“三網(wǎng)融合”下廣播電視節(jié)目的制作與傳播

崔元奎

摘 要 在現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)成為了必然趨勢。較之于傳統(tǒng)媒體技術(shù)，“三網(wǎng)融合”不僅能夠讓信息傳播效率得以提升，同時(shí)也豐富了信息傳播方式的多樣性，更為廣大受眾提供了更加多元化的信息以及便捷的服務(wù)?；诖耍覀兝響?yīng)將“三網(wǎng)融合”技術(shù)充分運(yùn)用到廣播電視節(jié)目的制作與傳播過程中。本文以“三網(wǎng)融合”的優(yōu)勢特點(diǎn)為基礎(chǔ)，對“三網(wǎng)融合”下廣播電視節(jié)目的制作與傳播進(jìn)行了系統(tǒng)分析與探究。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；廣播電視節(jié)目；制作；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0011-01

將有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)這三者充分結(jié)合在一起，即為“三網(wǎng)融合”，以這種融合性的技術(shù)來在進(jìn)一步拓展各行業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，不斷提高其服務(wù)能力，充分滿足廣大受眾實(shí)際需求，促進(jìn)我國廣電與通信領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。顯而易見，“三網(wǎng)融合”不僅讓信息傳輸增加高效，也為節(jié)目制作的形式提供了更加科學(xué)、先進(jìn)的技術(shù)支撐。正因?yàn)槿绱耍瑥V播電視領(lǐng)域理應(yīng)抓住這全新的發(fā)展機(jī)遇，以“三網(wǎng)融合”的優(yōu)勢作用來不斷提升綜合競爭能力，從而走向持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展之路。

1 “三網(wǎng)融合”的優(yōu)勢特點(diǎn)

1.1 創(chuàng)新了節(jié)目制作流程

在傳統(tǒng)模式下，“信息資源的采集與編寫→錄制與剪輯→呈現(xiàn)于受眾面前”即為廣播電視節(jié)目的制作步驟。這種傳統(tǒng)的制作步驟雖然從流程上來看并不復(fù)雜，但制作的時(shí)間明顯過長。然而，在“三網(wǎng)融合”下，基于電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐，廣大受眾可以及時(shí)反應(yīng)各種需求信息，在接收到相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，制作組嚴(yán)格依據(jù)反饋情況來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，已達(dá)到最佳效果。不可否認(rèn)，“三網(wǎng)融合下”的廣播電視節(jié)目制作勢必將更具針對性，讓廣大受眾的實(shí)際需求得到充分滿足。

1.2 受眾能夠及時(shí)參與互動(dòng)

在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，受眾的“及時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)”無疑是廣播電視節(jié)目制作中必須融入的關(guān)鍵內(nèi)容。尤其是在直播節(jié)目中，這樣的方法將吸引更多觀眾觀看節(jié)目。正因?yàn)槿绱?，“三網(wǎng)融合”技術(shù)無疑是現(xiàn)目前我國廣播電視節(jié)目在制作中實(shí)現(xiàn)營銷與推廣計(jì)劃的根本途徑之一。比如說，一直采用直播方式的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，為了吸引觀眾的參與積極性，最近兩年開始在節(jié)目中設(shè)置“搶紅包”“搖一搖”等互動(dòng)環(huán)節(jié)。

1.3 傳播途徑多元化

諸如網(wǎng)絡(luò)電視（廣播）、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、微視頻、虛擬社區(qū)、博客等新興媒體即是在“三網(wǎng)融合”下應(yīng)運(yùn)而生的。毫無疑問，這些新媒介形態(tài)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供了更多的傳播終端與平臺(tái)。比如說網(wǎng)絡(luò)電視，它是一種基于Web站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播媒體，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)電視充分融合在一起，并通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)等多種終端來實(shí)現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的播發(fā)[ 1 ]。

2 “三網(wǎng)融合”下廣播電視節(jié)目的制作與傳播

2.1 進(jìn)一步提升廣播電視節(jié)目品牌效應(yīng)

