國內外會展設計現狀分析研究

劉星+王娜+湯純

【摘要】現在的社會經濟在不斷發展和數字信息科學技術的發展，繁雜多樣的展覽活動陸續出現在人們的視野中，并在人們的現代社會生活中充當著越來越重要的責任和角色。同時在人群和現代社會環境中它具有重要的引導和帶頭作用。從而出現一些關于展覽設計顯示出來的不一樣的特征，我們對展覽設計做出了一些相關聯的詮釋，根據國內與國外的展覽設計布局的具體情況做出一些詳細的問卷調查和分析，以此說明一些關于現今設計會展展覽現狀的發展變化。以至于可以去全面去了解和分析研究它的重要性。

【關鍵詞】會展設計;現狀;趨勢

現如今因為信息時代科技的發展在不斷的進步著，快速的發展著，國內與國外的會展展覽設計主旨和視覺效果從而也會發生相對應的變化，因此也會出現許許多多的獨特的特征;會展展覽設計的特點更加看中在它的全面性、特殊性;在新技術手段的沖擊和表達出的情感讓欣賞的人尤為推崇這種感覺，無論你是通過何種會展展覽形式，展覽信息都是在傳遞會展展覽成功的這一步。

一、什么是會展設計

《辭源》對“展”字的注釋為：舒也、開也、審也、視也。即打開給別人看的意思，如展覽，它是靜態的被動的。展覽這一形式逐漸的在影響著我們的生活，每種不同的展覽方式的規范都是有很大的反差，展覽它是一項較頻繁出現的展覽設計方式，根據國內跟國外的展覽業績平臺上理解，展覽被區分為單方面和整個方面。單方面來說，會展是指展覽和會議，如河南文化產業博覽會、國外針織博覽會等。整個方面上來說，會展還包括各種節慶活動、體育賽事等，如2010年慶祝中華人民共和國成立61周年紀念活動等。會展都是根據對它的了解、規劃模式、展覽需要的地方時間上的反差可以區分為整體性展覽會、針對性展覽會、世界性展覽會、國外性展覽會等。按展覽的動機和作用分，會展可以分為觀賞型會展、教育性會展、推廣型會展、交易型會展等;按展覽主題和特性分，會展可分為綜合型會展、專業型會展、命題型展和人文自然展;按展覽的展示方式分類，會展可分為綜合展覽、實物展覽、圖片展覽、演示展覽等;按展覽的參展地域分類，會展可分為地方展、全國展、區域性展、國際性展或出國展、國外展、國內展等;按展覽的展覽規劃分類，會展可分為大型展、中型展、小型展或國際型展、國家型展、地方型展。

展覽設計體現出來的一些理念，大致上來說，它主要表現在對展覽體現出大面積范圍的因素、展覽模型、視覺上傳遞呈現出來的方式或操作方式以及外來環境，做出了相對應的展覽設計，因此使這些外來因素的條件在某些方面可以讓群眾知道這一類的消息、受到好的影響和啟發，這是一種新穎又獨特的藝術魅力來表現出的一項活動。

二、國內外會展設計的現狀分析

現代中國，國際性、地區性、全國性和省市級的展覽會，綜合性和專業性的展覽會日益頻繁，出現了國際性和全國性的展示專業協會（例如國際博覽會聯盟、中國工藝美術學會展示藝術設計委員會等），出版展示專業刊物或圖集、專著，組織展示設計競賽和評獎活動。這也是展覽藝術極大發展和走向成熟的時期。在我國，公眾都認識到展示藝術在經濟建設和文化建設放方面起著巨大的作用。

在某些國家和地區。展覽藝術發源也很早。在古埃及、古希臘、古羅馬、古拜占庭和古印度，很早就建立了博物館、圖書館、集市也出現的很早，歐洲在18世紀后，各類博物館、展覽館不斷增多，歐洲的正規的跨國展覽會是于1799—1800年首先在倫敦和巴黎先后舉辦的。自19世紀以來，各類國際性的展覽會日益頻繁。1876年在美國費城舉辦的世界博覽會上，各參展國自己設計、建造獨居風格特點的展覽館，這種習俗一直延續至今。

