淺析新媒體與傳統媒體的互動融合

【摘要】：信息時代的不斷發展帶來媒體形式的變化更新。新媒體的發展帶來變革的力量，帶動和倒逼傳統媒體的升級甚至顛覆式的轉變。以數字技術為依托，新媒體具有很強的互動性和無限傳播性。手機和網絡媒體是全新的媒體形式的典型代表。以手機和網絡媒體為代表的新媒體逐漸上升到主流媒體的行列。新媒體與傳統媒體之間的互動、融合、互補，有效促進各種資源的整合。在不斷融合、互動、互補的過程中，傳統媒體與新媒體都獲得了發展與進步。本文將對新媒體與傳統媒體的特點以及兩者之間的互動和融合進行淺析。

【關鍵詞】：傳統媒體；新媒體；特點；融合

新媒體是信息時代的必然衍生物，傳統媒體在內容和形式上不可避免的受到新媒體的沖擊和影響。隨著信息時代的深入，以手機和網絡媒體為代表的新媒體逐漸占據新媒體的主流。雖然傳統媒體與新媒體有自身的獨特性，但是傳統媒體和新媒體并不是各自獨立或者相互對立的。二者在信息時代驅動下不斷融合、互動、互補，在此過程中獲得各自的嬗變與進步。

1.新媒體與傳統媒體的特點

（1）覆蓋域值方面。覆蓋域值是指媒體的傳播對象和范圍。傳統媒體以報紙、電視、書刊等為主要傳播載體，在發行的地域、時間、時效等方面受到主客觀條件的限制。因此，傳統媒體在傳播對象和范圍上相對狹窄。衛星直播電視技術的發展和應用在一定程度上擴大了傳統媒體的傳播對象和范圍。新媒體以手機和網絡媒體為載體進行信息傳播，在傳播對象和范圍上相對廣泛。信息技術的快速發展為新媒體擴大傳播對象和范圍提供了巨大支持，網絡媒體逐漸成為人們使用最多的媒體形式。新媒體在傳播對象和范圍上越來越很廣泛。

（2）權威性方面。傳統媒體經過長時間的發展和完善，往往有正規的信息源和渠道把關者。因此，大眾對傳統媒體所傳播的信息較為相信，信息權威性較高。新媒體行業興起較晚，并未形成完善的行業發展規范和體系，網絡上的信息發布者魚龍混雜，一定程度上降低了網絡信息的可信度，繼而影響其權威性。

（3）時效性方面。時效性是衡量信息發布速度的主要依據。傳統媒體借助報紙、書刊、電視等形式進行信息傳播。在信息傳播之前要做大量工作，例如信息采集、編輯、校排、印刷等，這一過程耗時較長，一定程度上影響了傳播的時效性。新媒體借助網絡進行信息傳播，大大節省了信息采編、校排等流程的耗時，受眾只需點擊即可隨時隨地獲取信息。相較于傳統媒體，新媒體在時效性上具有絕對優勢。

（4）交互性方面。傳統媒體在交互性上比較弱。當人們通過報紙、書刊等渠道獲取信息時，受眾往往是被動的。傳統媒體傳播信息之前要經過審查，傳播內容受到一定制約。受眾只能被動接受信息，不能與信息創作者進行交流和互動。新媒體傳播內容自由度相對較高，受眾不僅可以選擇自己所需，又能即時在網絡上表達自己的看法或者與信息發布者互動。新媒體的交互性特點突出。

2.新媒體與傳統媒體的互動融合

新媒體與傳統媒并不是相互對立的，二者相互融合與互動，為各自的發展帶來新的機遇和挑戰。二者的互動和融合主要表現在幾個方面：

（1）新媒體借助傳統媒體提高權威性。相較于新媒體，傳統媒體在權威性上占據優勢。傳統媒體經過長時間的發展，已經形成相對成熟完善的行業規范和體制，受眾認可傳統媒體的權威性。對于新媒體而言，想要塑造所傳播信息的權威性，需要借助傳統媒體的有效經驗和權威性。新媒體只有與傳統媒體進行互動，學習與借鑒傳統媒體的規范、機制、平臺、品牌效應等才能提升自身權威性。國內外新媒體借助傳統媒體提升自身權威性的成功實踐有很多。美國雅虎公司與人民日報、北京日報等報紙合作，大大提高了自身的影響力和權威性。新媒體與傳統媒體之間的互動和交互為二者的發展提供機遇。

（2）傳統媒體借助新媒體提升交互性。相較于新媒體，傳統媒體的交互性是弱的，它交互性的提升離不開新媒體技術。傳統媒體中，受眾對信息的接受是相對被動的，受眾不能更好地參與到信息的傳播之中，在獲取信息時沒有明顯的參與感，影響了受眾范圍的擴大。傳統媒體借助新媒體的技術和平臺，將傳統的信息傳播方式與互聯網融合起來，創新信息傳播的平臺和渠道，提高受眾的參與感和交互感，能有效提升傳統媒體的交互性。借助新媒體平臺，可以有效抓住受眾的信息需求，拓寬信息傳播渠道，體現受眾中心理念，獲得進一步發展。新媒體的交互性特點給傳統媒體的發展帶來更多的啟發，有效促進傳統媒體資源的有效整合。

（3）傳統媒體借助新媒體加強時效性。世界每天都會產生大量的新信息。信息的快速更新和變化越來越要求信息傳播時效性的提高，時效性是傳播媒體在信息時代生存發展的重要條件。傳統媒體想要保障在信息時代的生存和發展，必須借助新媒體提升自身時效性。新媒體傳播信息的快速源自于互聯網技術、平臺的應用。對于傳統媒體而言，必須引進互聯網技術和新媒體平臺，提高傳播信息的時效性。傳統媒體在保持自身權威性、專業性等優勢的基礎上，加強與新媒體的互動與融合，吸收新媒體快速傳播信息的途徑和方法，將更加真實的信息迅速、即時的傳遞給受眾。借助新媒體提升時效性是傳統媒體順應信息時代發展潮流，滿足受眾快速獲取有效信息的需求。

（4）傳統媒體與新媒體的融合打造多元化信息傳播渠道。信息時代，拓寬信息傳播的渠道是更快更好傳播信息的有效途徑。通過整合傳統媒體與新媒體的傳播渠道，能夠打造多元化的信息傳播渠道，實現信息傳播的時效性、準確性。傳統媒體在原有傳播渠道的基礎上，利用新媒體傳播渠道，例如電子報刊、電子雜志、微信公眾號、微博等渠道。傳統媒體的傳播渠道拓寬了，它的傳播范圍和地域必然隨之擴大。對于發生的新聞事件，傳統媒體不僅借助電視、報紙等渠道進行報道，而且利用網絡直播、門戶網站等渠道進行報道，很大程度上打破了傳統媒體信息傳播上地域、時間等方面的限制，這是傳統媒體與新媒體相互融合，打造多元化信息傳播渠道的體現。加強傳統媒體與新媒體的融合，打造多元化信息傳播渠道，是實現傳統媒體與新媒體合作共贏的有效方式。

3.結語

信息時代，傳統媒體與新媒體不斷呈現出相互融合互動，實現共贏發展的趨勢。新媒體的發展給傳統媒體帶來很多之前未曾有過的挑戰，也帶來了傳統媒體新的發展機遇。加強傳統媒體與新媒體的互動融合，開辟媒體行業的新空間和新平臺，加快媒體資源的整合，促進媒體行業健康快速發展是信息時代的必然要求。

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