《南方周末》新聞選題策劃特色研究

林曌

【摘要】為探究《南方周末》在新媒體時代的新聞選題特色和理念，并分析其在選題方面出現的問題和解決方案，為今后紙質媒體在深度報道上做出較有特色的選題提供借鑒。運用文獻資料法和案例分析法，對2010年以來《南方周末》主要版面在新聞選題策劃方面具有代表性文章的結構、報道角度、選題立意等方面進行分析研究。《南方周末》堅持獨家報道為王，聚焦平凡人物命運并發揚人文主義精神，善于預見社會發展趨勢并注重把握選題宏觀視野，致力于社會理性建設的宣揚并引導大眾正確輿論方向是其新聞選題獨樹一幟的風格與特色。

【關鍵詞】南方周末;新聞選題;特色分析;深度報道;平民視角

新媒體時代的到來，報紙在以互聯網為主體的新型媒介的沖擊下，不僅面臨同質媒體間的競爭，還需與新媒體紛爭市場。施拉姆認為：“有效地信息傳播可以對經濟社會發展做出貢獻，可以加速社會變革的進程，也可以減緩變革中的困難和痛苦。”新聞選題策劃作為最為閃亮的媒體競賽場，每一次成就的獲得都是媒體凝心聚力、深度錘煉的精神產物。《南方周末》作為中國影響力最大的綜合性周報之一，對于它來說，每一篇成功的深度新聞報道，其背后則是別具一格的新聞選題策劃理念和特色作為引領和指導。其獨具特色的報道內容，深刻且理智，邏輯性強又不乏感性，其品牌形象的塑造給我們提供了成功的經驗借鑒。

一、研究方法

1、文獻資料法

查閱有關《南方周末》不同版面報道風格與特色的專著和論文，通過認真查看《南方周末特稿手冊》、《傳播學概論》等書籍，以及《今傳媒》、《青年記者》等期刊有關《南方周末》新聞報道研究的文獻。

2、案例分析法

查閱自2010年以來，《南方周末》不同版面，選取與文章所闡述觀點有一定相關性的報道案例，簡明闡述文章內容，概括出此報道所能表現出的《南方周末》部分鮮明特色，使論文所表述的論點更加直觀，且具有說服力。

二、新聞選題策劃的定義和重要性

1、新聞選題策劃的定義

“選題”這一詞并不是新聞所獨有的，行業不同，選題的具體形式與內容也就不盡相同，“‘選題的基本含義是指選擇的題材。”因此，“題目”即新聞選題的第一環節。對于新聞報道來說，新聞選題的概念既是過程，也是結果。

新聞選題應是對社會具有重大新聞價值的新聞事件，且建立在新聞媒體嚴格堅守新聞真實性原則之上的，對現有的新聞線索和資源進行有目標、有創新的報道操作手法，充分尋找客觀事物的新聞價值，選擇恰當時機，運用最佳方式進行報道，以求獲得預期的新聞報道傳播效果。因此，新聞選題策劃需要媒體具有創造性、發散性以及邏輯性的思維能力。

2、新聞選題策劃的重要性

（1）搭建關系，保證采訪順利進行

新聞選題的確立，能使采編人員與選題對象之間的關系得以有效的搭建，從而使每一次的具體采訪活動通過兩者之間的交互作用，得以有效的展開和發展。

（2）判斷價值，力求新聞報道效果最大化

其核心是對個人接受外部信息并在人體內部進行信息處理的活動，即內在傳播有無新聞價值的判定，分析什么是一般的事物，什么是具有新聞價值的事物，把有新聞價值的納入報道計劃，形成新聞選題，所以，新聞選題策劃的過程就是一次去偽存真、去粗取精的篩選過程，舍棄無價值的干擾因素，保證新聞選題策劃的正確性與可行性。

三、《南方周末》新聞選題策劃特色分析

目前，《南方周末》主要有新聞版、經濟版、評論版、文化版、綠色版、副刊等六大板塊，六大板塊各有特色，現就新聞版、評論版與綠色版三大主要版面在選題上進行特色分析。

1、新聞版新聞選題主要特色

新聞版側重關注最新社會熱點和動態，以最近新聞事件和國家出臺的政策文件解讀為新聞選題策劃的出發點，相比而言時效性較強，在思想和輿論上較有概括性和一定的引導性。比如隨機選取一篇新聞版頭條新聞《唐慧贏了，法治贏了沒？》從唐慧這一“個案”引申到中國法治建設問題上，獨辟蹊徑，以全新的選題角度和思路取得了新聞深度報道的勝利。