毫無疑問，傳播能力在如今的信息化時(shí)代中儼然已經(jīng)成為了各個(gè)媒體之間競爭的關(guān)鍵實(shí)質(zhì)。那么，為了有效提高廣播電視的傳播力，我們就必須始終堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的原則，打造媒體公信力，以此來讓廣播電視在大眾傳媒中具備更高的權(quán)威性、專業(yè)性等。與此同時(shí)，廣播電視還應(yīng)該牢牢掌握輿論話語權(quán)。對于國內(nèi)外重大新聞事件，必須引領(lǐng)主流輿論，在傳播信息的同時(shí)承擔(dān)起傳播主流社會(huì)價(jià)值的重任，以此來構(gòu)建出和諧社會(huì)的媒體角色。除此之外，還應(yīng)該對節(jié)目的制作與生產(chǎn)工作引起高度重視，通過專業(yè)化、品牌化、地域化建設(shè)方針的實(shí)施來制作出真正讓廣大受眾滿意的、具有區(qū)域影響力與品牌輻射力的廣播電視節(jié)目。

2.2 積極探索節(jié)目覆蓋模式

不難發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)如今“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下，電視廣播明顯缺乏對數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的控制權(quán)。那么，為了進(jìn)一步提升節(jié)目覆蓋率，就必須不斷加大對無線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用。比如說由我國研制的“ADTB-T”無線單頻電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，具有覆蓋面廣、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、安全性高等優(yōu)勢，此技術(shù)受到了廣大電視受眾的青睞。不可否認(rèn)，這必然是提高廣播電視節(jié)目覆蓋率，解決電信“農(nóng)村圍繞城市”運(yùn)行IPTV的重要手段之一。另外，還應(yīng)該不斷加速各新媒介傳播項(xiàng)目的發(fā)展（如Internet等），以此來推動(dòng)廣播電視項(xiàng)目向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展[ 2 ]。

2.3 追尋更優(yōu)媒資，提升制作水平

憑借著多年來所累計(jì)的不同種類的文字、音樂、圖像及視頻等資料，廣播電視節(jié)目無疑是一筆寶貴的文化資產(chǎn)，而這也正是廣播電視節(jié)目獨(dú)有的優(yōu)勢。在現(xiàn)如今這個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下，要想進(jìn)一步提升電視節(jié)目的制作質(zhì)量與水平，首先要做的就是提高廣播電視節(jié)目在制作過程中的畫面清晰程度。因此，就必須構(gòu)建起以媒體資產(chǎn)體系為中心的“臺(tái)網(wǎng)”，并建立起面向不同客戶端的各種數(shù)字項(xiàng)目[3]。當(dāng)然，還需要注意的是對高像素客戶端的全面應(yīng)用（如高清機(jī)頂盒等），只有這樣才能夠讓廣播電視節(jié)目的競爭優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。

2.4 宣傳個(gè)性化，維護(hù)節(jié)目競爭力

眾所周知，“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目帶來的沖擊是巨大的，但這儼然也為廣播電視節(jié)目的傳輸內(nèi)容與方法提供了更多的啟迪?；诖耍谥谱鲝V播電視節(jié)目的過程中始終都應(yīng)該堅(jiān)持將個(gè)性化、區(qū)域化特征體現(xiàn)出來，不斷提升節(jié)目的服務(wù)優(yōu)勢。與此同時(shí)，在內(nèi)容的制定上不僅要進(jìn)一步加強(qiáng)對娛樂節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)也要保證內(nèi)容始終貼近于廣大受眾的實(shí)際生活。除此之外，在傳播的方式上還應(yīng)該唾棄傳統(tǒng)的單方面?zhèn)魉?，逐步轉(zhuǎn)變成為雙向傳播的方式，不斷加強(qiáng)與廣大受眾之間的交流與互動(dòng)。顯然，只有在這樣的前提下廣播電視節(jié)目的重要作用才能夠在“三網(wǎng)融合”背景下得到充分體現(xiàn)，讓電視節(jié)目的競爭力得以維護(hù)。

3 結(jié)論

總之，“三網(wǎng)融合”不僅提升了廣播電視節(jié)目制作與傳播的質(zhì)量與水平，并且還能夠?qū)⒏鞣N現(xiàn)代化信息技術(shù)（如計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)等）引入到原有的廣播電視節(jié)目制作中，以此推動(dòng)廣播電視節(jié)目朝著靈活化、多樣化的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]葉元珍.三網(wǎng)融合對有線電視帶來的機(jī)遇及挑戰(zhàn)[J].科技傳播，2016（9）：79，178.

[2]趙東凱.試析三網(wǎng)融合背景下廣播的應(yīng)對策略[J].黑龍江科技信息，2016（15）：25.

[3]徐紅英.三網(wǎng)融合背景下的廣播電視節(jié)目制作[J].新媒體研究，2016（9）：137，141.