從財報看百度布局

O2O、醫療、教育、前沿科技等等，是百度業務轉型發力重點。

如今，百度正處多事之秋，推廣門讓百度深陷輿論口誅筆伐的泥淖，市值蒸發超過300億元，創始人李彥宏被有關部門約談，衛計委以及相關部門成立的調查組也開始進駐百度，輿論更是不乏嚴懲百度的聲音。

在一片質疑聲中，4月29日，百度公布了截至2016年3月31日第一季度未經審計的財務報告。數據顯示，第一季度，百度來自網絡營銷的收入為149.31億元，同比增長19.3%。而在重點發力的O2O本地生活服務領域，百度電商化交易總額（GMV）同比增長268%。在移動互聯網的大潮下，百度近些年在各個領域都在進行積極布局，根據百度2016年第一季度財報，《中國經濟信息》記者將為您解讀百度的重要布局。

發力O2O

布局O2O一直是百度的重要戰略之一。百度副總裁、百度糯米總經理曾良曾表示，百度之所以發力O2O，是看準了移動互聯網的趨勢，在傳統的互聯網時代，百度以搜索為入口，通過巨大的流量優勢占據了巨大的市場份額。但是在移動互聯網時代，網頁版搜索的流量導入能力已經大幅下降，百度在這個時候推出掌上百度、百度糯米等等，就是為了在移動互聯網時代繼續奠定自己在移動互聯網領域的地位。

去年第三季度，百度開始進行業務轉型，在7月份舉行的百度糯米“會員+”戰略發布會上，百度創始人李彥宏表示，未來3年內，百度將向糯米業務增加投入200億元，進一步擴展糯米用戶，完善商戶生態建設，全面提升用戶體驗，使糯米業務在短期內實現突破性增長。

剛剛發布的季報顯示，2016年第一季度，百度糯米生活服務平臺交易份額為23.3%，餐飲市場份額26.3%，在大年初一占據了4成以上在線電影平臺份額，貢獻了28.3%的全國票房，在觀影平臺中位列第一。而百度外賣在一季度商戶數量同比增長720%，用戶注冊數超過3000萬，每一單物流送達時間降至37分鐘，在白領市場占據頭把交椅。

事實上，在這次財報之前，已經有數據顯示百度O2O業務尤其是百度糯米的強勢增長勢頭。易觀智庫發布的《中國互聯網生活服務市場專題研究報告》顯示，百度糯米目前的主要競爭對手“新美大”在合并后并沒有顯示出預想中“強者愈強”的實力，市場份額反而持續下跌。而百度糯米2015年第四季度的團購份額就已升至22.7%，與上半年份額相比，增幅達到驚人的67%。

有分析人士認為，能在餐飲這個生活服務交易類平臺最大營收品類上取得長足進步，意味著百度糯米在過去一年正在逐步瓦解國內O2O市場的原有格局，同時正在逐步建立起自己牢固的新秩序。而百度糯米能做到這一切，源于財報中提到的將搜索、百度糯米、百度地圖的產品和服務進行深度整合，加速流量、內容和數據共享，形成面向本地商戶的一體化解決方案。

分析人士認為，百度在O2O領域交易額和地位的上升，將轉化為百度在移動端的優勢，以及從中長期的收入和盈利增長引擎。

去年三季報顯示，百度移動端收入占比快速提升，從二季度的50%提高到了54%，移動搜索月活躍用戶也增長了26%至6.43億人次。而2016年3月，移動搜索月活已經達到6.63億人次，同比增長9%，百度地圖移動端月活3.21億，同比增長19%，這也正是百度發力O2O的初衷。

百度醫療

互聯網醫療作為互聯網時代的一個重要領域，百度自然不會放過，但是相對于依托電商和大數據，以醫藥為切入口的阿里健康，以及諸多深耕醫生領域在線問診的互聯網公司相比，百度醫療相對來說比較低調。在前不久剛剛結束的2016全球移動互聯網大會移動醫療健康創新論壇上，百度醫療事業部總經理李政表示，未來百度希望能夠與所有生態合作伙伴共建全流程服務分發平臺，為用戶一站式地解決就醫痛點，推動中國醫療事業的快速發展。

