VR視頻新聞沉浸式傳播模式構建及影響

□文│唐冰寒

自2015年紐約時報率先發布全景VR視頻新聞以來，國內外各大媒體機構相繼推出各種VR視頻新聞，因而2016年被稱為“VR元年”。對傳媒業而言，“VR元年”開啟了一個嶄新的媒介時代，這個時代既標志著科技在媒介領域新的運用，同時也創新了新的傳播模式。在2016年全國兩會期間，包括新浪在內的各大媒體爭相推出VR視頻新聞，成為VR虛擬技術在我國新聞報道領域的嘗試。VR的全稱為Virtual Reality，即虛擬現實技術，是一種創建和虛擬現實世界的計算機仿真系統。[1]在這個計算機仿真系統中，多種符號整合在一起，形成立體交互式的三維動態視頻系統。在自媒體時代，人們對媒介的依賴程度越來越大，VR虛擬現實技術在滿足人們對媒介便攜化要求的同時，也在朝著專業化的方向發展。隨著可穿戴設備和運動相機等新技術的推廣，技術鴻溝逐漸消除，VR 視頻技術被廣泛地應用于視頻新聞領域，各種視頻APP新聞也相繼問世，媒介也出現了人機共生的智能化虛擬環境。[2]在這一虛擬環境中，VR視頻可利用移動的佩戴式設備傳播視頻新聞，向受眾傳播全方位立體式的虛擬影像信息。這樣的立體視頻與平面視角的視頻有很大不同，其傳播過程是沉浸式立體呈現的，可以產生深度的立體畫面感；其傳播理念是以受眾體驗為核心的，由視覺符號和聽覺感官等共同構成的三維仿真系統，使受眾在觀看VR視頻新聞時產生身臨其境的感受，從而構建了一種有別于傳統媒體和網絡媒體的“沉浸式傳播模式”。

一、VR視頻新聞的沉浸式傳播模式

VR視頻新聞將視頻新聞與計算機視頻技術有機地融合在一起，構建與自然環境相似的沉浸式傳播模式，其傳播理念、傳播符號、傳播形態及傳播方式也隨之發生了變化。

1.傳播理念：“以內容為王”與“受眾體驗為核心”理念的融合

不同的媒介傳播理念不同，作用于人的方式也有所不同，因此帶給受眾的感受也不盡相同。在傳統媒介“以內容為王”的傳播理念下，傳播者更多地關注新聞內容本身，以生產受眾感興趣的新聞內容為出發點。而VR技術既增強了新聞傳播的速度，同時也將媒介技術帶入一個嶄新的媒介擬態環境中，更多地強調受眾的沉浸式體驗和感受。因此，VR新聞不僅僅關注新聞內容本身，而且更多地關注受眾的在場體驗，從而使這種擬態環境下的新聞傳播理念發生了變化，將“以內容為王”與“受眾體驗為核心”有機地融合在一起。

2.傳播符號：聽覺符號與視覺符號共同構筑的三維場景

按照皮爾士從反應層面對符號的定義，皮爾士將傳播符號劃分為聽覺符號(相對于時間)和視覺符號(相對于空間)。符號是傳達信息的最基本手段，在VR新聞傳播中，同樣也包括了聽覺符號和視覺符號兩個層次，兩種符號分別以聽覺和視覺為主要信息載體。聽覺符號是VR屏幕上人物表情達意的基本手段，VR畫面中的聽覺符號包括對白、獨白、旁白、解說、配音等幾種表現形式。而VR鏡頭中的視覺符號是指包括形體、色彩、場景布局等不以有聲語言符號為載體、直接刺激人的視覺感官并使人產生視覺感受的各類具象符號。電視視頻新聞節目雖然同樣包括視覺符號和聽覺符號，但其呈現的是平面的二維視頻效果。在VR虛擬技術中，視覺符號和聽覺符號共同展現的三維立體空間效果，能夠比平面視頻更準確客觀地重現現實場景。[3]同時，VR視頻新聞以直觀、刺激的視覺場面來承載和體現三維場景，具有外在性和直觀性的新聞傳播特點，容易給人留下極為深刻的印象。

