論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

王海

摘要：基于網絡經濟時代下，人們的消費理念與消費方式因此而發生了改變，而對于相應企業而言，在進行市場營銷的過程中，需要以營銷理念的創新為基礎，實現營銷策略的轉變，以在迎合消費者消費需求的基礎上，占據更多市場份額以提升自身的經濟效益與競爭實力。本文針對網絡時代下企業如何實現市場營銷策略的轉變進行了探討，并提出了相應對策，以供參考。

關鍵詞：網絡經濟時代市場營銷策略轉變策略

前言：網絡經濟時代的到來對于企業而言，在迎來嶄新發展機遇的同時，也面臨著巨大的挑戰，網絡風暴式市場營銷給企業傳統營銷模式帶來的強大的沖擊，企業在發展的過程中，要想實現成功的市場營銷以實現自身的利益目標并促進自身的可持續發展，就需要實現市場營銷策略的改變。借助網絡來實現線上與線下營銷相結合的模式，能夠為提升企業運行效率、實現資源的優化配置并最大程度滿足消費者體驗需求奠定基礎，為企業更好的贏得市場競爭優勢提供保障。

一、基于網絡時代下現有市場營銷環境特點

主要表現在：第一，多樣化需求特點。基于社會主義經濟的迅速發展下，人們的物質生活水平不斷提升，對精神生活質量的要求也隨之提高，相應消費水平與消費理念因此而改變，逐漸呈現出個性化、多元化需求特點，尤其是在網絡經濟時代下，這特征更加的明顯，市場需求逐漸細化，并成為企業滿足消費者個性化需求特點的基礎。……