讓年味更有創(chuàng)意

曾詩淇

走進福州海峽國際會展中心，紅色的地毯，紅色的門廊，還有那一排排高高掛起的紅燈籠，到處充滿喜慶，透著年味。2016年12月16日，第二屆阿里年貨節(jié)在福建省福州市正式宣布啟動。鄉(xiāng)村與世界，在阿里年貨節(jié)相遇。

據(jù)了解，2017阿里年貨節(jié)的主題是“享貼心服務，過品質大年”，將從12月中旬開始預熱，12月底至1月中旬進入核心期，農村淘寶方面的熱度則會延續(xù)到正月十五左右。全球海量尖貨和來自全國優(yōu)秀農村產地的土貨，將一起出現(xiàn)在年貨節(jié)電商平臺。在助力農民兄弟土特產銷售的同時，阿里年貨節(jié)也把來自全球的優(yōu)質原產地貨品同時推向中國城市和鄉(xiāng)村消費者。

阿里巴巴集團總裁金建杭表示，舉辦年貨節(jié)的初衷，就是希望將更先進的消費理念帶到農村，讓村民們能享受與城市一樣的消費和服務，也讓全國各地物美價廉的農產品有機會賣到全世界。

洋貨土貨扎堆，煲出中國年味兒

囤年貨是家家戶戶過新年的“基本功”，在阿里年貨節(jié)上，來自全球各地的洋年貨和全國各省精選的土年貨絕對讓你眼花繚亂。據(jù)了解，天貓生鮮將在年貨節(jié)期間推出“甄鮮全球”計劃，將澳洲車厘子、新西蘭長壽魚、澳大利亞牧場的牛羊肉、美國家庭式牧場黑豚豬等全球優(yōu)質原產地美味搬到消費者的餐桌上，進一步促進“餐桌消費”的升級。

除此之外，國內優(yōu)秀農村產地的廣東清遠雞、內蒙古科爾沁大草原的牛肉，來自沙漠綠洲的健康有機青茂甘草羊、川藏高原阿壩牦牛肉、寧夏回族自治區(qū)鹽池縣特產灘羊等一系列地道原產地農產品也將更加便利地進入千家萬戶的年夜飯餐桌。

打造網紅土特產，引爆農產品市場

網絡直播到底有多火？來看最近的幾個數(shù)字——網紅直播 10 分鐘賣出了 2 萬件核桃、4500 件檸檬片；縣官直播賣土產，3分鐘獲得數(shù)百萬點贊；重慶“村紅”也通過淘寶直播在 5 秒內瞬間賣掉 4 萬顆土雞蛋。

農村淘寶年貨節(jié)負責人朱昊文表示，農產品的特殊屬性決定其需要有更加直觀的方式呈現(xiàn)其特色，這也充分說明消費的升級需要內容增強豐富性、娛樂性、傳播性。“我們從網絡直播這種模式上得到啟發(fā)，12月初嘗試舉辦了農村淘寶淘鄉(xiāng)甜直播秀，效果非常好，當晚共有超過115萬網友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了直播秀，古田銀耳、花牛蘋果等近10種農產品共斬獲五千多萬點贊。”

朱昊文介紹，2017阿里年貨節(jié)將會繼續(xù)玩轉網絡直播，屆時剁手黨們將可通過天貓、淘寶等平臺看到12場“村紅直播”，跟隨鏡頭深入田間地頭，看到原汁原味的農家土貨采集過程。“土貨直播最吸引人的地方就是能夠身臨其境‘進村趕集，還能邊看邊下單購買，這種互聯(lián)網時代下的全新購物模式能幫助農產品快速直達消費者手中。”

萬張全家福免費拍，延續(xù)數(shù)十載公益心愿

在2017年貨節(jié)期間，阿里將繼續(xù)創(chuàng)新公益模式，由農村淘寶本地生活O2O平臺的服務商家免費為村民拍攝精美的全家福照片，共計將免費送出10000份村淘定制的精美全家福，為村民帶來團圓的年味，傳承春節(jié)溫暖喜慶的氣氛。

