共享經(jīng)濟時代的學(xué)術(shù)期刊新模式考察

□文│鄭辛甜 邵菊芳

2016年7月，交通運輸部等7部委公布了《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營服務(wù)管理暫行辦法》，首次明確了“滴滴”“優(yōu)步”等網(wǎng)絡(luò)約車的合法地位，體現(xiàn)了我國對共享經(jīng)濟新業(yè)態(tài)下移動出行領(lǐng)域的肯定和鼓勵。共享經(jīng)濟和“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)給我們生活的方方面面帶來巨大的變革。近年來，我國學(xué)術(shù)出版界同仁也意識到共享經(jīng)濟時代需要培育學(xué)術(shù)期刊的新模式。筆者認為在期刊體制改革的大背景下，在培育學(xué)術(shù)期刊共享新模式的同時，必須重視其對學(xué)術(shù)資源的再利用、信息內(nèi)容的深度開發(fā)和渠道的強輸出方面的變革性影響。

一、共享經(jīng)濟的內(nèi)涵及特征

共享經(jīng)濟又被稱為協(xié)作經(jīng)濟、協(xié)同消費等，它被認為是一種建立在人與物質(zhì)資料共享基礎(chǔ)上的社會經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。共享經(jīng)濟的理念是對傳統(tǒng)產(chǎn)權(quán)觀的一種革新和顛覆。[1]共享經(jīng)濟之所以近幾年開始流行，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，創(chuàng)造了一個由第三方構(gòu)建的、以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的平臺，實現(xiàn)了個體之間直接的商品與服務(wù)的交換，能夠提升現(xiàn)有資源的利用率，實現(xiàn)社會整體的可持續(xù)發(fā)展。

二、共享經(jīng)濟對學(xué)術(shù)期刊變革的意義

科學(xué)資源的共享打破了信息資源壟斷，對提高全球范圍內(nèi)的科技水平、促進社會和經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。學(xué)術(shù)期刊是科學(xué)信息資源的重要載體和傳播途徑，共享經(jīng)濟時代將對學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來三個層次的變革。第一個層次就是資源再利用，促使學(xué)術(shù)信息多元化；第二個層次是公共學(xué)術(shù)資源的深度開發(fā)，提高學(xué)術(shù)知識應(yīng)用效率；第三個層次是通過信息整合技術(shù)，提升學(xué)術(shù)資源的整體輸出能力，這三個層次的變革能讓學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)者、傳播者和接受者更多地共享和分享，利于科學(xué)數(shù)據(jù)的傳遞和增值。

1.資源的再利用

當基于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊開發(fā)的一系列數(shù)字內(nèi)容被放到云存儲上后，實物的分享已不存在；在這樣的平臺上，有的是信息和服務(wù)的分享或共享，此外還有比如時間盈余的共享。這讓學(xué)術(shù)期刊數(shù)字資源獲得者感受到更大的主動權(quán)和透明度。共享經(jīng)濟使學(xué)術(shù)期刊資源得以再利用，使受眾在獲取學(xué)術(shù)資源的過程中充分發(fā)揮自我掌控能力。

2.資源的深開發(fā)

共享經(jīng)濟對學(xué)術(shù)期刊變革的第二個層次，是對公共學(xué)術(shù)資源的深度開發(fā)。公共領(lǐng)域資源的開放、共享都深具潛力，公共資源的深度挖掘利用將使“共享”程度進一步加深。公共學(xué)術(shù)資源包括內(nèi)容資源、作者資源、讀者資源、品牌資源、審稿人資源等，如何在平等互利的基礎(chǔ)上由某一協(xié)調(diào)部門管理資源的深入挖掘，從而達到有取有舍、快速傳播、整體提高的目的，是整個學(xué)術(shù)期刊界的共同目標。[2]

3.資源的強輸出

第三個層次就是在基礎(chǔ)設(shè)施層面上的共享，這需要由新的信息基礎(chǔ)設(shè)施來造就。目前我國學(xué)術(shù)期刊存在主辦單位分散、隸屬于不同機構(gòu)、各個學(xué)術(shù)期刊的資源有限等問題，每個期刊配備的人員較少，未能細分出專門從事學(xué)術(shù)資源推廣的編輯人員，同時單本期刊的資源輸出吸引受眾的能力不足，難以聚攏人氣。因此必須基于期刊集群，利用新媒體創(chuàng)新的無限可能，打造學(xué)科期刊聯(lián)盟，通過有效合作共享，實現(xiàn)學(xué)術(shù)資源的強輸出。

