺作了定位：做接地氣的新聞，提供有價值的服務。在黨政新聞報道中，從會議中挖掘出干部群眾關心關注的熱點和重點，特別是在標題的制作上，務必用“德宏州”而不是“我州”以突出地域特點，讓“看會”、“看領導”變成“看新聞”。通過這一轉變，極大地拉近了《德宏團結報》與廣大讀者的距離，在微信公眾平臺上每天都會收到用戶對新聞的實時評論以及對報紙的建議等。在常規(guī)新聞報道中，強化對新聞事實的報道，突出時效性，重點做好突發(fā)新聞的即時報道，基本實現(xiàn)新聞發(fā)生后當天就推送，突發(fā)新聞甚至可以做到新聞發(fā)生后幾分鐘即發(fā)出主流媒體的權威聲音。

突出新媒體編輯的水平。新媒體是互聯(lián)網+時代的產物，對于新聞數據的可視、可控是新媒體時代的特點。利用大數據作支撐，我們可以通過對數據的分類、解析和比對，得到一段時期內一個地區(qū)、一個事物的變化。《德宏團結報》官方微信曾通過大數據，對一段時期內全州經濟社會的發(fā)展變化做梳理，形成“數讀”欄目，報道有《德宏人網購的錢都花在了哪里？》等。

重構新聞采編流程。由于日報“當天的新聞第二天見報”的特點，一些新聞特別是突發(fā)事件往往成為了“舊聞”，特別是在新媒體時代，幾秒鐘就可以讓一個事件發(fā)酵開來。《德宏團結報》微信正是彌補了報紙在時效性方面的缺陷，第一時間發(fā)出聲音，掌握主動權，一改過去黨報“愛看不看”變?yōu)椤巴@邊看”。《德宏團結報》打破原有紙質報刊的采編模式，建立基于互聯(lián)網平臺的稿件編采平臺，同時保證紙質報刊和新媒體平臺的稿源；打通編采與發(fā)布環(huán)節(jié)的全新編采系統(tǒng)，設立定向投稿和綜合供稿平臺，一次采集、多種生成、多元傳播，逐漸形成特色資源向特色平臺傾斜的機制，實現(xiàn)新聞信息生產的轉型升級，提升新聞生產力、產品競爭力。

強化黨報的服務意識

創(chuàng)造有價值的內容分享很重要,內容為王更是不變的真理,作為地市黨報，優(yōu)化黨報的服務意識特別重要。就黨報的服務意識而言，除了堅持原創(chuàng)內容，移動互聯(lián)網要求傳統(tǒng)媒體將以往的捂蓋子、回避轉變?yōu)榉e極回應、干預、參與的思維模式，也要求一改陳詞濫調為新鮮活潑的語言風格。同時，《德宏團結報》微信始終堅持服務意識，讓用戶獲得更多“免費、優(yōu)質、高效”的服務。這些服務包括快速的新聞推送、快樂的交流互動、實用的生活服務，其中，實用的生活服務包括獲取各種政策信息的服務、辦理各種手續(xù)的指南服務、各類停電停水繳費服務甚至商家打折促銷服務。新媒體融合發(fā)展，不應該只是新聞的融合，更應該是服務的融合，通過優(yōu)化黨報的服務意識，更好服務于當地的干部群眾，真正成為黨委政府聯(lián)系群眾的紐帶。

《德宏團結報》微信開通3年時間，目前粉絲突破40000個，每天平均以兩位數增長，微信綜合影響力長期在云南省地市州黨報中排位前三名，微信的傳播力和影響力在不斷擴大。無疑，新技術的沖擊會減少紙媒的市場份額，黨報作為其中一環(huán)自然不能幸免。互聯(lián)網已經改變傳播格局，新的傳播介質要匹配新的傳播特點。黨報與新媒體的融合是必由之路，萬事謀為先，《德宏團結報》也是摸著石頭過河，積極探索適合地市州黨報新媒體融合發(fā)展之路。

（編輯：秦明瑛）