3.傳播形態：“在場交流”與“符號交流”形態并存

網絡媒體和自媒體拓展了傳統媒體以文字、圖像及音視頻符號進行交流的方式，可以更多地使受眾參與視頻新聞互動，實現一定程度的在場交流。VR虛擬現實技術在傳統視頻的基礎上，利用可佩戴設備實現了360度立體的視覺顯示，這種視覺顯示與普通視頻的平面視角不同，能利用受眾的雙眼視差，產生立體縱深的畫面感和強烈的包圍感，使受眾增加了在場交流，產生身臨現實場景的感受。“互聯網具有顯著的自組織特性，它會在看起來混沌的、無序的系統中表現出某種有序化狀態，而這種有序化常常來源于互動和重復行為的遠離平衡態，因此它是帶有高效率反饋機制的自我創制過程。”[4]因此，VR新聞中呈現的現場場景感受，集聽覺、視覺等感官體驗于一體，是一種基于傳統媒體和網絡媒體的新的交流形態，將符號交流與在場交流兩種傳播形態有機地融合在一起。

4.傳播方式：沉浸式傳播模式的誕生

隨著互聯網的廣泛運用和自媒體技術的發展，以及互聯網和物聯網共同構建形成的泛在網的誕生，網絡的虛擬正在與現實的真實交融，傳播模式也從傳統的單向傳播向互動傳播轉變。而可穿戴設備、VR虛擬現實、數據可視化等新技術走進新聞傳播領域，不僅改變了傳統媒體報道的單向傳播方向，也更新和顛覆了網絡互動模式。[5]VR虛擬技術的應用，為視頻新聞的傳播提供了與以往不同的傳播語境，這種語境幾乎將以往所有的傳播模式都囊括其中，從而產生一種全新的傳播方式——沉浸式傳播模式。在這種全新傳播模式中，受眾觀看視頻新聞的場景與受眾發生的同置，使受眾的身體與VR設備之間建立起一種密切的感應關系，這種感應關系使受眾從觀看視頻新聞這一腦力活動轉換為感受視頻新聞的沉浸式身心體驗。

二、沉浸式傳播模式的多維構建

VR視頻新聞沉浸式傳播模式的構建，既實現了新聞內容的動態化個人定制化，同時也對視頻新聞的傳播過程和傳播視角產生了積極影響。

1.新聞內容實現了動態化個人定制

“沉浸式傳播是以人為中心、連接了多種媒介形態的實時傳播模式。是一個專注于受眾個體的動態定制傳播過程”。[6]在 VR 技術營造的沉浸式傳播語境中，受眾通過視覺獲取最直觀的視頻新聞，從而使VR設備與受眾之間建立了一種機器與體驗者的身體交流互動的和諧關系。視頻新聞為社會個體呈現了一個本原的真實狀態，給體驗者帶來一種所見即所得的視覺體驗。另外，受眾在接受新聞信息時，其身體運動方式與在現實場景中的狀態也幾乎是相同的，會產生相關的肢體動作，從而使人機交流回歸本原狀態。因此，沉浸式傳播模式使受眾完全專注于新聞內容，而新聞內容也可依據受眾的感受進行動態定制。

2.傳播過程實現了人機交流與自我交流

VR視頻是人機界面新聞信息傳播的重要系統，也是在信息傳播過程中產生沉浸感的首要因素。由于沉浸式傳播使受眾能夠完全專注于VR視頻，在接受VR視頻新聞時，受眾也會和觀看電影或電視時凝視畫面帶來的視頻快感一樣，將視線凝聚在影像中，使自己的身體和心靈一起融入VR所提供的全方位立體情境，這個道理和人們照鏡子的感覺類似，通過凝視鏡中的視頻產生興奮和快感從而實現人機交流。同時，使受眾在觀看新聞時，接受到與自己的實際體驗相似的視頻新聞，與其他感官聯動，配合以肢體的互動，讓人有一種與真實世界難以分辨的場景體驗，產生極強的沉浸感，從而實現自我交流。因此，在VR提供的擬態場景中，可以使受眾同時進行人機交流和自我交流，這種交流要遠勝于其他傳播形態的視頻符號。[7]

3.傳播視角實現了3 6 0度立體式全景傳播

VR視頻新聞呈現的全景視角，使受眾仿佛置身于三維的現實場景中，加深了所見即所得的視覺感受，帶來一種強烈的包圍感。南京日報南報網制作的飛閱新南京視頻新聞，采用VR新技術，帶領受眾一起隨著全景鏡頭從上空領略南京的新風貌。在取得這一成功的嘗試以后，2017年1月9日，該報網再次運用VR虛擬技術，對在鐘山賓館舉行的會議進行了直播。在記者的VR鏡頭下，受眾隨著鏡頭進入會場，身臨其境地觀看了兩會盛況。隨著人們對尖端沉浸技術的廣泛運用，給受眾帶來的這種包圍感也會更加完整和全面，這種感受不僅是視覺的，還包括其他感官和心理的感受。VR視頻新聞中更加豐富的細節和畫面呈現，為受眾提供了更具包圍感的360度立體式媒介體驗，實現了VR視頻新聞360度立體式全景傳播。