三、學(xué)術(shù)期刊多元發(fā)布和共享傳播

學(xué)術(shù)期刊借著共享經(jīng)濟時代媒體融合大潮，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等新興媒體傳播渠道有機結(jié)合，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)資源產(chǎn)生后的優(yōu)化管理和全面共享，衍生出了各種在不同層面上的多元發(fā)布和共享傳播模式。

1.平臺資源再利用

大數(shù)據(jù)、新媒體、數(shù)字出版、開放獲取等新技術(shù)和新模式為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展帶來機遇，同時提出了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展所基于的理念是，學(xué)術(shù)資源是通過一點一滴的囤積后再將其整體轉(zhuǎn)售于受眾。這樣的結(jié)果是造成巨大的浪費。共享經(jīng)濟時代的學(xué)術(shù)期刊平臺，需要在平臺上快速地試驗和進化，以更節(jié)省成本、更快速的方式來解決問題。面對目前鋪天蓋地的學(xué)術(shù)信息，首先是要進行分割或整合，讓學(xué)術(shù)期刊平臺的聯(lián)合創(chuàng)建者們能更有效地利用；然后才能開放共享，繼而產(chǎn)生全新的想法、流程、產(chǎn)品和服務(wù)。即以共享為導(dǎo)向，建立以共享促共建的學(xué)術(shù)期刊新平臺。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長起來的學(xué)術(shù)期刊讀者的需求日益呈現(xiàn)出在線和移動閱讀、參與知識鏈創(chuàng)新、直接獲取提煉整合后的信息等特征與趨勢。隨著云技術(shù)的發(fā)展，未來學(xué)術(shù)期刊將會把大部分的應(yīng)用程序轉(zhuǎn)移到云服務(wù)器上，可以節(jié)省大量服務(wù)器購置和維護費用，同時進一步提高了資源的利用效率。而以構(gòu)建私有云存儲的方式實現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、期刊資源的安全有序共享，還可以預(yù)防個別設(shè)備故障導(dǎo)致的數(shù)據(jù)損毀和丟失。

因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊平臺可以利用自身品牌和專家資源優(yōu)勢，強化以學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的面向機構(gòu)及個人的知識服務(wù)云平臺的發(fā)展，將分散的各種服務(wù)整合為有機整體，延伸到更為廣泛的非期刊服務(wù)領(lǐng)域。比如強化用戶服務(wù)，推動學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化，加強從業(yè)務(wù)集群到功能集群，依靠基于跨行業(yè)、跨媒體的學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫平臺提高內(nèi)容資源的附加值。

中華醫(yī)學(xué)會系列雜志作為一個有穩(wěn)固根基的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊綜合資源平臺，在創(chuàng)新驅(qū)動下，改變醫(yī)學(xué)信息服務(wù)模式，以其獨有的學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢和服務(wù)，為受眾搭建了一個醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)I(yè)性、精細化、易參與的平臺，進一步提升了中華醫(yī)學(xué)會系列雜志在醫(yī)學(xué)期刊領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。[3]近年來，中華醫(yī)學(xué)會系列雜志充分利用平臺資源，進行集群整合創(chuàng)新，推出了一系列多元化的深度共享服務(wù)，例如文獻共享和管理平臺（MedMix）、病例庫（MedCase）、指南庫（LiveGuide）、大綜述（Big Review）、醫(yī)生評價系統(tǒng)等等。MedMix提供在線撰寫論文的平臺，可直接共享或投稿給相關(guān)期刊；MedCase通過共享精彩病例，提交疑難病例網(wǎng)上“會診”，同時以系列雜志上發(fā)表的病例報告為基礎(chǔ)構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，引入社區(qū)機制，開發(fā)接口標準，實現(xiàn)與醫(yī)院信息系統(tǒng)（HIS）、醫(yī)學(xué)影像存檔與通訊系統(tǒng)（PACS）等的數(shù)據(jù)交換，并與線下期刊結(jié)合；LiveGuide以系列雜志上發(fā)表的指南為基礎(chǔ)構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，引入社區(qū)和互動機制，成為不斷在線更新的指南庫和一本方便的診療手冊；Big Review邀請業(yè)界專家開辟臨床實用性大綜述，接受用戶挑戰(zhàn)細節(jié)，促進學(xué)術(shù)爭鳴，并通過獎賞機制促使作者不斷更新內(nèi)容，保障大綜述的生長模式；醫(yī)生評價體系則基于平臺大數(shù)據(jù)，根據(jù)醫(yī)生會員線上活動給予用戶評分，創(chuàng)建客觀量化的中國醫(yī)學(xué)科研人員學(xué)術(shù)評價體系。

