淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

【摘要】：中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用，需要設(shè)計(jì)人員對產(chǎn)品擁有深層次的了解，能夠判斷在產(chǎn)品的未來市場定位。文章針對傳統(tǒng)元素在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，并探討出設(shè)計(jì)過程中合理運(yùn)用傳統(tǒng)元素的方法，為設(shè)計(jì)理念全面落實(shí)應(yīng)用創(chuàng)造可行性，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達(dá);視覺設(shè)計(jì)

一、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將藝術(shù)思想與作品相融合，傳統(tǒng)元素在藝術(shù)作品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的效果并不理想，甚至存在藝術(shù)表達(dá)理念與實(shí)際情況相脫離的現(xiàn)象，中國傳統(tǒng)元素中包含的內(nèi)容比較多，例如京劇、雕刻、書法等。現(xiàn)階段一些品牌的設(shè)計(jì)理念中，都會充分的融合最新的設(shè)計(jì)理念，在所設(shè)計(jì)的作品中充分的融合中國傳統(tǒng)元素，在消費(fèi)市場中也逐漸形成了中國風(fēng)。雖然中國風(fēng)對我國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用發(fā)展帶來了促進(jìn)影響，但隨著設(shè)計(jì)理念的不斷創(chuàng)新發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中過于注重標(biāo)新，逐漸出現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的喪失，在視覺傳統(tǒng)中，中國傳統(tǒng)元素在其中占有的比例正在逐漸的減小。這預(yù)示著傳統(tǒng)文化的喪失，并且在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中脫離了大眾審美，這樣的設(shè)計(jì)顯然是失敗的，下面文章將對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況進(jìn)行深入探討，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造有利的環(huán)境，使藝術(shù)創(chuàng)作能夠與人們的生活更加貼近。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的范圍

將傳統(tǒng)藝術(shù)與視覺傳達(dá)之間的相互融合，最終的設(shè)計(jì)理念上能夠達(dá)到更加理想的銜接形式，傳統(tǒng)元素在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中應(yīng)用十分廣泛，通過這種設(shè)計(jì)理念可以使抽象的藝術(shù)表達(dá)理念變得具體，使觀賞者更好的了解廣告內(nèi)容并產(chǎn)生深刻印象，這種藝術(shù)表達(dá)形式是比較理想的。傳統(tǒng)元素應(yīng)用在作品中是通過理念傳達(dá)來進(jìn)行的，傳統(tǒng)與經(jīng)典之間的關(guān)系是相互依存的，對于一些比較常見的設(shè)計(jì)理念表達(dá)不充分情況，可以將傳統(tǒng)元素與創(chuàng)新理念相互結(jié)合，既保障了經(jīng)典文化的傳承，也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有靈動性，將設(shè)計(jì)師的獨(dú)特思想表現(xiàn)在其中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也可以結(jié)合具體的物件來進(jìn)行，這樣的設(shè)計(jì)理念中，則要考慮設(shè)計(jì)物品的使用功能是否能夠正常實(shí)現(xiàn)。確保設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是有效的，并得到大眾審美的接受。中國元素在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用，能夠起到我國傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)的作用，并為所開展的設(shè)計(jì)任務(wù)創(chuàng)造有利條件。通過設(shè)計(jì)所傳達(dá)的理念中，大部分是有關(guān)于設(shè)計(jì)師思想與產(chǎn)品的使用需求充分的融合，這樣所得到的設(shè)計(jì)產(chǎn)品才能夠更好的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)效果。

三、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化是具有歷史價(jià)值的，在歷史發(fā)展中不斷的借鑒先進(jìn)設(shè)計(jì)方法，形成具有中國特色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。雖然傳統(tǒng)文化元素得到了很好的弘揚(yáng)，當(dāng)在實(shí)際應(yīng)用期間仍然需要對有效范圍進(jìn)行合理的確定，為工作任務(wù)開展創(chuàng)造有利條件，并且基層中所進(jìn)行的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究，也能達(dá)到理想的應(yīng)用落實(shí)效果，為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)計(jì)劃創(chuàng)造有利條件。對設(shè)計(jì)方法進(jìn)行總結(jié)，并確定傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用的范圍，這樣所開展的視覺設(shè)計(jì)中，才能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)理論與實(shí)踐充分融合，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也能在短時(shí)間內(nèi)得到市場的認(rèn)可，這是傳統(tǒng)單一設(shè)計(jì)理念中很難實(shí)現(xiàn)的。具體的設(shè)計(jì)理念中，需要注意以下內(nèi)容。

