芻議新聞傳播的制約因素與傳播策略

【摘 要】 本文分析了新聞傳播的制約因素，探討了新聞傳播的傳播策略。認為，要增強新聞的傳播效果，就必須選擇正確的傳播環境和選擇正確的傳播方式。

【關鍵詞】 新聞傳播;制約因素;傳播效果;策略

新聞是生活中的調味劑，最重要的是新鮮，真實，貼近生活實際。新聞工作者是對新聞進行編輯、整理、充實、報道的工作人員，他們的工作貫穿新聞的形成，傳播和新聞被接受的整個過程。新聞傳播是其中最重要的階段，新聞傳播的效果好，才能對人們產生良好的影響。新聞的傳播有一定的規律，同時受到很多因素的影響，比如，環境因素、傳播的方式等等。要讓新聞達到良好的傳播效果，不僅新聞工作者要具備責任心，新聞的接受者也要具備感恩之心，體會新聞傳播的艱辛，認真對待每一條新聞，真正發揮新聞的價值，為社會和家庭帶去正面而積極的影響。

一、新聞傳播的制約因素

新聞傳播受到很多因素的制約，其中，最重要的就是環境、傳播方式和受眾的選擇對新聞傳播的影響，如果能夠很好的利用他們，才能避免消極的影響，擴大傳播的范圍和空間，讓新聞為人們所喜愛。

1、新聞傳播的外在環境

任何新聞的傳播，都必須具備一定的外在環境。環境對新聞的傳播來說，是客觀因素。新聞所傳播的內容不同，對應的外在環境就不同。新聞的主題只有與一定的環境相適應，才能起到最好的傳播效果。隨著科學技術的不斷進步，新聞傳播的外在環境不斷的擴大，使用先進的技術，就可以讓新聞在短時間內傳播給大眾。新聞傳播的環境包括信仰環境、制度環境、文化環境及生活環境等，一條新聞如果違背了受眾的信仰，就會受到受眾的批判和責怪，信仰是一種具有凝聚力的精神活動，它是無形的，卻比有形的東西更具有影響力;一條新聞如果在本質上違背了它所存在的制度環境，國家或者社會就會阻止這條新聞的發布，只有符合制度環境的新聞才會受到國家和社會的保護和推動。

2、新聞傳播的傳播方式

新聞是通過一定的方式傳播的，新聞傳播分為直接傳播和間接傳播兩種方式。新聞的傳播方式是新聞的重要媒介，如果受眾是從新聞的發現者和第一發布者直接獲得新聞屬于最直接的傳播方式，中間不經過其他媒介或者其他空間，一次性的接觸就可以完成。直接傳播獲得的新聞往往最具有說服力和真實性。相反地，間接傳播就是受眾獲得新聞不僅僅經過一個媒介，往往兩次或兩次以上的接觸才獲得新聞的方式，這種方式的傳播途徑要比直接傳播多，而且空間大。發布者經過多次的人際接觸或者其他媒體轉載第一發布者的新聞后被受眾獲得，間接傳播擴大了新聞的傳播范圍。

3、受眾對新聞的選擇

新聞的傳播除了受到傳播環境和傳播方式的影響，還受到受眾對新聞的選擇的作用。受眾是新聞傳播的最終接受者，具有選擇接受或者拒絕的權力。如果受眾產生某種需要，就會主動選擇新聞，如果受眾對新聞的選擇具有被動性，即受眾并沒有產生需要的時候，新聞的傳播方向和范圍就會相對狹小。受眾選擇新聞主要是因為其新鮮和重要性，新聞的新鮮性可以激發受眾的能動性，新聞的重要性則帶來較大的關注度。受眾對新聞的選擇同時還存在文化水平的差別，文化水平低的受眾傾向于選擇簡單易懂或聽力的方式接受新聞，文化水平高的則會選擇電子產品里的新聞報道。

4、受眾的興趣因素

眾所周知，興趣因人而已，有人喜歡安靜，有人喜歡熱鬧，這也決定了新聞的受眾各人興趣的差異性。新聞的受眾在接觸新聞時，會有選擇性的選擇符合自身興趣的新聞內容，進而閱讀并評價新聞，對于不符合自身興趣及需求不符的內容，一般會不予理睬。因此，新聞的信息是否符合受眾的興趣點，能否激發受眾的興趣，在很大程度上影響著新聞傳播的效果。也就是說，當新聞信息能符合當代大部分受眾的興趣及需求時，會收到較好的傳播效果，反之，會制約新聞信息傳播效果，甚至受到負面的影響。

5、受眾的經驗因素

社會中的大多數人在做一件事時，往往是憑借其自身的知識水平、經驗和閱歷，因此所產生的結果很多是可以預期或者符合該人員的自身特點的。當受眾接觸新聞信息后，不同知識水平和不同經驗的人所做出的見解往往是不同的，他們也會依據自身的經驗對新聞信息進行判斷，并作出獨特的見解。例如，一個高學歷且經驗豐富的人，他能從信息中讀到更高層次的信息，并以獨特的角度對新聞信息進行分析解讀，一般都有自身獨特的見解;一個低學歷且缺乏經驗的受眾，一般不能很好的讀出更高層次的信息，只能得到字面上所表達的信息，而且其見解一般是別人的見解，有一種“盲人摸象”的片面性和局限性。因此，相同的新聞信息，其受眾的學識、經驗不同，對新聞的解讀也會有較大的差別，也會在一定程度上影響或扭曲新聞信息的傳播。

二、新聞傳播的傳播策略

新聞的傳播效果是新聞工作者最終的目的，是其能力的象征，而且對新聞的傳播來說非常重要。既然新聞的傳播環境、傳播方式和受眾的選擇都會影響新聞的傳播效果，那么新聞的傳播效果的改善，可以從這幾個方面著手。

1、選擇正確的傳播環境

新聞傳播的環境有制度環境、信仰環境及文化環境等，不同的環境新聞的傳播效果存在差異，但是新聞的傳播一定要與環境相互適應，才能達到最好的效果，如果違背了新聞存在的環境，就會產生相反的效果。環境的制約作用雖然是客觀因素，但是也不可忽略。

2、選擇正確的傳播方式

新聞傳播是通過直接和間接兩種方式進行的，直接傳播的速度雖然快，但傳播的范圍和經過的媒介少，新聞的覆蓋面小。間接傳播經過多次人際接觸或多種媒介，可以有效地擴大新聞的傳播效率和覆蓋面。但是，有些新聞適合直接的傳播方式，有些新聞適合間接的傳播方式，只有合適的方式才能發揮新聞的價值。

三、結語

綜上所述，新聞的傳播對人們的生活是必不可少的部分，它的真實性和時效性是我們信任的基礎，新聞的本質就在于真實和新鮮。如果新聞缺乏真實性，再好的傳播環境和方式都不能把它的價值發揮出來，新聞的傳播同時受到諸多因素的制約。因此，在保持真實性的前提上，要選擇適當的方法，克服制約因素的弊端，為新聞傳播創造最佳傳播效果。

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【作者簡介】

周子璇（1999.5-），湖南醴陵人，長沙麓山國際實驗學校.