三、VR視頻新聞沉浸式傳播面臨的挑戰

2016年年底，一部分VR硬件商相繼倒閉。關于VR技術對新聞傳播產生的影響，持消極態度的人認為VR沉浸式新聞的出現會打亂新聞傳播模式，加速傳統模式的消亡。樂觀方認為VR技術的出現不僅不會使傳統的傳播模式消亡，反而會多方受益。但不管前景如何，對VR技術在新聞傳播中的運用所構建的這一新的傳播模式，仍面臨著諸多困境與挑戰。

1.真實社會場境的認知偏差

通過計算機虛擬技術，人們將想象中的視頻轉換為一種接近真實的虛擬境界和虛擬存在。對受眾而言，這種虛擬存在和現實世界有極大的相似性，但這種認知是VR虛化的真實而非現實真實。[8]在VR視頻新聞沉浸式傳播模式中，這種類似于現實真實的虛擬存在，通過VR技術對視頻信息進行傳播，將受眾的聽覺、嗅覺、觸覺等多方面的感官調動起來，讓受眾的神經系統和感知系統融入VR新聞中，形成沉浸立體式視覺體驗，對受眾的視覺產生欺騙，導致對虛擬環境與現實世界認知的錯位與模糊，從而將太過真實的VR虛擬仿真與現實混淆。尤其是一些青少年VR體驗者，由于世界觀尚未完成形成，更容易混淆現實的真實場景與VR新聞所呈現的擬態真實，產生對現實世界的認知錯位。久而久之，隨著VR新聞對視覺感官的反復刺激，會使受眾產生視覺思維的惰性，將這種經過幻化的視覺影像當作是真實的社會場境，從而產生視覺感知依賴和對真實世界的認知偏差。

2.新聞客觀性評價的情緒化干擾

在傳統的視頻新聞中，為了有更客觀公正的報道立場，記者通常是以第三人稱的角度進行新聞報道，而受眾在觀看視頻新聞節目時也是在第三人稱的視角，“置身事外”地觀看新聞節目，從而盡量保證新聞內容傳播和接受的客觀性。在VR視頻新聞沉浸式傳播模式中，編輯在制作新聞節目時，會強化受眾的第一人稱體驗，受眾會以第一人稱的視角，“身臨其境”地進入新聞現場。在這種極為逼真的場域環境中，受眾如果不具備較高的媒介素養和全面辨析事件的能力，其情緒極易受到現場氛圍的影響從而影響對新聞事件的客觀評價。“信息的傳播是通過對信息的編碼和解碼完成的，如果對信息的解碼出現錯誤、不完全或者受信息噪音干擾，則信息再編碼就會出現偏差、誤判，從而在現實的人際空間或虛擬的網絡空間中產生并傳播錯誤失實信息。”[9]

3.新聞倫理失范的隱患

在VR擬態環境下的沉浸式傳播模式強調以受眾體驗為核心。VR沉浸式新聞為了追求更好的受眾體驗，會在新聞里將一些暴力鏡頭、災害畫面制作得非常逼真，使受眾通過視覺接受其符號信息，感知其鏡頭和畫面中的暴力與災害刺激。這樣的新聞場景雖然可能會迎合受眾的口味，但其傳播內容與傳播方式可能會違背新聞倫理規范。從受眾對VR沉浸式新聞接收的實際情況來看，如果信息處理或傳播不當，受眾在接受這種沉浸式新聞帶來的虛擬仿真信息時，可能會出現暴力傾向等隱患，VR新聞的選題和制作也將面臨倫理的考驗。

四、VR視頻新聞沉浸式傳播路徑

針對VR視頻新聞沉浸式傳播的迷思，筆者從傳播過程中符號的運用、傳播內容的把關以及對新聞真實性與客觀性原則的把握等幾個方面提出建議，為構建更為完善、更為有效的VR視頻新聞傳播模式探尋出路。

