淺析包裝設計發展的特點

1.1研究的目的

自人類文明開始，從遠古人類在洞穴的墻壁上畫下的第一個動物到在工具上刻下的第一個圖騰，人類的溝通手段的發展也是一直影響著符號的發展。然而就每一個不同名族而言，傳統文化是展現民族獨特個性的存在，在包裝設計之中如果要通過對傳統文化符號和文化內涵來展示產品的特點，就必須充分將我們本民族的名族文化融會貫通，這是產生包裝設計新意義的基礎。這也是當前和未來的包裝發展的主流趨勢，更是是中國包裝設計發展強盛的關鍵之所在。

2.1“人性化”的包裝設計

“人性化”不只是一個在只能存在于論文中的概念。當然，它也不是抽象的。每當我們毫不費力的打開一個包裝盒時，當我們拿著一個柔軟舒適的手提袋時，當我們看到飲料杯上清楚的寫著“請不要在..問多以上使用”時，這一切并不是偶然發生的，而是“人性化”設計的充分體現。不管在哪一個包裝設計的定義里我們都能理解功能，原則，標準等，但是這些概念所要表達的目的卻是永恒不變的：那就是不同層次、不同職業的顧客進店，在各種各樣的商品面前，都能準確得到談們想要得到貨物，他們需要同時享受商品帶來美的享受。這種美來自包裝的印刷，排版，色彩和材料。為了表明商品是安全可靠的，可以采用環保材料來制作，而材料的質地，紋理，軟硬度等等，能直接影響到消費群體的第一感受。這些將幫助消費者正確選擇合適的商品的同時，也向他們傳達“美”如此一來，我認為它起到了為人類健康生態家園建設的巨大作用，并成為一個對社會有意義的事。

而“人性化”概念的片面理解有時能改變了這一切，往往演變為追逐高利潤、高附加值的現象，許多的設計因而變得華而不實，追求夸張豪華的效果，有甚者還用包裝來掩蓋他們使用有毒有害的原料生產的事實，這種以長遠利益為代價帶來的利益，實則為了滿足自身的貪欲。這種種的破壞行為，迫使設計師開始對當前的設計行為進行反思，要想重新擺正心態，我們就必須把眼光放得更加長遠。同時，也是設計師決定了以何種的形式，什么樣的感覺讓人耳目一新，給人于美感。

2.2“綠色化”的包裝設計

“綠色化”即環保包裝，包括很多方面的內容：生態保護；環境保護意識；人類健康和安全意識；自然與舒適的設計理念；可持續發展的設計意識等。不管是什么技術在未來有更先進的更有潛力的地位，綠色化發展永遠是包裝設計的重要概念。這就不僅僅要求設計師放棄追求產品外觀的新穎奇特，以更加道德和負責的方式來進行設計活動，追求更加簡約，可持續發展的造型設計，體現產品綠色精神，身為一名設計師，這便是我們為人類社會恭喜拿自己力量的方式

包裝設計業必須要以可持續發展為主要道路。據不完全統計，全球每年的塑料生產量高達大約3000萬噸，其中第四大生產國就是我國，生產量超過1500萬噸，其中用于包裝的超過百分之三十。我們可以使用生物降解材料，可食用材料，可再生材料，還要注重綠色交通，綠色設備，綠色管理，綠色技術和綠色消費，使“綠色性”貫穿整個產品以及在人類活動的各個環節。另一方面，綠色化必須是體現在它所包含的思想之中。綠色理念需要在人與人之間傳播開來，“人與人之間相互幫助，相互關愛，關愛健康，熱愛生活，熱愛我們的生存環境等等”的理念，需要引導人們走向正確而有利于身心健康的生活方式，從而創造出自然和諧的生活空間。

2.3“民族化”的包裝設計

世界上每個不同的國家和民族，由于所處的自然條件和社會條件各有差異，形成了與其他不同的民族語言，風俗習慣、道德思想、思維方式、價值觀和審美觀念，也就是形成了各種各樣獨特的文化。包裝設計的民族特色和文化的整合，也是民族性格的一種體現，也是一個直接獲得大多數消費者的審美認同的方式。受民族文化的影響，設計理念和風格差異各自的存在在每個國家。然而，不能忽視的是工業文明更加發達的國家和名族卻又突破了這一障礙，在留住文化自我意識的同時，找到共同的語言和概念，是現實的國際包裝設計的發展的要求。

在發達的西方地區工業強國的包裝設計風格和理念，經過數十年的發展和成長，從20世紀中期現實主義裝飾風格開始步入更注重清潔，環保和時代印記的道路上。但在西方國家之間，在包裝設計思想的前提相同下，也有不同的風格設計產生，如法國設計通常喜歡，休閑、浪漫，充滿光環的，意大利設計優雅，浪漫，大方和完美著稱；德國包裝的嚴謹和精密使商品好像更多的在于設計科學、合理，具有嚴謹、理性風格；英國包裝顯示出或多或少的貴族氣息，因此，華麗和高度的顏色純度是很難在他們的包裝出現，而各種成熟老練的，復雜的顏色圖案通常是受歡迎的，在圖形組合上也是是提倡傳統設計；美國設計經常是具有強烈商業氣息的

作為東方最大的工業強國的日本包裝設計卻以極具民族風格，而又充分具有時代特征的方式，在東方和西方的同行人中令人羨慕不已，并且在世界上占有舉足輕重的地位。因為他們在看向西方列強看齊，吸收歐洲和美國的形式的同時，始終扎根于傳統文化的土壤之中，形成了一個新的，充滿靈氣的和充滿人情味的風格。

中國，一個擁有5000年歷史的文明古國，那些博大精深而優秀的民族文化內涵是我們這些子孫后代所享受不盡的寶貴財富。目前，我們正處的時代正是一個高度發達的信息技術的時代，世界上許多先進的文化和技術進入中國，我們設計師也要牢牢地把握住它們。然而包裝設計師也必須清楚地把握和認識到世界各地及其發展趨勢，并不能僅僅以自我中心的，必須要讓設計民族化本土化。因為設計不不是單獨存在的一門學科，他是與其他學科緊密相連的，我們只有擴大我們的知識面，打破束縛，才能促進包裝設計的更新發展。所以，在繼承發揚我國傳統文化的基礎上吸收，消化外國優秀文化成為一種必然。

2.4“個性化”的包裝設計

個性化包裝設計是一種涉及廣泛的，有影響力的設計方法；主要是用于應對市場環境的差異，而所需使用的不同的設計方法。包裝形象的塑造要向表現人性，自然化和生動造型有機的方向發展，給予包裝以個性鮮明的品質，獨特的風格來吸引消費者。在設計的時候，必須進行系統有序的思考，對實際情況做出不同的角度的思考，考慮清楚各種應考慮的因素。如用仿生設計的個性化設計，設計新穎，個性鮮明，視覺效果都很強！這樣就能讓該商品包裝在充滿競爭對手的貨架上更加容易脫穎而出，從而引起消費者的興趣，被消費者接受。

目前，在標準化的生活方式中，現代人越來越強烈的渴望擁有個人自己的“個性化設計”，這時，擁有獨特創意的產品便會成為消費者的精神安慰。個性化的設計正是源于此市場需求與情感的需要的，為此，設計中所用的符號元件不僅僅代表一種文字，圖形，和顏色，他也就進化成為了一種是傳遞感情，表達情感的工具。

結 論

現如今，全面、正確地把握“人性化”，“綠色化”，“民族化”，“個性化”等時代性的設計特色，對包裝設計的方向的認識有一個重新的把握，可以在適應當今時代環境的情況下找到一種與本民族文化特點相符合的特點。