美味勢(shì)不可擋

品牌掃描

浙江愛(ài)仕達(dá)電器股份有限公司位于浙江省溫嶺市，以“制造廚房健康產(chǎn)品，提升人類生活品質(zhì)”為企業(yè)使命，致力做綠色廚房的倡導(dǎo)者。公司在炊具和廚房小家電制造技術(shù)和加工制造能力上處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)水平，擁有新型無(wú)油煙鍋、復(fù)底鋁鍋、八保險(xiǎn)壓力鍋、改進(jìn)鍋體的結(jié)構(gòu)、電壓力鍋彈性受力結(jié)構(gòu)技術(shù)等387項(xiàng)專利。愛(ài)仕達(dá)公司是《不銹鋼壓力鍋》和《鋁壓力鍋安全及性能要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及《鋁及鋁合金不粘鍋》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，目前正在參與《電壓力鍋安全及性能要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《無(wú)油煙炒鍋》《豆?jié){機(jī)》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

公司炊具制造能力居世界前列，產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率名列前茅，產(chǎn)品暢銷世界50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位。在國(guó)內(nèi)，愛(ài)仕達(dá)公司形成了以大型賣場(chǎng)和連鎖超市為主、經(jīng)銷商為輔的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，與全國(guó)性和區(qū)域性大型賣場(chǎng)、連鎖超市建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，銷售終端近2600家，在市場(chǎng)信息反饋、產(chǎn)品銷售推廣等方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。愛(ài)仕達(dá)公司還與美國(guó)CALPHALON、法國(guó)SEB、德國(guó)BERNDES、阿聯(lián)酋TAMIMI、日本PEARL、法國(guó)LE CREUSET、宜家和麥德龍等諸多世界知名炊具企業(yè)和國(guó)際知名連鎖企業(yè)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的供貨關(guān)系。

案例背景

1、以“元旦”、“春節(jié)”傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī)，通過(guò)策劃促銷活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度；

2、在人流比較大的時(shí)期，制作專門的地堆，物料，用以吸引人氣，最大限度的提高人流量、擴(kuò)大門店的銷售業(yè)績(jī)；

3、利用活動(dòng)和宣傳提升代理商、零售商的信心和士氣，增加對(duì)愛(ài)仕達(dá)的榮譽(yù)感；

4、利用活動(dòng)讓利、鏈接、換購(gòu)等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)品牌的親民度，并增進(jìn)與消費(fèi)者之間的感情交流。

5、根據(jù)品牌策略，結(jié)合“金剛旋風(fēng)”作為主打產(chǎn)品，做強(qiáng)健康炊具概念，提高品牌曝光度，拉動(dòng)終端銷量。

實(shí)施情況

時(shí)間：2015年12月20日～2016年2月15日

活動(dòng)范圍：全國(guó)

從2015年12月20日到2016年2月15日，愛(ài)仕達(dá)為感謝廣大客戶的長(zhǎng)期支持，特推出了美味勢(shì)不可擋系列推廣活動(dòng)，邀您消費(fèi)者親臨現(xiàn)場(chǎng)品鑒，贈(zèng)送驚喜豪禮！

活動(dòng)一：廣告片及羋月贊助商

2015年11月1日-2016年1月10日，上海東方衛(wèi)視多時(shí)段多頻次的廣告投放。作為愛(ài)仕達(dá)形象代言人的孫儷，由其主演的古裝巨制《羋月傳》在東方衛(wèi)視首播，愛(ài)仕達(dá)作為該劇的特別支持品牌商，借力進(jìn)行品牌宣傳。

活動(dòng)二：“美味勢(shì)不可擋”北京、上海兩場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)

活動(dòng)期間，愛(ài)仕達(dá)在全國(guó)范圍內(nèi)尋找老用戶（特別是10年以上的），回饋專門贈(zèng)品。《羋月傳》開(kāi)播前，東方衛(wèi)視承辦的國(guó)劇開(kāi)播盛典，愛(ài)仕達(dá)作為特別支持商，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了豐富多樣的活動(dòng)，并派發(fā)了愛(ài)仕達(dá)小煎鍋，同時(shí)在開(kāi)播盛典進(jìn)行了大力的品牌宣傳，并與參會(huì)的眾多明星和平臺(tái)進(jìn)行了互動(dòng)

活動(dòng)三：秦朝美食比比比

活動(dòng)范圍：全國(guó)可控終端內(nèi)24家門店，每個(gè)城市3場(chǎng)

活動(dòng)城市：重點(diǎn)8個(gè)城市 （城市：北京、上海、廣州、南京、深圳、西安、沈陽(yáng) 、成都）

門店活動(dòng)：12月20日～1月3日周六或周日 （按周六周日為一個(gè)擋期，共計(jì)3檔）

活動(dòng)流程：分為宣傳報(bào)名、門店初賽、城市復(fù)賽和全國(guó)總決賽/上海總決賽。

活動(dòng)四：尋找面點(diǎn)女王

在豆果網(wǎng)發(fā)布《尋找面點(diǎn)女王》的活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲參與制作面點(diǎn)的活動(dòng)

活動(dòng)五：微信線上活動(dòng)

探秘《羋月傳》拍攝地。凡是購(gòu)買炊具滿99元的消費(fèi)者，發(fā)送“1999大獎(jiǎng)”、上傳小票到微信品牌即可有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值1999元參加《羋月傳》拍攝地之旅。

同時(shí)，愛(ài)仕達(dá)官方微信平臺(tái)，設(shè)H5互動(dòng)小游戲，粉絲玩得不亦樂(lè)乎。

效果展示

1、“美味勢(shì)不可擋”北京、上海2場(chǎng)新聞發(fā)，布會(huì)引發(fā)30多家主流媒體報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)閱讀量超2.8億。

2、愛(ài)仕達(dá)打響了全國(guó)美食PK大戰(zhàn)：攜手豆果網(wǎng)發(fā)起的“尋找面點(diǎn)女王”活動(dòng)期間，500多名線下面點(diǎn)愛(ài)好者，341名線上粉絲在28個(gè)城市歷時(shí)40多天，經(jīng)過(guò)16場(chǎng)復(fù)賽。征集了全國(guó)參賽作品341道，參與投票人數(shù)，活動(dòng)瀏覽量 。

3、點(diǎn)燃朋友圈的熱情：羋月傳主題游戲，上線兩周超過(guò)17萬(wàn)人次互動(dòng)參與。

4、體驗(yàn)了被粉絲擁護(hù)的快樂(lè)。整個(gè)活動(dòng)期間，超過(guò)3.9萬(wàn)人關(guān)注“愛(ài)仕達(dá)炊具”公眾號(hào)；相關(guān)BBS（論壇）點(diǎn)擊量超103萬(wàn)；平臺(tái)多樣，線上線下，TV、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端齊發(fā)展，流量帶來(lái)主推品金剛旋風(fēng)銷量增加。

活動(dòng)亮點(diǎn)：

12月開(kāi)播孫儷主演的年度大劇—《羋月傳》，伴隨熱播劇結(jié)合營(yíng)銷，活動(dòng)主題與羋月傳密切聯(lián)系，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，總結(jié)產(chǎn)品功能，全國(guó)動(dòng)員，參與人員眾多。