第一季度財報顯示，百度醫生正在著力打造醫療全流程服務，包括掛號平臺、咨詢問診、遠程診療、手術服務、購藥、保險，等等，百度醫生掛號服務已經覆蓋了31個省、318個城市、5000家醫院和20萬醫生，累計掛號近500萬人次，同時為5000萬用戶提供了服務。

事實上百度醫療起步于去年年初，百度醫療上線“百度醫生”APP，短時間內服務范圍覆蓋近300座城市，可預約醫生超過14萬人，日均預約量超過2萬人次。 但百度醫療并沒有止步于此，去年9月，百度發布百度醫生直達號，吸引自由職業醫生入駐百度醫生直達號平臺。今年初，百度醫生又推出的掛號Go產品，以用戶需求為導向，突破自身掛號資源的限制，進行掛號信息檢索平臺的嘗試。在2016全球移動互聯網大會上，李政表示，在下一個發展階段，百度會更加聚焦用戶需求，站在用戶的視角去改進產品、設立業務。更重要的是，百度將繼續發揮技術與平臺優勢，與生態合作伙伴共建未來的互聯網醫療。

醫療是百度推進“連接人與服務”戰略最重要的垂直領域之一，百度總裁張亞勤曾經指出，互聯網醫療的未來發展趨勢可以概括為：個性化、精準、預防。對此李政表示，“醫療+互聯網”的未來在于不斷積累用戶健康信息和醫療數據，以及對這些數據進行人工智能分析，從而完成用戶與醫療服務間的精準匹配。

前沿技術

網上有許多調侃百度的段子，往往拿百度與谷歌比較，尤其是前一段AlphaGo對戰李世石，段子手們對谷歌的人工智能技術佩服的五體投地，而百度則躺槍，被認為只會送外賣，然而，事實上百度也試圖在人工智能領域有所布局。

根據第一季度財報披露的信息，百度前沿技術主要包括無人駕駛、智慧汽車、以及度秘三個方面。在自動駕駛技術方面，百度已經申請近200項專利，包括高精地圖、定位、傳感器、智能決策與控制等等，并在北京成立“智能汽車與指揮交通產業創新示范區”。在智慧汽車方面，以智慧互聯、智慧地圖、智慧服務為方向，建立全新生態系統，其車聯網計劃與包括百度、奔馳、奧迪、特斯拉等48家車企達成合作。度秘是百度開發的人工智能服務，2016年4月25日，百度“度秘”機器人與肯德基首家概念店“original+”在上海“中國博覽商業中心”正式亮相，“度秘”機器人化身肯德基中國首位智能員工開始服務消費者。消費者可以用日常語言和度秘機器人對話，完成從點餐到支付的全流程。此外“度秘”還能提供全息投影互動，兒童互動和音樂互助服務等。

人工智能點餐服務所依托的是百度多項AI 領域的技術積累。在點餐過程中，語音識別、語義分析、反饋交互等技術能力得到全面展現。結合在線學習技術的“度秘”，機器理解能力的準確率將得到動態提高，對消費者多輪交互支持能力效果將越來越顯著。百度在人工智能領域積累了500項核心技術專利，不同的組合可以滿足不同的商業化需求，而此次“度秘”在餐廳的推出，語音識別的能力作為最初始的人機交互信息來源，作用突出。業內人士認為，“度秘”機器人入駐肯德基是人工智能商業化應用落地的標志之一。

除了以上這三個方面，百度在在線教育、國際化、娛樂等方面也在不斷布局。財報透露的數據顯示，百度教育的百度傳課項目合作學校已經超過一萬所，課程總數超過5萬節，百度文庫合作學校超過10萬所、文檔資料近1.5億份，教育類文檔超過5500萬份。在國際化方面，百度海歸規模用戶已經超過16億人，產品覆蓋全球超過200個國家地區，其中百度旗下重要的金融工具百度錢包在泰國已經上線掃碼付，覆蓋曼谷超過400家店面。