搜狐體育第51屆世乒賽報道特點分析

王國昆

摘要：本文運用文獻資料、內容分析、比較分析等研究方法，以搜狐體育第51屆鹿特丹世乒賽的報道為研究對象，通過對其報道內容、主要流程及報道特點的分析研究，得出搜狐體育在本次世乒賽中報道方面存在的不足并提出合理化的改進建議，以期為網絡媒體小球項目報道提供參考。

關鍵詞：搜狐體育；第51屆世乒賽；新聞報道；特點

世乒賽不僅成為各國運動員角逐的競技場，也同樣成為各媒體激烈競爭的戰場。本文的研究無論對提升網絡媒介在小球報道方面的力度，提升網絡媒體的知名度和關注度，以及網絡媒體體育新聞報道的水平，都將具有重要的理論價值和現實意義。

一、搜狐體育第51屆世乒賽的報道特點

（一）頁面視覺沖擊力強，圖片豐富，專題SEO完善

1.頁面設置精美

綜合新浪、騰訊、網易等幾大門戶網站對鹿特丹世乒賽頁面呈現的對比，搜狐體育的頁面設置更加大氣，背景圖片有延展感，突破了950專題的限制，在內容呈現上，左邊欄主要是實用信息，右邊欄為賽果、賽程、獎金榜、簽表，手動區在決賽日列出9個頭條，信息量大增，網友也能第一時間找到最重要的信息。

2.大量圖片和高清大圖

相比其他門戶網站，此次搜狐體育關于比賽報道的圖片量非常多，憑借前方圖片記者傳回大量獨家圖片，搜狐體育在報道第51屆鹿特丹乒乓球世錦賽的時候，能第一時間帶給受眾，最清晰、最有震撼力的圖片，后方編輯也利用各大圖庫的圖片進行補充完善。

3.提前申請百度開放平臺

本屆世乒賽，搜狐體育為了第一時間搶占非球迷網友的流量，提前在百度申請了開放平臺，推廣搜狐體育的世乒賽頁面。這樣，網友就可以在百度搜索中最先找到搜狐體育的內容，從而增加了比賽的整體流量。

（二）內容豐富，報道角度選點多樣化

1.信息量豐富

從網絡自身特點來說，由于版面不受限制、內容空間無限，所以它本身的信息量就很大。但是搜狐體育此次報道世乒賽的稿件數量和質量相比其他三個門戶網站來說也是優勢巨大。

2.重點人物重點報道

重點人物報道就是將比賽期間的主要人物多角度的做最全面的報道。比如國乒主力隊員、國乒對手、冠軍教練、冠軍家人、王楠和張怡寧的時空連線等。

3.良好宣傳策略：與體育廠商合作闖關答題

本屆世乒賽，搜狐體育聯合美津濃，設置了闖關答題的環節，這是搜狐體育比較具有特色的產品，通過一系列問題讓網友答題闖關，準備獎品與網友形成良好互動。

（三）充分利用獨家資源，打出搜狐品牌

1.派出前方記者 立體平面結合

此次搜狐體育派出文字記者和攝影前往荷蘭鹿特丹進行現場報道，第一時間傳回現場的精彩瞬間，同時捕捉時機，隨時進行冠軍采訪和花邊新聞的采集，爭取獨家內容。

2.多媒體產品打造品牌：圖表漫畫和策劃專題

（1）漫畫：這種報道方式能更加生動的表達出作者的觀點和看法，呈現方式帶有調侃詼諧的意味，吸引網友眼球，增加趣味性。

（2）策劃專題：世乒賽期間，搜狐體育以電子雜志的方式共推出了四期策劃，分別是“鹿在何方，拯救大兵郭躍”、“鹿死誰手，尋找國乒新一姐”、“群雄逐鹿，世乒賽觀戰指南”、“養狼別喂狗糧，國乒養狼計劃”，通過講故事的方式，圖片文字相結合的手段，更加美觀完整呈現關于賽事或者重大事件的觀點和評論，多角度的詮釋世乒賽。

（3）圖表：用圖表的方式能夠一目了然的表達出編輯的觀點，內容豐富調理清晰視覺美觀，而且這種產品的媒體落地的效果也很好，搜狐體育會在圖表上打上自己的水印，從而演變成一種良好的品牌宣傳策略。例如，世乒賽期間，搜狐體育推出了“圖解乒乓球拍四大技術規定”的圖表，使觀眾一目了然的了解國際乒聯的新規定。

二、搜狐體育第51屆世乒賽報道存在的問題分析

（一）報道浮于表面

由于網絡新媒體的興起時間還不到10年，所以網絡編輯、網絡寫手的資歷經驗不如紙媒的編輯記者豐富，水平有限，無論是文字功底還是對項目的了解程度都不如一些紙媒的老編輯記者，所以這也是報道淺顯不深刻的原因之一。

（二）信息海量、但重點不突出

每一場比賽結束之后，都會有大量的稿子，包括戰報、賽后、技術統計、直播實錄等內容將頁面填滿，但是稿件過多導致的最直接的問題就是重點不突出，分散網友的瀏覽重點。

（三）花邊新聞太多，主次顛倒

運動員短裙走光、美女啦啦寶貝、性感女神、日本美女主持人等花邊新聞固然能賺取很多流量，但是過多利用這樣的報道會導致網友對比賽本身的關注度下降，甚至造成炒作和報道不專業的質疑。

（四）精編過多導致頁面凌亂

一篇稿子如果呈現出的信息令人眼花繚亂就會影響用戶體驗，文字稿件中加入相關內容固然會增加信息量，增加報道厚度，但是如果過多的內容會把文章的整體感分裂，影響閱讀報道效果。

（五）比分直播和頁面抓取出現問題

作為網絡媒體，在報道團隊中，技術部門也是報道中的重要一環，由于在報道前期技術部門與內容部門的配合不暢，所以在比分直播和頁面抓取的問題上出現問題，導致在前期報道中在數據方面出現瑕疵，導致整體報道出現問題。

三、搜狐體育51屆世乒賽報道的對策與建議

（一）多開辟深度報道板塊，挖掘視角獨特的文章和內涵豐富的報道。可以學習紙媒的報道方式，發生一個問題之后進行多方延伸讓報道層層深入，使報道變得有層次感，設立固定的深度版塊推廣深度報道，這樣可以在業界中保持專業姿態。

（二）頁面設置有自己特色、開創自己體育報道品牌。縱觀四個門戶網站的頁面設置，大相徑庭，網絡媒體報道的模式走向也十分雷同，內容基本同質，要想在競爭中處于不敗之地必須建立出自己的特色，創立品牌，無論是視覺效果上還是內容排列以及新產品設計上都要獨具匠心。新浪對于新產品的開發就比較到位。

（三）盡量控制花邊所占流量比例，提高自身報道質量來吸引網友。比賽內容始終是報道中心，用戶最關注的還是賽事相關內容，一些低俗花邊內容勢必會影響用戶體驗，造成口碑上的損失，所以應該加強報道力度強度提高整體質量。

（四）加強編輯能力的提高，多學習網絡傳播知識和基本的新聞常識，加深體育項目的了解，認真貫徹落實國家新聞傳播的規定。多學習過網站對于重大事件的報道方式，去粗取精，去偽存真。

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