貴陽市陽明文化品牌塑造策略探析

陳勁松+劉芳梅

摘要：陽明文化作為貴陽標志性的文化寶貴資源，需要充分挖掘其內涵。對陽明文化品牌塑造策略進行探析，有利于將陽明文化塑造成為貴陽城市的標志文化品牌，將提高陽明文化的社會認同度，同時提升貴陽市的文化內涵。

關鍵詞：陽明文化；文化品牌；品牌塑造

一、陽明文化品牌塑造現存問題

1.文化品牌宣傳不到位

陽明文化作為貴陽市的城市品牌，已在一定范圍內有所推廣與發展，但總體而言，文化品牌宣傳仍然不到位。陽明文化的精髓——知行合一，仍然只有部分人對其有所了解。對陽明文化的宣傳活動也很分散，陽明文化進機關、進社區、進學校、進農村、進企業等活動開展缺乏系統性，又缺乏有力的現代媒介推廣，影響了品牌的塑造。

2.陽明文化研究影響力有限

已有部分學者及機構開展對陽明文化的研究，但研究較為分散，成果并不集中，也較少有高層次的成果，對陽明文化塑造的影響有限。同時，陽明文化的研究缺乏長遠規劃，可持續性有待提高。

3.缺乏完善的機制做保障

陽明文化塑造是一個長期且不易的工程，需要有完善的機制作為保障。而現階段相應保障機制較為缺乏，使得品牌文化塑造過程中缺乏人力、物力、財力的有效支撐，維系困難。

二、陽明文化品牌塑造的策略

1.弘揚陽明文化精神，提高陽明文化張力

近年來，貴陽興建孔子學堂，保護和修繕了陽明洞、陽明祠等文化遺跡，組織開展了一系列文化活動，為更好地弘揚、傳承和發展優秀傳統文化奠定了堅實基礎。

優秀傳統文化的傳播、傳承和發展，必須建立在對傳統文化準確、清晰認識的基礎上，建立在充分翔實的調研基礎上。通過聘請陽明文化學、傳播學、教育學等方面的專家學者，對陽明文化在國際、國內和貴州的歷史地位和現實意義、陽明文化傳播的頂層設計、貴陽傳播和實踐陽明文化進行探索，保護性開發陽明文化遺跡，推動以陽明文化為代表的優秀傳統文化發展的政策、法規和辦法等方面的綜合調研。通過召開政、學、研、教、產等各方共同參與的陽明文化發展專題研討會，謀劃傳播和發展陽明文化的藍圖，使得陽明文化精神得到大力弘揚。

劉長樂（2006）指出，品牌的靈魂在于品牌的文化，樹立品牌文化是塑造品牌的關鍵。品牌與文化相輔相成，陽明文化與陽明品牌相互依存，不可分割。塑造陽明文化品牌必須在明確品牌定位基礎上，具有充分的品牌意識，充分挖掘品牌的文化及競爭力，提高陽明文化張力。

2.塑造與傳播陽明品牌，創新陽明文化

首先，應做到積極創新。黨的十八大提出“實施創新驅動”的發展戰略。創新是企業發展的持續動力，文化發展同樣離不開創新。而品牌作為與文化相互依存的部分，創新也是其得以長久發展的必然動力。陽明文化在充分吸收發揚其傳統文化內涵的同時，也應注重不斷擴大其外延。同時，注重將原始創新和集成創新合二為一，在對品牌的推廣方面，做到與時俱進，與時代保持緊密聯系，既適應固有人群的既定需求，又以跨時代的眼光鼓勵創新以吸引更多的關注者。

其次，打造陽明文化品牌，可通過引進走出等多種途徑結合進行。一方面應積極引進知名文化企業，積極宣傳鼓勵國內外知名文化企業到本地開發當地文化，做到“引進來”；另一方面鼓勵本土資金雄厚的傳統企業通過入股等形式參與到知名文化企業，做到“走出去”。通過這兩種形式，都可進一步對豐富地域特色文化進行深入提煉、加工，利用知名文化開發企業的實力、經驗與模式，對本土文化品牌進行開發與推廣。

第三，采取由點及面的方式，開發陽明文化品牌。文化品牌的塑造離不開口口相傳。由點及面即是通過形成普及范圍廣的文化產品，通過民眾口碑加強對品牌的塑造。要形成民眾喜聞樂見的文化產品，初時應由政府出面，從政策上給予支持，并投入資金加大文化品牌相關硬件軟件的投入。隨著文化品牌塑造的逐步推進，政府逐漸完成從主導到協助的角色轉變，進而由文化企業全面介入并成為主導。通過企業的推廣與市場運作，深化對品牌的塑造，最終形成知名文化品牌。

3.以現代營銷培育陽明文化品牌，促進文化品牌和城市品牌共振

首先，好酒也怕巷子深，好質量不如好吆喝，現代營銷手段是促進文化品牌塑造的關鍵要素。心理學上的“曝光效應”指出，個體反復接觸某一事物，將逐步適應并提高喜愛程度。文化品牌塑造也是遵循同一道理。對陽明文化品牌的塑造不能僅靠自然傳播，應加強對現代營銷手段的運用。當代社會最為廣泛、流通速度最快的方式就是網絡傳播。陽明文化品牌塑造應在傳統電視、廣播、報紙等媒介的基礎上，注重在互聯網中的頻繁出現，以提升知名度。

其次，在宣傳城市的同時，促進文化品牌與城市品牌共同發展?？v觀國內外城市品牌有利經驗，文化品牌塑造都與城市營銷同步進行。文化品牌與城市品牌互為補充，又相互促進。通過多媒介不斷的刺激，牢牢樹立文化品牌與城市品牌不可分割的協同效應，以捆綁營銷的方式促進共同發展。

4.品牌化驅動產業化，打造陽明文化心靈旅游目的地

按照“政府引導、文化搭臺、市場運作、企業唱戲”和“做足文化、做成精品、做張名片”的要求，高起點規劃、高標準策劃、高水平建設陽明文化園。通過與大學等專業機構合作編制實施中國陽明文化產業園規劃設計，通過陽明文化核心景區及外區域進行總體規劃設計，并同步進行項目深度策劃，高規格打造陽明文化園，將陽明文化園打造心學勝地和旅游勝地。

總之，陽明文化作為打造貴陽文化發展升級版的重要支撐，貴陽需要充分挖掘其內涵，塑造陽明文化作為貴陽城市標志文化品牌，提高陽明文化的社會認知度。通過加強陽明文化品牌的整合營銷傳播，提高陽明文化品牌的社會影響，從而提高貴陽文化品牌的社會知名度，為貴陽經濟社會發展構建精神大廈。

參考文獻：

[1]王曉昕.王陽明和貴陽城市精神[J].貴陽文史，2010（04）

[2]劉長樂.品牌文化力是鍛造強勢傳媒的利器.

http：//blog.sina.com.cn/s/blog_44b5279c010007cb.html，2006