動畫電影即將在中國電影市場爆發

葉麗麗

2016年對于東方夢工廠來說很重要，最關鍵的是年初《功夫熊貓3》的上映，這是中國電影史上首部合拍的動畫電影，稱得上是一次突破。這部電影，可以說是東方夢工廠的一次期中考試。對于我們來說是一個節點，標志著東方夢工廠整個動畫工作室建設的完成。

電影上映以后，對于我們來說，將“功夫熊貓”這樣一個IP打造起來是很重要的。東方夢工廠的愿景并不只是做一家電影公司，而是成為立足于中國的世界級家庭娛樂品牌。所以在電影之后，我們要將電影里的人物和觀眾的生活做一個全方位的結合，現在功夫熊貓有網絡游戲、玩具、服裝和娛樂活動等等。我們也聯合其他的公司，比如肯德基等，做了一些推廣活動。

與以往相比，衍生品的開發越來越重要。當然，這件事現在所有的電影公司都想做，卻不一定都能做好。想要把一個品牌塑造成“常青樹”，首先要賦予人物更多的內涵，電影將人物第一次推給觀眾，但衍生品要有更多內容和價值，我們會根據不同的消費群體，賦予角色新的特點，這也是我們和其他公司不一樣的地方。

《功夫熊貓》能取得這么好的成績，后續的衍生品一直有生命力，離不開市場環境。中國動畫電影在2016年的表現讓我們很興奮，雖然整體的電影市場相對于前幾年的高速增長有所放緩，但動畫電影在過去12個月中的增速卻高于其他類型的電影。所以在我看來，動畫電影在整個市場上發展到了一個爆發的節點，尤其是家庭觀影人群的增長，對于動畫電影來說是很好的驅動力。

2016年全球的電影市場也出現一些趨勢，除了老牌的迪士尼和夢工廠外，還出現了越來越多的新的動畫電影制作公司。在中國也是這樣，因為市場開始爆發，資本的積極性也越來越高，一些高起點的動畫制作公司開始出現。

中國動畫電影市場的發展相對于歐美來說起步比較晚，人才儲備和技術儲備差距還是比較明顯，不管是畫面的精細程度，還是故事的表達能力，都還有一些差距。東方夢工廠的成立，是希望能夠結合國外的技術，更好地講中國的故事。我們看到，《功夫熊貓》和此前迪士尼出品的《花木蘭》，都很受觀眾喜愛，說明中國故事在全球的市場潛力巨大。

熒幕數的增長，城市化進程的推進等，這些推動中國電影增長的基礎性元素沒有發生變化。另外，二胎政策對于動畫電影來說是重大利好，將來動畫電影的消費者會更多，家庭觀影人群在迅速增長。未來幾年會是動畫電影歷史上最好的時期。加上這兩年動畫電影的觀影人群越來越年輕化，很多互聯網平臺，像B站等深受年輕人喜愛，也在推動動畫和動漫在中國進入高速增長期。

人才的儲備，資本的投入，觀眾的買單，衍生品的回報，已經成為了一個生態系統，當越來越多的動畫電影取得票房成功之后，資本會更積極地融入，形成良性循環，這個系統目前在中國已經過了萌芽期，進入增長期。可以預見，在不久之后就會有精良的本土動畫電影出現，走出國門是水到渠成的事。

未來還有三個趨勢我覺得值得注意，一個是游戲改編成動畫電影，原來的思路都是文學、電影改編成游戲，那么將來反過來也行得通的話，動畫電影的題材就會越來越多。另外一個趨勢是，動畫電影的元素將會越來越多，以前單純的搞笑或者可愛已經不夠了，愛情，冒險，自我實現，友誼等元素都會加入進來，故事類型將會更加多元化。第三是商業模式的多樣化，現在大家都在做衍生品、游戲，實景娛樂，將來可能還會有更多的商業模式出現。