1.在傳播過程中合理運用V R視覺符號

VR虛擬技術的運用，既增強了受眾的沉浸式體驗，也極大地增強了受眾與視頻新聞的互動。而VR視頻處理技術與受眾視覺的實時互動將進一步加強，隨著這種互動的深入，新技術也將更廣泛地向新的領域擴展。[10]在制作VR視頻新聞內容的時候，除了要考慮燈光、聲音等因素的影響，更重要的是對視頻里的各種視覺符號的合理運用。由于視覺符號會把體驗者的視覺引導到一個焦點位置，使受眾的視覺高度集中，從而產生視覺損傷。尤其是在景別的轉換上，要考慮受眾視線停留的長短、視線轉換的快慢所造成的影響。比如為了避免受眾在體驗時產生暈眩感，可通過弱化周圍場景的方式，使受眾的視覺盡量停留在某一處或某一區域，不用隨旋轉的場景轉動視線等。因此，對于VR視覺符號應盡可能加以巧妙的技術處理，使VR視頻新聞里包含的視覺符號既符合受眾的視覺體驗需求，同時也要考慮對受眾視力與視覺感知造成的傷害。

2.加強對V R視頻新聞內容的把關

盡管在VR擬態環境下的新聞傳播理念強調“以受眾體驗為核心”，但對新聞內容的把關仍然是VR視頻新聞有效傳播的基礎。一方面，在新聞報道中，并不是所有的新聞都適合利用VR技術制作成VR視頻新聞。對于這類新聞，受眾只關心發生了什么，而不在乎現場感受。因此，是否需要制作成VR視頻新聞，編輯需要根據視頻新聞的內容不同、新聞受眾不同以及制作的成本多少加以權衡。同時，即使對制作完成的VR視頻新聞節目，也需要對內容進行嚴格監管，即對視頻中包括圖像、場景等視覺內容的監管。相關部門可建立一套切實可行的管理制度以及行之有效的VR監管機制，對VR視頻新聞節目中傳播的視覺內容進行規范，從傳播源頭上把好關。同時，建立VR視頻新聞節目內容準入制度和相應的傳播機制，對視覺內容質量進行把關，避免出現為了取悅受眾視頻體驗而出現的視覺內容無序傳播，避免VR視頻新聞將一些血腥暴力的災害現場毫無保留地展示在受眾面前，從源頭上扼制過于血腥暴力內容的出現。

3.強化V R視頻新聞的真實性與客觀性

真實是新聞的生命，VR視頻新聞營造了一個類似于真實環境的擬態環境，使受眾難以分辨這種擬態環境呈現的真實與客觀現實的差異。編輯雖然可以運用VR虛擬技術更好呈現新聞現場全景，但不能過分夸大和渲染場景，應盡量將其呈現的擬態真實與現實真實保持一致。如何將新聞通過VR虛擬技術進行還原，在帶給受眾真實體驗的同時，不虛構新聞的真實，還能使受眾具有快速平復情緒、客觀分析新聞事件的能力，使其能夠將VR視頻新聞中體驗的擬態真實與現實真實分開，是VR視頻新聞在發展過程中面對的難題之一。

注釋：

[1]彭立，彭濼.新媒介技術正改變與增強新聞傳媒—基于VR技術、AR技術及MR技術的考察[J].西南民族大學學報(人文社科版)，2016(10)

[2]彭蘭.智媒化:未來媒體浪潮——新媒體發展趨勢報告(2016)[J].國際新聞界，2016(11)

[3]鄭保衛，趙麗君.視覺符號視角下的中國國家形象——基于西方國家主流雜志封面圖片的研究[J].國際新聞界，2012(12)

[4]王炎龍.網絡環境下財富符號的傳播規律與生成機制[J].西南民族大學學報(人文社科版)，2014(10)

[5]俞哲旻，姜日鑫，彭蘭.《豐收的變化》：新聞報道中虛擬現實的新運用[J].新聞界，2015(9)

[6]阿芒·馬特拉.傳播的世界化[M].朱振明，譯.北京：中國傳媒大學出版社，2007

[7]方楠．VR視頻“沉浸式傳播”的視覺體驗與文化隱喻[J].傳媒廣角，2016(5)（下）

[8]劉賀.影視傳播中非語言符號的表征功能[J].新聞愛好者，2009(7)（下）

[9]王炎龍.重大突發事件信息次生災害的生成及治理[J].四川大學學報（哲學社會科學版），2010（6）

[10]梁國偉，袁波.論虛擬現實技術創造的網絡沉浸式交互藝術空間[J].學術交流，2010(12)