1、會展設計主題文化深厚

（1）深化展覽主題

展覽的展品本身所表達的語言、他們更深層次的深刻的藝術影響的表現形式，這是現今的展覽空間設計的最顯著的特點。在商業展覽設計中，展覽主題可以是一個展示個性或形象的符號，在主要的展覽空間中必須突出展示建筑的設計，和諧與統一，創造和諧的印象。

（2）注重參與互動

現在展示活動的互動性、參與性、體驗性是展覽的主要任務之一。觀看組在展覽不僅是看人群，也同時是參與者的示范，有時甚至成為主題的創造者，觀看展覽的群眾認為由自己，展覽主題的觀念才能夠更好的讀懂別人，了解別人，從而更多的了解展覽主體內涵。

（3）提升企業形象

在一些國際舞臺上，一些比較發達的國家到處去做廣告宣傳來塑造國家的形象、展覽技能成果，形象化的解釋了突出這一主題，帶給人們一些深刻的印象。對比之下，國內展覽館的設計一直都處于一些古老文化和追求現古今的成果之間，表現的主旨是比想象中還有距離。在國內的一些商業會展設計的發展責任更加之大，我們需要吸收國外的一些比較高技術含量的先進設計理念，要多去發掘拓展傳統文化的時候，把展覽的主旨、地方的一些特色、當代的科學技術、有效的結合在一起，才可以進一步的提升商業品牌的價值、有效地詮釋品牌主題。

（4）表現多元化媒介藝術

展覽空間的設計受到條件來制約的有很多，比如商店產品、展覽作品、市場，每一個本身所具備的條件都會引領出一個含設計的元素在里面，在很多元素都聚集在一個看展的人的視野范圍內，展示的視點計劃就是設計的頂梁柱了。比如有一些新的媒介傳遞的藝術，首先在世界展覽會上出現過后并能迅速蔓延到世界舞臺上的一個貿易展覽，這將是一個很大的變化，傳統的存在，使現在的展覽藝術都能夠展示出自己的展覽藝術魅力。國內與國外兩場展覽館的這么一個平臺都是利用了媒介，都是以光彩奪目的光電攝影、影像藝術當作無限想象創作的新元素，可使觀眾在視覺、聽覺、心理、生理上獲得全方位的互動與體驗。

（5）營造情感感染氛圍

現在的展示設計人們對此十分重視，特別是展示環境的參展產品有特殊的感情和心理的需求。展覽活動方式和人們的生活有著十分緊密的關聯，人們在物質和精神生活中的所有的交際沒有不和展覽活動緊密的聯系在一起。這種面對面的說話給自己想象的空間，使受歡迎的人們在展示空間體驗形狀、材料、圖像、聲音等等，陳列展示的空間有一個溫度，情感，并且展示的語言有了進一步的情感能量。顯示情感的空間可以刺激普遍的人群，從而激發他們深受啟發和聯想，都可以大大的提高展覽主旨這一信息的傳達和渲染力。

2、會展設計的專業化和多樣化

在全國范圍內，展覽所設計表現的特點有兩大類，它們分別為專業化和多樣化，其中專業化比較突出在專業化方面，我國展覽會所具備的條件是通過對國外舉辦的一些盛大展覽盛會，然而得到了許多可以借鑒一些優秀展覽作品的機會，因此可以梳理一些比較籠統全面的設計方案，很好的可以展現出我們的主題，并且在展覽規劃方面越來越想的周全仔細，往后會更加注意展覽的一些小細節。最后能夠建立一個相對地好陳列環境，為了吸引更多觀眾，以便達到企業產品或轉達藝術性和文化思想等等。