新一代的信息技術(shù)平臺為學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)和滿足受眾的需求變化提供了強有力的支持，借助強大、高效的學(xué)術(shù)期刊資源整合平臺，提升獲取、處理、分析海量數(shù)據(jù)的能力，為學(xué)術(shù)期刊出版機構(gòu)的業(yè)務(wù)決策提供支持。

2.科研資源共享深開發(fā)

每一位科研人員都是在前人的研究成果、研究方法的基礎(chǔ)上，利用自己的才智，創(chuàng)造新的成果。但是科學(xué)研究本身有一定的首發(fā)性和排他性，使得科研資源想在全球范圍得到公開、平等的共享還存在著無法突破的社會壁壘和無法填補的數(shù)據(jù)鴻溝。科研資源的共享基本可分為科研基礎(chǔ)設(shè)施的共享、科學(xué)數(shù)據(jù)的共享、科研成果的共享以及科研思想和發(fā)現(xiàn)的共享。科研成果的共享主要是通過學(xué)術(shù)期刊或?qū)W術(shù)交流會議，目前的學(xué)術(shù)期刊開放存取（Open Access，OA）理念已經(jīng)使得全球范圍內(nèi)的科研成果的共享更為便利；而科研基礎(chǔ)設(shè)施的共享則通常是在各地科研機構(gòu)間進行的。因此，在共享經(jīng)濟時代，學(xué)術(shù)期刊更需要考慮的是除了進一步推廣OA理念，還能如何發(fā)展，以推動科研成果、科學(xué)數(shù)據(jù)和科研思想及科學(xué)發(fā)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)得到廣泛、公平、無障礙的共享。

隨著開放存取愈演愈烈，出現(xiàn)了一種新的期刊模式——數(shù)據(jù)庫期刊（Overlay）。[4]這是一種特定類型的開放獲取期刊，它不生產(chǎn)自己的學(xué)術(shù)內(nèi)容，而是從已經(jīng)可在線免費獲取的學(xué)術(shù)成果中進行仔細篩選，篩選過程可以是由一位或多位編輯進行，也可以是完全的同行評議過程，通過審核的科研成果論文經(jīng)由Overlay期刊的目次提供指向論文全文的鏈接，把分散在各處的相關(guān)學(xué)術(shù)成果論文集中在一起作為Overlay期刊的某一主題專輯。從形式上看，Overlay期刊是一種虛擬期刊，是采用期刊形式提供的一種信息服務(wù)，不同于通過知識庫發(fā)布研究成果，學(xué)術(shù)質(zhì)量缺乏保障，Overlay期刊是基于知識庫內(nèi)容的增值信息服務(wù)，成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科研成果資源進一步共享交流的新模式。

科學(xué)數(shù)據(jù)的共享能打破信息資源壟斷，減小“數(shù)字鴻溝”，對提高全世界范圍內(nèi)的科技水平具有重要意義。然而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版模式造成了很多潛在有價值的數(shù)據(jù)并沒有完全向公眾公布，或者沒有足夠的細節(jié)來描述如何對數(shù)據(jù)進行重新利用。許多國際出版集團已經(jīng)意識到這一問題，認為需要“支持關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)被更多的人訪問，從而使數(shù)據(jù)的進一步分析和結(jié)果的解釋得到促進”。[5]因此，數(shù)據(jù)期刊（Data Journal）應(yīng)運而生，比較有代表性的有《自然》（Nature）出版集團的《科學(xué)數(shù)據(jù)》（Scientific Data）以及生物醫(yī)學(xué)中心（BMC）旗下的《生物醫(yī)學(xué)中心研究簡報》（BMC Research Notes）。數(shù)據(jù)期刊上的論文需要對數(shù)據(jù)集進行描述，并詳細地給出數(shù)據(jù)來源、處理過程、使用的軟件和數(shù)據(jù)文件類型等，專注于數(shù)據(jù)收集過程的技術(shù)嚴謹性、數(shù)據(jù)完整性以及與現(xiàn)有共同標準的匹配度。[6]按照這種策略，數(shù)據(jù)期刊就是為一般研究類期刊和數(shù)據(jù)存儲庫之間補充信息，提供產(chǎn)生重要數(shù)據(jù)集的詳細實驗和過程描述，能夠讓科研人員評估數(shù)據(jù)技術(shù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)再利用的關(guān)鍵方法和分析流程，最終實現(xiàn)科學(xué)數(shù)據(jù)的共享、再利用和深挖掘。

