網絡時代下新媒體經濟的發展研究

【摘要】：隨著互聯網的普及與WEB2.0技術的革新完善，其衍生出的新媒體在近幾年開始逐步規?；?，乃至躍進式發展，形成了獨有的經濟模式。新媒體經濟依托網站和移動應用，在先進的信息技術基礎上進行的產業內融合，發展至今幾乎已經與電子商務概念結合成一個全新的產業經濟群?？梢哉f，無論是該產業舊有的影響力還是整合互聯網技術后迸發的跨行業輻射力都在不斷增長，因而新媒體經濟已在線上服務經濟領域成為重要的一個新興概念，并且逐步輻射到線下經濟的相關領域，與之相對應的綜合影響也在不斷多元化。

【關鍵詞】：新媒體經濟;互聯網技術;多元化

一、新媒體經濟的現狀

目前國內的新媒體經濟可謂在以“百家爭鳴”的態勢在各個行業領域迅速落地并產生對應基于互聯網技術的新金融概念。憑借廣闊的市場前景與逐步凸顯的用戶影響力，國內的新媒體經濟大規模吸收資本注入后營銷概念不斷完善優化，在風險投資的刺激下整體產業分別呈現平臺化與垂直化兩大趨勢。新媒體經濟對新興互聯網媒體，如手機媒體、智能電視媒體、移動電視等擁有極強的依賴性，并且隨著微博、微信、YY等產品自媒體平臺的上線而呈現爆炸式增長。

相比國內新媒體經濟在近年才集中爆發，國外的新媒體經濟由于互聯網技術成型較早且相對成熟，其產業規模當前已跳出國家的概念，產生了幾家擁有國際知名度與認可度的新媒體經濟架構。如Facebook、YouTube、Twitter等均已構建了其一定高度的行業競爭壁壘。國內的新媒體經濟依然需要不斷借鑒學習其領先的運營概念及國際化的發展預想。

可喜的是，伴隨著新媒體競技的崛起，眾多擁有極大用戶量的互聯網產品開始走向媒體化、市場化和國際化。除了眾所周知的微信、QQ、微博之外，搜索引擎產品如百度、移動瀏覽器產品諸如UC瀏覽器、qq瀏覽器等，垂直領域中的優秀產品嗶哩嗶哩、網易云音樂等非天然媒體屬性的產品都在不同程度地媒體化。此外，諸多優秀產品在國內市場耕耘的同時，也在向印度、日本和東南亞市場發展。由此可見，新媒體經濟在可以預期的未來之中，仍然會以喜人的速度高速增長。

二、新媒體經濟的優劣勢

1.新媒體經濟的優勢

新媒體經濟相比傳統媒體經濟而言，其顯著優勢主要凸顯在效率提升與成本節約，進而直接導致了其在多個行業中直接或間接的促進了經濟新增長點的形成。從成本角度來看，互聯網云服務的落地極大的降低了運維成本，相對應的形成了總的成本降低趨勢，且其下降規模以幾年前難以想象的幅度在不斷產生效用;從渠道角度來看，新媒體產品的易操作性降低了社交與內容形成、發布到傳播的門欄，使得信息在飛速流轉的同時，不同階級與社會地位的人群漸漸趨同化的被賦予了相近乃至最終同等幅度的對應權力，而這種信息傳播的公平性，將會更好的發揮其產業經濟結構的積極意義;從時間角度來看，新媒體經濟的革新徹底將“地球村”概念發揚并落地執行，訊息的傳播是對應產業長久高質量發展的基礎，其所節約的信息時間成本同樣使得所謂的“讀秒經濟”變成可行;從發展角度來看，新媒體經濟將極大的整合不同行業的優勢資源，衍生創造出基于互聯網時代的多樣商業模式的同時，更為重要的是盤活了下屬的依附性經濟體，將產業上下游有效優化，“大格局多元產業模式”將不斷涌現。

2.新媒體經濟的弊端

誠然，我們看到了新媒體經濟將在當下與未來的產業結構中扮演了更為重要的核心角色，但其產生的弊端與問題不應被它所帶來的積極變革所掩蓋。幾乎對于所有基于互聯網技術，圍繞網絡形成其商業模式的產業而言，都繞不開信息垃圾的處理問題與更深一級的隱私保護問題。

信息垃圾這一問題的產生主要是互聯網使得信息的傳播門檻在時間與空間角度都大幅降低，產生信息變得越來越容易與沒有束縛，因而導致了什么樣的信息都可能被生產、發布、傳播乃至最終形成依托于信息本身的不同影響與反饋。從這一角度來看，信息垃圾將是新媒體經濟強調的“細分不同受眾，服務不同受眾”目標的一大阻礙。降低信息傳播效率的同時，虛假的、污穢的等多種負面信息源得以擴散，對于新媒體經濟模式下的用戶體驗造成了較大困擾。同樣的，隱私保護問題也在該模式背景下被越來越頻繁的提及?；ヂ摼W技術對于隱私的保護問題幾乎從未停止。隨著產業結構的發展，新媒體的金融屬性逐漸深化，隱私保護的不足會逐步變異成金融風險的累積，使得新媒體經濟的可持續性與發展都會受到打擊。

三、新媒體經濟的發展方向及趨勢

新媒體經濟具有中心模糊化趨勢，使其以傳播手段的數字化革命為契機，超越傳統經濟模式的生產和交換體制，形成了新媒體產品和新媒體經濟形態。在新媒體當中，傳播手段被根本改造，其載體已經不僅僅是以生產者為中心，編輯、記者、傳媒公司等信息生產者主導著傳播的內容，而是載有經濟社會文化信息的各種媒介手段。

新媒體經濟呈現較為明顯的非集中化趨勢，其所屬的消費模式由大眾消費向個人個性化消費轉變。具體而言，該經濟模式從有形消費向虛擬化線上無形消費過度;其載體不再是傳統的線下門店而是互聯網新興媒介及聚合平臺。其消費更加強調定制的尊重感與被重視程度，同時趨向依托大數據分析形成的極端個性化推薦經濟模式。

新媒體經濟將呈現市場化和去壟斷化趨勢，表現在技術和產業融合、內容改革和管制放松，更表現在企業主體的民營化和國際化。在技術的層面上，通訊、傳媒、信息產業這三大傳媒的聚合已經實現?！胺潘晒苤啤背蔀槿蛐缘陌l展趨勢，而放松管制又反過來全面開啟了聚合資源的述求。產業匯流與非管制化弱監管趨勢迅速發展，進而引發“內容革命”。當民營資本進入媒體經濟結構之后，帶來的不僅是資金量的增長，也會帶來傳統媒體的紛紛觸網，激勵大量新媒體精英狂熱地投入該產業中。此外，媒體數量的增多反過來使得單一媒體的影響力不斷下降，面臨的競爭也更為激烈，未來媒體的從業者，將面對更為分散、替代媒體更為豐富的局面，傳統媒體經濟壟斷的局面將面臨極大挑戰。

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