軍旅題材的真人秀節目傳播策略分析

【摘要】：這幾年，隨著觀眾的觀看口味越來越挑剔，各大衛視都紛紛推出了各種明星的真人秀的節目，不僅形式多樣性，也是花樣百出奪人眼球。從《真正男子漢》開播以來，收視率是一路飆升，軍人的話題，也被認定為熱門話題，《真正男子漢》這個真人秀節目，是中國人民解放軍八一電影制片場和湖南衛視的聯合大作，本文對《真正男子漢》節目，之所以成為焦點熱門，作出研究分析。

【關鍵詞】：軍旅題材的真人秀；傳播策略；策略分析

軍旅題材的電視劇，在收視率這一塊，一直是“黑馬”的存在，差不多每部軍旅題材的作品，在沒有重量級的演員參演的情況下，在收視率這塊都是很高的。在軍旅真人秀電視節目這一塊，最早是云南衛視，推出的《士兵突擊》，后來，山東衛視也推出了明星的軍營體驗真人秀，《熱血真男兒之烈火雄心》，還有《超級男兵》，而湖南衛視，是將熱播的《麻辣女兵》，做成一檔真人秀的節目。從觀眾的反響來看，《真正男子漢》這一檔軍旅題材的真人秀節目，引發的輿論效應是前所未有的。主要的原因，作者淺談認為，這和整個節目的流程，還有其宣傳的策略是緊密不可分割的。首先《真正男子漢》，是由中國人民解放軍八一電影制片廠，以及湖南衛視聯合推出的大型的一檔國防教育的節目，再有節目所請來的6位明星，不僅有覆蓋了年齡的跨度，性格跨度，并且也是爭議頗多的明星，記錄明星深入到一線的軍站部隊，在不同的兵種經歷4次5天4晚的真實軍營生活，導演組是實行的一種“零干預”，明星在部隊中一切聽從教官的指揮，導演只是負責記錄，并且在訓練過程中，都是真刀真槍的。在2015年5月1日起，每周五22︰00，在湖南衛視播出。在開播初級就收視率看好，這次更是收視率一路上漲。

一、節目本土化，題材本身具有吸引力

所謂的節目本土化，也就是說，這個節目所表現的一些資源以及形式，符合我國的一個現實的狀況，在實現節目的一些特定的情景的渲染的同時，不違背這個原本的一個軍旅生活的一個真實情景，這樣的話無論對于受眾還是參加過軍旅生活的人們來說，都有種強烈的吸引力，對于沒有參加過軍旅生活的人們來說，因為在我國，對于軍事這塊，都是保密性非常強的一個方面，所以人們有種強烈的好奇心，這種真實不浮夸的一個情景體現，滿足了受眾的一個好奇心。而對于參加過軍旅生活的受眾來說，因為真實的軍旅生活的呈現，不僅僅勾起了他對于過去生活的回憶，這種真實生活的情景拍攝，也不會引起他們對于拍攝軍旅生活的真實性置疑和反感。所以這種本土化的節目，不會局限于地域或是人群。雖然《真正男子漢》，是從韓國引進的一檔綜藝節目，但是在制作節目時，節目的內容非常符合我國的一個特殊的國情，是在我國一個社會的現實情況的基礎下，具有我國的民族的特色風格的一檔真人秀節目。所以，只有在經歷了本土的社會化的改造以后，才能被本土的人民所接受，只有真正的有了自己的特色，才能真正的發揮節目的作用，起到相應的宣傳效果。

《真正男子漢》引進的是韓國綜藝節目，《真正的男人》的版權，《真正的男人》，屬于一檔勵志類型的節目，其中主要展現的是高強度的訓練，因為在韓國，對于長幼尊卑有著非常嚴格的要求，所以展現出來的是對命令的絕對服從，并且所展現的軍人的艱苦和緊張感更加的強烈。《真正男子漢》雖然，在訓練方面做到了盡可能的所實，但是整體來說訓練不夠嚴格，并且在后期的剪輯過程中，加了很多的特效，做出了一種電影的畫面感。