朱昊文表示，此次萬張全家福活動的靈感來源于一次與村民的交流。“走訪村點時我們發(fā)現(xiàn)，由于長年在外打工，不少村民家中連一張像樣的全家福都沒有，年幼的留守兒童甚至都不太記得父母的樣子。”

據(jù)了解，萬張全家福互動將在全國20多個重點縣域的村點開展，將會一直持續(xù)到農歷正月十五。

年貨節(jié)期間，阿里行政攜手農村淘寶還發(fā)起了數(shù)萬名阿里小二認捐15萬片磁力片活動，這些磁力片將被搭建成巨大的圣誕樹在阿里巴巴園區(qū)展示，隨后所有磁力片將作為新年禮物由菜鳥物流協(xié)助，捐贈給黑龍江、內蒙古、江西等13個省21個縣農村淘寶所在村點的5000名留守兒童。

值得一提的是，此次阿里巴巴還邀請了聯(lián)合國唯一認證的圣誕老人于圣誕前夕（12月23日）自芬蘭出發(fā)跋山涉水8000多公里抵達杭州，與阿里巴巴小二一起接力磁力片捐贈，為村里的留守小朋友們送去祝福。

首個農村招聘平臺上線，提供逾萬個就業(yè)機會

臨近年底，全國各地將會陸續(xù)出現(xiàn)大批返鄉(xiāng)潮，不少企業(yè)將面臨“用工荒”，而返鄉(xiāng)務工人員在春節(jié)期間變?yōu)殚e置勞動力，無法創(chuàng)造更多收入，阿里巴巴集團副總裁、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部總經理孫利軍介紹。

為了解決這一矛盾，農村淘寶將于1月初正式上線全國首個“一站式農村招聘平臺”，免費為村民提供用工需求信息，預計在年貨節(jié)期間能為返鄉(xiāng)村民提供逾萬個工作機會。同時，農村淘寶還將搭建基于村民端的百萬人才庫，向更多企業(yè)推介農村人才。

值得一提的是，村淘為這個招聘平臺提供了優(yōu)質服務保障，以幫助村民完成網絡操作。“每個村點的村小二都有一個‘額外任務，就是幫助村民完善簡歷并在線投遞，這就需要村小二對每位求職者的情況非常了解，甚至需要幫助求職者挖掘最適合的崗位。我們將會設置錄用獎勵，以更好地鼓勵村小二和求職人員。”

在孫利軍看來，阿里做的不僅是商品的流動，而是連接城市和鄉(xiāng)村，拉平城鄉(xiāng)差距，同時提高農民的生活質量、拓展農民的工作機會。通過阿里的大數(shù)據(jù)能力，農村淘寶在提供用工信息的同時，還將記錄民工在城市打工的表現(xiàn)，建設農民工自己的信用體系，做到信息對接和跟蹤，最終為未來農村創(chuàng)業(yè)人才的定向孵化提供基礎。

目前，農村淘寶生態(tài)服務中心、創(chuàng)業(yè)孵化中心、文化公益中心等三個中心功能已逐步顯現(xiàn)，處在服務時代下的村小二，職能已逐步發(fā)生改變，曾經在開拓農村淘寶事業(yè)中鋪橋搭路的創(chuàng)業(yè)者，將逐漸由村小二轉變成為“鄉(xiāng)村服務者”。而具體到年貨節(jié)，“村小二就像每個村的春節(jié)設計師”。孫利軍表示，阿里年貨節(jié)背后，依托的是全國2萬多個農村淘寶服務站的全力運作。除了傳統(tǒng)的年俗、年味之外，2017年貨節(jié)還將在村淘3.0理念的指導下，更注重打造和完善農村服務，以拉動農村經濟發(fā)展，促進農村人口就業(yè)。

從線上單純賣農產品到線上舉辦農博會，從“雙十一”的狂歡再到阿里年貨節(jié)……互聯(lián)網對傳統(tǒng)的生產、生活方式和消費習慣的改變日益深入。阿里年貨節(jié)，通過互聯(lián)網將鄉(xiāng)村與世界連接起來，讓過年更貼近時代，讓年味更有創(chuàng)意。