從受眾角度談電視新聞評論節目

岳峰

摘要：當前，我國的電視新聞評論節目面臨著一定的發展困境。如主持人與評論人身份模糊不清，導致新聞評論帶有一定程度的主觀性，節目很容易演變成一場蹩腳的“脫口秀”；央視的新聞評論無法達到觀眾期望的高度；觀眾欣賞趣味發生了變化等，電視新聞評論節目的發展到達了一個瓶頸。本文中，筆者從受眾角度淺談一下電視新聞評論節目，希望能為其發展提供一些有用的建議。

關鍵詞：電視新聞評論；受眾；廣播電視

進入新世紀以來，新媒體的巨大沖擊，再加上電視新聞評論和電視新聞報道界限模糊等的因素，導致我國的電視新聞評論節目面臨巨大的挑戰。事實上，電視新聞評論和電視新聞報道的受眾群是有區別的，只有從受眾角度出發，才能真正促進我國電視新聞評論節目的發展。

一、電視新聞評論節目

我國真正意義上的電視新聞評論節目的發展是從1980年7月左右中央電視臺開辦的《觀察與思考》開始的。雖然以現在的眼光看，這個欄目的很多作品都存在明顯不足，但與當時的其他節目相比，已經是一個質的飛躍了。

我國電視新聞評論節目大致經歷了三個時段，1980年代的艱難起步，到1990年代的火爆高潮，再到新世紀初的初顯衰落。與新聞報道不同的是，電視新聞評論節目的核心價值在于其娛樂性和故事性。

二、特點

我國的電視新聞評論節目主要有以下幾個特點。

（一）新聞評論類節目數量龐大、種類繁多。我國的央視和地方電視臺都不乏各種各樣的新聞評論類節目，如“焦點訪談”、“百家講壇”等。很多節目都受到觀眾的喜愛，其發展也日趨規模化和成熟化。

（二）電視新聞評論的表達方式在不斷變化。當下，電視新聞評論節目為了更適應觀眾需求和更合理利用資源，在不斷改革表達方式。不僅順應時代潮流，采用當下媒體中最流行的表現方式；同時也能合理利用各種資源對節目進行強有力的宣傳。而且，緊緊圍繞觀眾身邊的故事，“深入民間”，重視觀眾的需求。

（三）電視新聞評論節目具有輿論導向作用。電視新聞評論節目注重對政府和社會各方面的監督，及時反映百姓心聲，為百姓著想，重視百姓的利益。

三、電視新聞評論節目的受眾心理

電視新聞評論節目的受眾心理是多種多樣的，它受到很多因素的影響。如，社會變遷、節目的吸引程度、受眾的認識水平和自身感受等等。根據多項調查和研究表明，電視新聞評論節目的受眾心理主要有以下幾種。

（一）求新心理。觀眾觀看一個節目，無非就是該節目有新奇點，可以抓住觀眾的眼球，給觀眾眼前一亮的感覺，使觀眾有繼續看下去的興趣。因此，電視新聞評論節目應當注重創新。這種創新，并不僅僅是信息的更迭速度加快，為觀眾提供最及時、最新的信息；還在于形式創新、觀念創新等各個方面。

（二）求真心理。不管是新聞報道還是電視新聞評論節目，都要注重實事求是，杜絕虛假新聞的傳播。作為新聞媒體人，應當遵守職業操守，為觀眾準確、真實地報道新聞，向觀眾展示事件的全部真相。

（三）求美心理。作為視覺動物，人對美麗的事物都持有欣賞的態度。電視新聞評論節目應當重視人們的審美體驗，順應大眾審美，為新聞報道加入美學元素，使人們在接受新聞信息的同時也能獲得美的享受。

當然，新聞報道的美不能只著眼于視覺上，還要讓受眾從心理上和情感上享受美的體驗。要重視宣傳真、善、美，使受眾從心理上和情感上得到共鳴，得到審美快樂。人們對美好事物的欣賞，體現在很多方面，如視覺、聽覺、心理感受等。電視新聞評論節目帶給人們的應當是一種輕松愉悅的體驗，讓觀眾身心上都經歷一次美的洗滌。

四、電視新聞評論節目的發展

電視新聞評論節目之所以要做到故事性和娛樂性，就是為了更好地為受眾服務。因此，電視新聞評論節目的發展必須以受眾的需求為依據，參考受眾心理。

首先，節目要做到有自己的特色。在穩定自己特色的前提下，再根據觀眾的需求和心理變化，進行調整和更改。電視新聞評論節目要想做到獨具特色，就必須善于利用資源，結合自身實際情況，發展適合的方向。如，地方電視臺可以做到發展具有地域特色的新聞評論節目。每個地方都有不同的特色，如果電視臺可以合理利用這些本地資源，再加以改造，依然可以做出深受觀眾喜愛的新聞評論節目。其次，應當分清記者和新聞評論人的不同，不能再將兩者混為一談。記者和評論人合理分工，才能使節目更具深度和專業性。最后，電視新聞評論節目要與網絡聯系緊密，合理利用網絡平臺。這樣做，既可以提高效率，也能夠實現畫面與聲音實時傳送，是新聞評論節目模式的一次重大轉變。

五、總結

電視新聞評論節目的起步雖然較晚，但給人們的生活帶來了很多享受，使人們的日常娛樂多了一種方式。當今社會，經濟發展較快，各種新聞傳播方式層出不窮，再加上網絡提供給人們的便利，使得電視新聞評論節目遇到了前所未有的機遇與挑戰。在這樣的情況下，電視新聞評論節目只有從受眾出發，為觀眾著想，考慮觀眾的感受，不斷調整自身，才能更好更快地發展，在新聞傳播業中站得更穩。

（作者單位：平頂山市廣播電視臺）