包裝的情感訴求

郭婷

摘要：包裝設計可以影響到人的情感，人的情感也會反映到包裝。包裝需要情感的訴求，最能讓消費者所喜愛的述求是求趣味。趣味包裝反映與消費者有視覺沖擊力、使用過程中以及使用完后的延展作用這三個方面

關鍵詞：包裝；情感；趣味

一、引言

隨著經濟的快速發展，物質水平的提高，現代人對生活用品的審美也大幅度的提高。物品所被受眾喜歡的程度不在是該物品的功能，還會從物品的形式上來評判。物品的形式和美都被現代人所要求著。

二、包裝中的情感訴求

人類作為一種“感性”的動物，如果因為某一件事物激起大腦皮層潛在的信號，那么就能夠喚起對另一件事物的感念和回憶并產生情感的波動乃至沖動，古人所謂的“見物思人，見物思情”就是這個道理的體現。我們之所以會喜愛美好的物品，那些物品滿足了我們對美的追求給我們帶來心理上的愉悅感，給我們帶來美好的情緒 ，但是見到糟糕的物品也會受到其影響，壞的情緒也隨之而來。情感在一定程度上會導致人的一系列行為，比如憎惡、發笑、認同、喜歡、愛憐等等。在這種心態的驅使下我們對包裝也開始要求加入情感的訴求，菲力普.科特勒所言：“包裝設計中的情感訴求是指通過富有人情味的平面圖形、圖象及色彩等多種表現形式，滿足、適應消費者的心理需求，激發消費者的情緒、情感。

人對于包裝上面的情感需求有很多，不同年齡段的、不同背景文化的這些都是不同的有求新、求異、求趣、求綠。在我們力求表述包裝中的情感也需要注意第一防止負面信息在實際中，情感訴求在包裝中應盡量簡捷，并且要直中目的，不宜讓消費者費解或產生不必要的聯想。我們應當看到，情感訴求不是萬能的；情感訴求的理念既要順應消費者的心理，又要符合文化大背景。第二，避免情感信息混亂商品包裝中情感訴求的理念雖已經被業界所普遍接受，但如何運用得當卻是值得商榷的問題，一味在包裝上尋找情感，生搬硬套的強加一個情感出來是不可能觸及消費者的購買欲望的。情感訴求在包裝中的目的性一定要明確，如果僅僅喚起了某種感情是不夠的，重要的是喚起購買欲望。在商品經濟高度活躍的今天，消費者被越來越多的商品信息所包圍，相信善于運用“情感”的包裝設計，一定能從商品的汪洋中脫穎而出。

三、情感訴求中的求趣

趣味設計單單從字面上便可以明白，有趣還可以回味的設計。對于“有趣”的判定是受眾自身對設計的反映。趣味的設計可以在三個方面上得到反映第一方面是外形，該物品的本身看起來便可以引發用戶的興趣點。第二方面是用戶使用時所能體會到樂趣。第三方面是用戶在使用完后通過反思能感受到這個設計的樂趣。

1、外形的趣味。將物品的外形融入趣味性，會讓用戶在看到這個物品產生興趣，這不單單是為吸引用戶的眼球，在某種程度上也會讓用戶體驗到愉悅感。將外形融入趣味，把不可能轉化為可能，需要設計師充分的展開想象的翅膀。

2、使用過程中的趣味。包裝的原始價值便是在流通中可以保護產品，消費者購買產品之后的的第一件事便是使用產品，拆開包裝看起來是件暴力的事，但是將趣味融入到消費者的使用過程卻又是件讓消費者感到開心，同時也是一件讓設計師值得探究的事。用戶拆包裝，將消費者同產品結合在一起是讓消費者在使用的途中體會到樂趣。有款果汁，該公司想推的主要概念是這是真正用水果榨出的果汁而非果汁粉勾兌。其包裝為了符合公司的宣傳將新鮮的水果印在杯子上很直觀的暗示購買者，這是一杯真的果汁。設計師在水果的頂部畫上了一只黑的吸管，當消費者在使用吸管喝果汁時，呈現出消費者正在用吸管吸水果，感覺在喝真正的果汁。

3、延展的趣味。包裝的趣味還有一部分是源自其延展性，延展性即是包裝的多用性，在保護了物品不會在物流中收到損害后，還可以用作其他的用途。滿足了消費者的講求實惠實用的心理，當消費者把進行第二次使用這個過稱是充斥著探索的趣味。

有款專為中秋節設計的茶葉包裝就是將趣味延展的淋漓盡致，在茶葉用完之后可以取出盒子的上層部分，用其底部和茶葉盒最外部的一層薄的白紙以及綁茶葉盒的絲帶組合起來，又變成了一款中國古代的燈籠，正是中秋夜點一盞燈甚是有趣，有味。

四、結語

消費者對包裝的心理訴求最多的還來源與包裝的趣味性，趣味性的包裝不僅可以讓消費者受到包裝有趣的影響給消費者自身帶來好的心情，同時趣味包裝的延展作用可以給消費這帶來與包裝互動，加近與包裝的交流。趣味包裝最為重要的不是在視覺上吸引消費者讓其心理上有愉悅感，而是在消費使用的時候能與包裝進行交流，讓包裝具有娛樂的屬性。

參考文獻

[1] 王安霞，倪倩.包裝消費者的情感訴求[J].包裝工程.2009（2）.

[2] [美]馬克·漢普希爾，基斯·斯蒂芬森.分眾包裝設計[M].楊茂林譯.北京：中國青年出版社，2009.