除了科研成果和科學(xué)數(shù)據(jù)，科研思路及研究發(fā)現(xiàn)的共享似乎很難實現(xiàn)。因為目前大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊傾向于發(fā)表完整的科研成果，喜歡“完整的好故事”，各種激勵機制也致使要想在高影響力的學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表科研成果必須是一項獨立完整的甚至龐大的項目成果。但現(xiàn)在的科學(xué)研究越來越復(fù)雜，很多科學(xué)問題是難以預(yù)期的，在科研工作開展到一定階段時，研究者的弱勢，如自身的經(jīng)驗、能力和客觀的實驗設(shè)備經(jīng)費等，才慢慢暴露出來的。研究發(fā)現(xiàn)離一個“完整的故事”還有很大距離，這樣的科研發(fā)現(xiàn)通常難以發(fā)表，更不用提將其共享。近期，出現(xiàn)了這樣一類學(xué)術(shù)期刊，比如《科研重要發(fā)現(xiàn)》（Matters），它專門發(fā)表科研過程中的單獨的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，而不是一個完整的成果。有人認為它發(fā)表的是科學(xué)研究中的“爛尾工程”，但是這樣單獨的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，可能正是另外一個課題組正遇到的障礙。通過這種形式的科研資源共享和接龍，就可以創(chuàng)造出一個完整的科研成果。[7]這是共享經(jīng)濟時代學(xué)術(shù)期刊辦刊理念的又一種創(chuàng)新。

通過各種形式的學(xué)術(shù)期刊資源共享，傳承辟新，才能真正為科研人員提供全方位多元化的服務(wù)，成為共享經(jīng)濟時代的學(xué)術(shù)期刊出版成功典范。

3.期刊聯(lián)盟強輸出

數(shù)字出版聯(lián)盟。構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊出版聯(lián)盟，主要是源于兩方面的問題。一是學(xué)術(shù)期刊普遍存在“全、散、小、弱”的問題；二是普通的數(shù)字出版平臺目前只是一個發(fā)布平臺，不具備學(xué)術(shù)資源的組織整合能力。[8]因此我們需要考慮的是如何以合作做加法。目前，我國數(shù)字出版平臺多數(shù)處于投入階段，建立數(shù)字出版平臺周期長，過程中還會出現(xiàn)數(shù)字期刊與紙質(zhì)期刊間關(guān)系不清、責(zé)任不明、利益不均等問題。而且，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型也不能由單獨一個雜志社自行利用數(shù)字出版技術(shù)來實現(xiàn)。國際上較為主流的模式是以學(xué)術(shù)共同體、商業(yè)出版社作為出版機構(gòu)，并以會員制等方式為紐帶，把學(xué)者和科研人員與出版機構(gòu)緊密關(guān)聯(lián)；這些出版機構(gòu)一般都具有一定規(guī)模，且出版實力雄厚，能較好地保障刊物的學(xué)術(shù)質(zhì)量和國際影響力。其中一些國際知名學(xué)術(shù)出版機構(gòu)在全球范圍內(nèi)構(gòu)建數(shù)字出版平臺，在編輯、出版、營銷、合作等環(huán)節(jié)突破國界，真正實現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的集群化、數(shù)字化、規(guī)模化和國際化。歐美幾大專業(yè)出版集團，通過重組和合作等方式建立數(shù)字出版平臺，經(jīng)過10多年的投入，基本上建立了數(shù)字出版聯(lián)盟，數(shù)字出版的收入比例不斷擴大。縱觀國內(nèi)，數(shù)字出版盈利的平臺卻寥寥可數(shù)。因此，中國學(xué)術(shù)期刊界也應(yīng)該最大限度整合出版資源，本著“共享信息、共享資源、抱團取暖、做強做大”的宗旨，合力增加投入，共同承擔(dān)風(fēng)險，通過多種合作模式共同構(gòu)建數(shù)字出版聯(lián)盟。