多樣化方面，目前國內外展示設計已經從最初的簡租用場地設置的展臺升級為一個全面的元素，如燈光、音響、布局，整個氣氛良好的動態展覽，可以通過不同的色彩、光線、空間引起觀眾的注意，在展示不同風格的基礎上，展示不同風格的奇特的設計展覽，在里面我們運用了一些高技能的展現形式，間接的可以增加一些參展的人們的興趣，從而可以取得很好的展覽效果。

三、會展設計發展的四個趨勢

1、全球化趨勢

加入世貿組織后，國內產業面臨最大的問題是全球化，展覽設計也不例外。與其他行業相比，WTO將國內展覽行業帶來先進的管理經驗和技術，特別是在會展業的輔助服務部門如何分工和協調，會展產業和旅游業，如何實現有效對接問題提供一種新的參考，這必然會提高國內展覽管理控制。面臨加入WTO的機遇和挑戰，中國的會展業應該準備好做一個好工作的兩個，即密切關注行業法規的制定，對外盡快熟悉國際規則。作為一種特殊的服務行業，會展業自然也要受此協定的約束。

2、創新化趨勢

創新化是國內各個產業部門急需解決的共同問題，它是伴隨市場競爭而產生的一種企業經營戰略現在，21世紀是創新的世紀，在這樣一個追求個性的時代里，一種事物如果不能常變常新就不能獲得持續發展的能力。在今后的一段時間里，推進創新將成為我國各主要城市發展會展業必須堅持的一項重要原則。

3、專業化趨勢

專業化是中國會展業發展的必然選擇。由于我國通過整合到專門的展覽主題，以及專業化程度，因此要求更高水平的會展設計專業，會展設計可以體現會展主題，更突出會展的深刻內涵，成為會展業務的最重要的過程之一。在未來的會展設計中，多媒體技術將不斷的發展，超媒體技術的推廣應用，大大改變了技術的展示設計。與此相結合，將先進的技術與優秀的設計結合起來，使技術專業化，從而進一步推動了現代會展設計的發展。

4、可持續化趨勢

從整個形式上來看，所有的展覽業正在向各個方面去發展，由于太過于平淡的展示大家已經司空見慣了，如果我們還不能結合國內外展示設計進行深度的研究與創新;那么我們的展覽設計進入了一個死胡同，我們的傳統文化也不能得以很好的傳承。對于當今的展覽設計師來說，應秉承可持續發展的理念，在設計中統籌安排，協調處理控制與發展的關系。任何經濟產業得到持續快速發展，我們必須尋求經濟效益、社會效益和生態效益的統一。

四、結語

以國內傳統與現代借鑒國外會展設計形式，為國內會展設計形式注入新鮮的血液，采用國外最新的視覺排布形成，結合中國傳統文化的深刻內涵。因為中國文化已經橫跨上五千年之久。

縱觀而得，展覽的設計受很多條件的制約、商業、展品、市場等……每一個條件都能創造出一個設計的元素，但是我們要堅信，只要我國已科學發展觀作為指導，規范會展市場秩序，善于吸收外來文化弘揚優良傳統使得我國國內的展示文化得以占一席之地，把自然和傳統節日元素來裝飾生活本生身，讓生活變得更有情趣，在當今現代社會物質生活愈發能滿足人們生活需求之后，來充裕精神層面越發強烈的祈求。現在隨著信息技術的來臨，展覽設計出現一些信息化進展的變化，人們普遍喜歡運用展覽這種高功能的傳遞形式來向社會傳遞經濟文化和各種信息，現代社會中的許多企業也樂于利用這一高速率的信息傳播方式向社會展覽的企業自身的產品和形象，并通過它來與社會、客戶或消費者之間進行直接的溝通和交流。

基金項目：本文系2015年度江西省藝術科學“十二五”規劃項目《現代會展設計中的公共系統研究》的階段性研究成果之一，項目編號：YG2015182

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