新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

【摘要】：隨著生活水平的提高，人們對于精神文化生活提出了更高的要求，加強群眾文化建設成為新時期社會主義精神文明建設的重要任務。群眾文化活動是我國群眾文化建設的重要途徑，合理、有效的開展群眾文化活動，有利于提高人民群眾的整體文化素質，進而促進社會和諧文化的構建。現在，人民群眾逐漸忽視了傳統的群眾文化活動的重要作用，新媒體時代如何實現群眾文化活動的有效組織和開展成為文化工作者面臨的重要課題。

【關鍵詞】：新媒體時代；群眾文化活動；開展；新形式

如今，我國正處于社會轉型的關鍵階段，人民群眾的精神文化需求日漸膨脹，迫切需要有創意性地群眾文化活動充實精神生活。在這種情況下，我國的群眾文化活動要抓住時代機遇，利用新媒體的優勢，擴大群眾文化活動的宣傳，挖掘群眾的真實文化需求，并在群眾匯中征集活動方案和作品，齊心協力促進社會主義精神文明建設的推進。

1新媒體概述

新媒體是針對傳統媒體而言的。是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后的新興媒體，網絡媒體、手機媒體、數字電視等都屬于新媒體的范疇。從某種角度而言，新媒體可以被稱為數字化新媒體。2016年1月22日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截止到2015年年底，我國網民規模已接近7億，比去年新增3951萬人。其中，使用手機上網的網民多達6.2億，比去年增加6303萬人。通過這組數據不難看出，我國的網民數量快速增長，而隨著無線網絡的廣泛覆蓋和智能手機等終端設備的不斷升級，手機網民數量快速提升，直接標志著我國已進入新媒體時代。

2新媒體對群眾文化活動的影響

與傳統媒體相比，新媒體有其自身的特性，在新媒體環境下，信息可以被快速傳播，每個人都可以根據自己的意志在新媒體平臺中表達看法。這對群眾文化活動而言，既是機遇，也是挑戰。

2.1新媒體對群眾文體活動的積極影響

新媒體還具有表達內容多元化的優點，例如新媒體可以通過文字、圖片、音頻、視頻來傳播內容，這是傳統媒體無法比擬的。傳播方式的多元化也為群眾文體活動的開展帶來很大的機遇。例如在宣傳政府政策時，可以將內容制作成動畫等群眾喜歡的表達方式，形象而又具體的宣傳我國的黨政方針，提高宣傳效果。其次新媒體良好的互動性，可以讓人民群眾積極的參與到對文化活動的評論中。活動組織者可以從互動中，了解群眾的精神文化需要以及對開展文體活動的看法，進而在未來的活動中根據群眾意見不斷改進。再次是依據新媒體獲取信息的個性化特點，可以為不同的群眾提供個性化的文化服務。如果我們的文化活動能有效的與新媒體的這些優點結合起來，那么一定會促進群眾文體活動的有效開展。

2.2新媒體對群眾文化活動形成的挑戰

新媒體也是一把雙刃劍。新媒體傳播形式多樣，速度快捷，這使得人民群眾可以隨時隨地獲得自己所需要的信息，就算足不出戶也能掌握相關信息，導致人們對傳統的群眾文化活動興致不高，進而造成群眾文化活動在一定程度上被抽離出社會活動，使其影響力逐漸式微，無法發揮出其自身的重要功能。

3新媒體環境下開展與組織群眾文化活動的對策

在新時期，群眾文化工作者要解放思想、與時俱進，不能將新媒體當作洪水猛獸，不能固步自封，思想僵化，而是要抓住新媒體提供的有利契機，創新性地開展群眾文化活動。具體而言，可以從以下幾點入手：

3.1利用新媒體促進群眾文化活動的普遍化

新媒體的出現，為公共文化服務機構產生自我生產和傳播能力提供了可能，使得人民群眾在文化信息渠道方面有了更多的選擇。利用新媒體開展與組織群眾文化活動，可以使群眾文化活動變得多元化和普遍化。群眾文化工作者應該在官方網站、微博、微信等新媒體平臺上構建全新的傳播平臺，成立有機銜接、彼此呼應的傳播矩陣，拉近人民群眾與群眾文化活動的距離。比如在建設基層群眾文化活動過程中，群眾文化工作機構可以借助網絡平臺制定“網民溝通會”制度。