2、評論版新聞選題主要特色

評論版則更為注重新聞選題的獨特性，以及在探求深度的基礎上回歸理性，采取橫向或縱向的邏輯思維模式，以時政類新聞為主要評論對象，選題廣泛，且與人民生活密切相關，《南方周末》“方舟評論”欄目尤為突出和體現評論版在新聞選題的特色之處。

3、《南方周末》新聞選題整體特色歸納

（1）獨家報道為王，專注發現新問題

《南方周末》自1984年創刊以來，之所以發展為如今極具公信力的嚴肅大報，成為中國發行量最大的新聞周報，其贏得競爭的關鍵核心就是主打“獨家報道”戰。

（2）發揚人文主義精神，聚焦平凡人物命運

《南方周末》的親民形象和良好聲譽已經深入人心。新聞版《復制“賤民”，南京餓死女童母親的人生軌跡》（2013年10月17日）一文，努力做到不偏不倚，聚焦普通人物的命運變幻，發揚人文主義精神，勇于擔當社會責任。

（3）預見社會發展趨勢，注重把握宏觀視野

在選題上很注重前瞻性，基本不會局限于單一的新聞事件，而是歸納分析同類型事件，從宏觀上把握事件的發展態勢。

四、《南方周末》新聞選題出現問題和解決方案

如今《南方周末》已儼然成為較受人尊敬的新聞媒體，被公認為有良知和敢說真話的報紙，這是《南方周末》全體采編人員共同努力的結晶。贊揚的獲得不只是一項榮譽，更是中國大眾對《南方周末》品牌的認可。

但是，不可否認，《南方周末》在近年來的新聞報道中，以及它在新聞選題策劃方面存在一些仍需值得商榷、探討的問題和不足之處。

1、《南方周末》新聞選題出現的問題分析

（1）新聞選題題材逐漸偏離平民視角

《南方周末》近年來的新聞選題，遠離人們的宏大敘事的新聞報道逐漸增多，理智分析利益博弈的文章漸多，此類新聞選題的增加則是建立在偏離平民視角的基礎之上，對于社會上的所謂精英階層來講并沒有什么大的干擾，但是一味的新聞述評對于遠離專業領域的大眾讀者來說則可能是一次閱讀上的“痛苦之旅”。

（2）新聞選題必須考慮的時效問題

《南方周末》為周報，在新聞時效性上，周報的深度調查報道需要時間進行是為人理解的。但是在總體上，新聞核心部位的發生時間過于靠后，講的是幾個星期前，甚至幾個月前、幾年前的事情，雖然《南方周末》的深度報道個別有別于其他一般媒體，而是所謂的“特稿”，但是作為新聞報道，時效性這一基本原則還是要努力遵守的。

2、《南方周末》新聞選題問題改進解決方案

（1）平衡把握新聞報道與新聞述評的比例關系

在題材選擇上試著控制比例，減少新聞述評報道數量，形成以新聞事件為主，述評為輔，同時加強新聞時評文章的速度和力度。

（2）保持目光敏銳，增進溝通，力求時效

新聞編輯的目光需要更加敏銳，延伸新聞觸角，新聞價值的判斷需要更快的速度，派遣記者的速度也要加快。及時進入新聞現場、及時成稿。同時，編輯與記者要時刻保持聯系與溝通，不能將新聞選題拋給記者之后就不聞不問，從而導致新聞稿件的拖延，新聞價值的不斷減小。

五、結論

總結近年來《南方周末》的發展變革路程，無論是它新聞報道的關注角度還是新聞選題上的主要風格與方向，《南方周末》總體上不斷趨于報道理性、平民視角以及深度挖掘，報道風格日漸成熟，選題視野也不斷開闊。就其新聞選題特色而言，民生為重是《南方周末》進行選題策劃的首要原則，在新聞事件的二次挖掘上力求深度與創新。立意高遠，貼近百姓，文風追求質樸但不失文采，思路保持理性與嚴密邏輯，以國家民主與法治的健全和發展，百姓生活與命運的轉變為出發點和落腳點，緊緊圍繞“在這里，讀懂中國”的辦報理念，最終成就了今天《南方周末》在新聞選題策劃上獨樹一幟的風格與特色。

【參考文獻】

[1] 楊瑞春， 張 ?婕. 南方周末特稿手冊[M]. 廣州： 南方日報出版社， 2012.

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[3] 熊 ?靜， 曾 ?勰. 從《南方周末》看報紙的深度報道[J]. 新聞世界， 2012（9）：69-70.