1、傳統(tǒng)水墨文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的合理應(yīng)用

水墨文化是我國比較著名的歷史文化，在設(shè)計(jì)期間將視覺設(shè)計(jì)作品與水墨元素充分的融合，在觀賞作品時(shí)，可以快速的了解到作品中所要表達(dá)的里面，水墨元素所帶來的美感更具有意境，觀賞時(shí)可以從多個(gè)層面對作品進(jìn)行賞析，這樣所形成的理念中，使觀賞者可以與設(shè)計(jì)者在思想上產(chǎn)生共鳴。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，可以設(shè)置更多的欣賞層次，在設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上達(dá)到均勻的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，這也是現(xiàn)階段比較常見的技術(shù)方法之一，對設(shè)計(jì)工作的完成效果有很大的促進(jìn)作用。水墨元素的顯著特征是簡單明了，在設(shè)計(jì)期間要注意整體作品設(shè)計(jì)的簡明性，觀察在現(xiàn)場是否存在需要進(jìn)一步完善的設(shè)計(jì)內(nèi)容，并突出水墨元素，使設(shè)計(jì)作品更具有主題性。所確定的設(shè)計(jì)核心內(nèi)容在與水墨元素相互結(jié)合時(shí)，要確保兩者之間存在共同性，并且相互的特征也都能夠得到保障，這樣在設(shè)計(jì)理念中才能夠體現(xiàn)出和諧因素，為視覺設(shè)計(jì)理念充分完善創(chuàng)造有利條件。

2、傳統(tǒng)剪紙?jiān)卦谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的合理應(yīng)用

剪紙屬于傳統(tǒng)民族藝術(shù)，剪紙?jiān)氐膽?yīng)用不僅僅局限在紙質(zhì)材料中，也可以將剪紙的圖形應(yīng)用在其中，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，觀看到剪紙類型的圖案，便能夠在短時(shí)間內(nèi)聯(lián)想到剪紙藝術(shù)，并對產(chǎn)品進(jìn)行更深入的了解。剪紙的圖形中也有很多文化典故，要將這些文化典故體現(xiàn)在其中，觀察在現(xiàn)場是否存在需要進(jìn)一步完善的內(nèi)容，通過這種設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，可以避免所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品過于單一。在設(shè)計(jì)前要對作品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，在設(shè)計(jì)時(shí)考慮是否能夠被觀賞者所理解，避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)理念過于復(fù)雜。剪紙?jiān)厥潜容^具有歷史的，所形成的圖案與各個(gè)區(qū)域的傳統(tǒng)文化也有很大的關(guān)系，對于其中比較常見的問題，通過這種理念方面的創(chuàng)新，可以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中充分的體現(xiàn)出各個(gè)區(qū)域的傳統(tǒng)文化特征，避免出現(xiàn)文化理念過于深刻，群眾難以理解的情況。

3、京劇元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用

京劇元素中，可以利用的內(nèi)容包括色彩、人物、以及音樂背景，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用所得到的效果更加明顯。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，也可以充分的應(yīng)用京劇元素，這樣在觀賞時(shí)能夠體現(xiàn)出濃厚的中國風(fēng)，并避免出現(xiàn)質(zhì)量下降的問題，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中能夠脫穎而出，在短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者所記住。京劇元素中背景音樂可以應(yīng)用在視頻廣告制作中，使視頻更具有民族文化色彩。

綜上所述，“中國傳統(tǒng)元素”絕非單純是一種傳統(tǒng)文化內(nèi)容的象征，它更是我國現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的靈魂元素。中國的傳統(tǒng)文化元素與我國中華民族兒女的情感血脈是一脈相承，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，將中國傳統(tǒng)元素恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中，將中國的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格有機(jī)的結(jié)合，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代美感和時(shí)代美感最好的方法，同時(shí)也是促使中國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)走向世界且可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

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