3.2利用新媒體加大群眾文化活動的宣傳力度

要想擴大群眾文化活動的社會影響力，需要對其加大宣傳與推廣。首先，相關部門應該編制公共文化服務機構名目，包括名稱、地址、職能、微博號、微信公眾號等信息，然后選擇流量大的地方門戶進行活動內容的廣泛推廣。其次，相關部門要設計系列化和常規化的線上傳播活動，深入群眾中進行宣傳，使更多群眾能關注和訪問新媒體平臺。

3.3利用新媒體開展以群眾為主體的文化活動

新媒體條件下，群眾訪問、發表、轉載文化信息的行為都會自動存儲在網絡中，文化信息的訪問時間和次數、微信推送的瀏覽與點贊、微博文本的發表與轉載等，往往體現出人民群眾的真實文化需求。相關部門要利用大數據分析技術，主動搜集與整理新媒體平臺中的行為數據，挖掘出人民群眾的文化需求，然后予以個性化文化信息的精準傳達。作為群眾文化活動的主要參與者，人民群眾同時也是群眾文化腳本的創作者，群眾文化活動要堅持以人民群眾為核心，在現實工作中要努力拓展文化作品生產供給渠道，及時回復群眾的留言，為他們提供“菜單式”服務，并發揮貼吧、微信、微博的作用，征集原創群眾文藝作品，為群眾發揮才能提供舞臺。

3.4借助新媒體促進文化館信息化建設

長期以來，文化館一直是組織和開展群眾性體育活動的重要基地。隨著信息技術的發展，許多文化館也提出了數字化建設的原則。建立自己的網站，許多文化和藝術信息的網站。但在新媒體自由獲取信息的時代，人們不應該能夠登錄到網站獲取信息。為改善文化館的信息化建設，借助新媒體技術的發展，文化館的信息化建設將共享、便捷、智能化。比如，文化館APP的開發、法律制度、政策、文化信息的共享，讓大眾在移動端，可以通過APP獲取自己的文化信息。同時，群眾還可以對文化館的APP建設以及信息共享情況進行點評，進一步推進文化館信息化建設。

3.5讓新媒體成為普及大眾文藝的主要渠道

群眾通過新媒體獲取的信息是多樣的，新媒體的發展也突破了傳統群體活動在時間和空間上的限制，讓群眾可以隨時隨地的獲取各類信息。但是新媒體只是一種設備、一種渠道，它的快速發展得益于豐富的內容與良好的互動性等。因此借助新媒體，將更多的科技知識、傳統文化、民間藝術等內容上傳至網絡，與廣大的群眾進行分享。并借助新媒體創新大眾文藝的傳播渠道，這些對于提高群眾文體活動的有效性具有重要的意義。

4結論

綜上所述，所謂群眾文化，顧名思義，就是以廣大人民群眾為主體，以娛樂休閑為主要內容的文化活動形式。深入開展群眾文化活動，可以充實人民群眾的精神文化生活，幫助他們形成文明健康的生活方式。如今，如何創新性地開展與組織群眾文化活動，是擺在文化工作者面前的現實問題。新媒體的出現為群眾文化活動的開展與組織帶來了新的契機，也使群眾文化活動面臨新的挑戰。如何發揮新媒體的優勢，為群眾文化活動注入新的活力，是值得群眾文化工作者深入探索的重要話題。

參考文獻：

[1]林穎.淺析新媒體環境下的群眾文化工作[J].科技與企業，2015，20：150.

[2]李波瀾.新媒體在開展群眾文化活動中的應用[J].赤子（上中旬），2015，21：63.

[3]葉美珍.關于新形式下組織與開展群眾文化活動的思考[J].大眾文藝，2016，01：24.

[4]劉俊芳.新媒體環境下群眾文化活動的開展[J].大眾文藝，2016，08：23.