內(nèi)容資源集約化。為了改變以往單兵作戰(zhàn)的出版模式，更好地傳播我國學(xué)者的科研成果，國內(nèi)也建立不少以集合形式存在的期刊聯(lián)盟，但是這些聯(lián)盟在組織性質(zhì)與結(jié)構(gòu)上以及在功能和業(yè)務(wù)運作上，往往與聯(lián)盟的本質(zhì)有很大差異。內(nèi)容集約化的學(xué)術(shù)期刊聯(lián)盟，在人、事、資產(chǎn)等管理權(quán)方面，應(yīng)該集中到期刊聯(lián)盟，且部分資源應(yīng)該共享。[9]聯(lián)盟的功能應(yīng)該集選題策劃、組稿審稿、編輯排版、數(shù)字發(fā)行、文獻查詢、創(chuàng)新檢索等各種功能為一體，通過線上和線下結(jié)合互補的模式，把加盟期刊各自出版的論文和其他數(shù)據(jù)資源全部匯聚到同一的數(shù)字出版平臺，在追求專業(yè)數(shù)據(jù)最大化的同時，憑借內(nèi)容生產(chǎn)者與技術(shù)提供者的雙重身份，發(fā)揮占據(jù)科研一線的優(yōu)勢，全方位地分析用戶需求，對所有的文獻數(shù)據(jù)進行解析、挖掘、多次利用，以實現(xiàn)學(xué)術(shù)資源在聯(lián)盟間的共享并最終實現(xiàn)聯(lián)盟學(xué)術(shù)資源的強輸出。

整合終端服務(wù)。從學(xué)術(shù)期刊的整個數(shù)字出版過程看，內(nèi)容、平臺、終端三者缺一不可。媒體融合是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等新興媒體傳播途徑的有效結(jié)合，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)資源一次生產(chǎn)后的集中管理和共享，能夠衍生出各種信息產(chǎn)品，在整合后的終端發(fā)布和傳播，帶來的影響力不是簡單的各種媒體形式的物理組合，而是發(fā)生了“化學(xué)分裂式”的深度轉(zhuǎn)變。當下，許多學(xué)術(shù)期刊的官方網(wǎng)站或閱讀平臺，存在“訪問量小，用戶黏合度低，信息資源分散，重點不突出，會員服務(wù)少，無主動推送信息”等各種問題。[10]目前國內(nèi)許多行業(yè)期刊聯(lián)盟，通過合作，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)鏈為基礎(chǔ)，構(gòu)造成為全新的學(xué)術(shù)傳播鏈路，開發(fā)適合移動閱讀的智能移動終端第三方應(yīng)用程序（APP），建立統(tǒng)一的微信公眾平臺向特定群體進行文獻、圖片、語音等信息推送和交流活動，應(yīng)用二維碼和各種多媒體視頻技術(shù)，增強期刊導(dǎo)讀、科研思路設(shè)計等內(nèi)容的展示度，促使學(xué)術(shù)產(chǎn)品通過多種路徑最大限度地傳播，實現(xiàn)了全新的學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)模式、展示模式和服務(wù)模式。

四、結(jié)語

未來學(xué)術(shù)期刊出版的趨勢表現(xiàn)為不斷關(guān)聯(lián)相關(guān)學(xué)術(shù)內(nèi)容環(huán)境，共享交互利用學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)動態(tài)組合出版。在基于內(nèi)容共享理念的學(xué)術(shù)資源交流大變革中，社會固有的屬性使得離散的受眾與階層將一直存在，學(xué)術(shù)期刊是作為學(xué)術(shù)中心到中流擊水還是被大浪淘沙，就看傳統(tǒng)期刊如何在共享經(jīng)濟時代中整合創(chuàng)新、競合發(fā)展、開創(chuàng)新格局了。

注釋：

[1]湯天波，吳曉雋.共享經(jīng)濟：“互聯(lián)網(wǎng)+”下的顛覆性經(jīng)濟模式[J].科學(xué)發(fā)展，2015（12）

[2]郭霞.學(xué)術(shù)期刊新媒介平臺的運行模式與發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2015(12)

[3]劉冰，沈錫賓，李鵬，等.中華醫(yī)學(xué)會系列雜志媒體融合發(fā)展實踐[J].中國科技期刊研究，2015（11）

[4]王楠.基于Overlay期刊的網(wǎng)絡(luò)開放學(xué)術(shù)資源建設(shè)與服務(wù)研究[D]蘭州：蘭州大學(xué)，2010

[5]Announcement:Launch of an online data journal[J].Nature,2013(7470)

[6]趙斌.Nature將推出數(shù)據(jù)雜志開源期刊——Scientific Data[EB/OL].http://blog.sciencenet.cn/bolg-5024440733516.html

[7]What matters?[EB/OL]http://www.sciencematters.io

[8]方卿，王清越.關(guān)于數(shù)字出版模式的思考（一）——內(nèi)容資源主導(dǎo)模式[J].中國出版，2011（9）

[9]余樹華.基于期刊體制改革的數(shù)字期刊聯(lián)盟問題研究[J].科技管理研究，2013（2）

[10]李金城，王卉，李繁.CSSCI學(xué)術(shù)期刊學(xué)科聯(lián)盟微信平臺的思考與設(shè)計[J].出版廣角，2015（9）