主要差異的原因是，基于兩國的國情和文化不一樣，我國是處于一個和平時期的國家，并且政局穩定，沒有強制的兵役制度，但是在韓國，幾乎男性到了相應的年齡，只要身心健康，就必須無條件的參軍，所以軍隊對于韓國人來說，沒有那種神秘感。而中國的話，那種軍人的意識就沒有那么強烈，所以引入的同時，做出了相應的改變，使得更加符合我國的一個本土國情。

二、宣傳到位，話題頻出

在宣傳這一塊，湖南衛視在宣傳這塊的方式手段運用是隨手拈來，我們看過湖南衛視的娛樂節目的都知道，在開播前，會有反復性播放的預告片，可以吸引觀眾的眼球，再加上對于新媒體，微博，微信等的各大媒體的的運用，在節目開播前，制造大量的噱頭以及爭議，這樣無論是明星的粉絲還是被吸引的受眾都會期待節目的正式播放。對于有中國看過韓國版《真正的男人》的觀眾，對于中國版的《真正男子漢》更是鋪墊了足夠的期待以及好奇，所以在《真正男子漢》的播放前期，很多人已經把它作為了必看節目。

在節目播出以后，除了明星的粉絲以外，因為在每期的節目中，都制造了足夠的話題焦點，所以一大波的黑粉或者路人轉粉絲，在表現嚴肅神秘的部隊生活時，又帶給大家溫暖以及對于戰友情誼的感動。對這種軍營的正向方面的宣傳起到了很好的促進作用。

三、制作精良，符合觀眾喜好

因為這次推出《真正男子漢》的是，解放軍八一電影制片廠和湖南衛視，所以在硬件設備以及制作團隊來說，節目的質量都是沒有任何問題的，對于演員的選擇來說，六名演員跟兵這個字都有著千絲萬縷的關系，并且在年齡的跨度，可以更加反應出軍旅生活的一種吸引，并且在節目的劇情來看，不突兀，有節奏感，在整個的節目中，笑點以及淚點都有，討論話題十足。

我們知道，國防部隊是一個保密性非常高的單位，這樣的一個情況下，要審批《真正男子漢》節目的正常播出，可以想象到每個流程有多么的不容易，所以在觀眾觀看的同時，除了注重節目的制作水平，對于這個節目本身也帶有一部分珍視態度。這樣傳達的過程中，既不能過分的暴露國防，也要合理的傳達一個我國的部隊是這樣的一個現狀，讓觀眾對于我國的國防更加有信心。這也非常符合傳播的一個規律性。

在這樣一個快節奏的社會生活背景下，周五晚上結束了工作一周的忙碌，可以輕松的觀看有教育意義的節目是理想的首選，在中國，可能被日常的生活磨的已經失去了激情，所以在節目中有刺激性才能更好的引起觀眾的熱愛，所以在《真正男子漢》制作中，除了呈現真實的枯燥的訓練生活以外，也加入了很多的娛樂化的元素。無論什么節目，符合主流，以及觀眾的喜愛才能真正的在收視率上面得到長久的保障。

四、意義

現在各類明星真人秀節目頻繁推出，如果單純的從國外引進成功的真人秀的版權，生搬硬套的推出節目，反而達不到越來越挑剔的觀眾口味，如果想要真正的受到觀眾的喜愛，除了符合本土的國情，接地氣，更多的也是要傳達一定的精神層面的東西，能夠引起一些共鳴，在大量熱點話題的噱頭的基礎上，要多加一些讓人深思的話題，讓人們可以從娛樂中，明白這個節目所要傳達的一個意思，一種情感，這樣的作品和節目，才能真正的打動觀眾，并且讓觀眾真正的喜愛這個節目。這也就是為什么《真正男子漢》，可以取得這么高的收視率的原因。

參考文獻：

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