特色旅游小鎮品牌塑造策略

林文+郭明德

摘要：改革開放以來，我國經濟快速發展，人民生活水平越來越好，人們的消費方式從物質消費逐漸轉變為精神消費。旅游成為了現在人喜聞樂見的一種消費放松的方式。以此為背景，旅游業也迅速發展，成為了我國支柱型產業之一。見慣了名山大川，海市蜃樓，悠遠清凈的特色小鎮也逐漸成為了人們旅游首選。本文將針對特色旅游小鎮如何塑造品牌，提高競爭力展開一系列討論，希望能為特色小鎮提供良好建議。

關鍵詞：特色，旅游小鎮，品牌塑造，發展策略，研究

現在旅游業如此發達，要想在眾多旅游項目中奪得頭籌，必須要塑造自己獨特的品牌。旅游小鎮就是指一些景點不是很突出，歷史不是很悠久，建筑也不是很宏偉的文化名城，但是卻由于它獨特的地理位置，或者天然景觀，或者特色小吃等等吸引了人們的眼球，讓大都市的人愿意暫時離開繁華都市來到這里安靜度假，洗滌自己的靈魂。特色旅游小鎮根據自己的天然優勢，還有國家的大力扶持，特色小鎮在旅游業發展中逐漸展現出了優勢。當今旅游業發展如此迅猛，要想特色小鎮能夠繼續維持優勢甚至更上一層樓，我們需要加強特色小鎮品牌塑造，本文以此為出發點，展開詳細討論，希望對特色小鎮的旅游業發展起到作用。

一、旅游小鎮品牌塑造的意義

打造旅游小鎮品牌特色，最直接的意義當然在于提高核心競爭力，吸引更多的游客來促進小鎮經濟發展。除此之外，塑造特色品牌還可以帶動本地就業，提高居民物質生活質量，改善消費結構。最重要的在于，將本地特色作為一個拉動經濟的方式的同時，人們也會努力保護，傳承本地特色，這樣就無形之中保護了小鎮傳統文化，使之代代傳承，發揚光大。

二、品牌塑造策略

（一）突出小鎮教育和養生品牌形象

中國是四大文明古國之一，五千年的歷史造就了豐富的旅游資源，幅員遼闊，民族眾多的特性注定了我國旅游業適合特色旅游小鎮的模式。但各地在特色旅游小鎮的建設中，卻沒有發掘本地的傳統文化，沒有保持自己的特色，反而是去模仿國外成功的案例，這樣導致在古色古香的中式建筑里混雜西式建筑，不僅畫虎不成反類犬，更是對當地文物和旅游景點造成了破壞。因此，各地在特色旅游小鎮的建設中，要注意保持特色，突出特點，塑造品牌形象，在不破壞當地原有風格的基礎上，發展特色旅游。如湖南炎陵縣，在特色旅游小鎮建設中，要突出華夏人文始祖神農氏炎帝陵寢所在地的特色，挖掘其中的歷史價值與旅游前景，通過開展祭祖等紀念活動，把旅游開發與弘揚傳統文化結合在一起。

（二）注重標識設計，增強品牌差異性

徽章標識是一個地方或一個機構的象征，它是最能代表一個地方特色的東西。就像提起五環標志，人們就會想到奧運會，提起被咬了一口的蘋果，人們會想起蘋果手機一樣。我國的旅游產業已經進入形象驅動的時代，對特色旅游小鎮來說，為加深游客對小鎮的印象，需要使用統一的標識，因此徽章標識設計至關重要，在設計時要保證既能代表地方特色，又簡潔大方，容易被人記住且與眾不同。除此之外，小鎮還可以通過設計，制作吉祥物送給游客的形式來加深游客的印象。

（三）創新品牌宣傳方式，注重軟宣傳

在旅游行業里，做好宣傳工作是非常重要的。少林寺風景區的興起就是一個非常有說服力的事例，河南少林寺的是舉世聞名的旅游景點。少林寺景區的興起，除歷史機遇、本身文化底蘊深厚的因素外，由李連杰主演的電影《少林寺》的熱播也是一個相當重要的因素。在信息技術發達的今天，宣傳工作變得簡單的同時也出現了新的困難。一方面，新媒體的出現和崛起，通訊技術的發展擴展了宣傳的方式和渠道；另一方面，傳播信息的渠道增多也意味著人們接收的信息增多。人們接收的信息中充斥著大量的垃圾信息，這就導致相關宣傳不能很好地引起人們的關注。這個時候就需要創新宣傳工作。例如宣傳山西臨縣磧口古鎮，可以通過有獎征文，攝影比賽等形式，通過文字和相片，把磧口古鎮的美展現給廣大人民群眾。

（四）小鎮建設要突出特色和創意

特色旅游小鎮的旅游開發模式在中國蓬勃發展，各地的小鎮建設中要突出特色，避免千篇一律的尷尬局面，在契合景區原有風格的基礎上進行大膽創新，增強競爭力，同時要注意因地制宜，小鎮建設要考慮到當地的實際情況，照顧當地居民的利益，不能對居民的生活帶來麻煩。最后，要維護好當地辛苦經營的招牌，及時解決游客反應的問題，對小鎮建設中不合理的部分進行改進。

結語

特色旅游小鎮作為我國旅游業的后起之秀，其潛力不可估量。旅游小鎮的天然優勢，加上政府大力支持，以及開發商的刻意打造特色品牌，這一切都使得旅游小鎮的發展勢不可擋。社會發展日新月異，在未來的發展中，旅游業還會一直變化，特色旅游小鎮要結合時勢，努力提高自己，不管采取何種策略，都要以打造自己獨特品牌為目標，切不可在發展過程中隨大流反而丟失了本色。

參考文獻：

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[3]張文戈.把“旅游小鎮”打造成特色品牌.云南日報，2005年06月17日