商業(yè)化模式對基層群眾文藝的作用

周軍

摘要：在商品經(jīng)濟時代背景下，商業(yè)化模式是促進社會各項事業(yè)高速發(fā)展的重要因素，它可以促進不同領域價值向經(jīng)濟價值的轉變，從而構成穩(wěn)定的物質保障基礎。當前，我國基層群眾文藝領域也呈現(xiàn)商業(yè)化模式特點，它對基層群眾文藝的推廣發(fā)揮了重要作用，但同時不科學、不合理的商業(yè)化模式應用，反而會造成基層群眾文藝的庸俗化，進而導致文藝精髓的喪失。本文中通過對商業(yè)化模式在基層群眾文藝領域的應用現(xiàn)狀分析，闡明存在的問題，并進一步提出有效地策略。

關鍵詞：商業(yè)化模式；群眾文藝；群眾文化；作用

顧名思義，基層群眾文藝起源于普通人民群眾，它是我國文化體系中不可或缺的組成部分。基層群眾文藝在一定程度上反映出人民對國家精神的認同和支持，對當前構建我國和諧社會、全面實現(xiàn)小康社會建設有重要推動作用。因此，加強基層群眾文藝工作建設，不僅僅是豐富人民群眾文化健康生活的需要，更是培育和踐行社會主義核心價值觀的重要途徑。

一、商業(yè)化模式對基層群眾文藝的影響概述

（一）商業(yè)化模式對基層群眾文藝負面影響

狹義上說，基層群眾文藝也被認為是“生產(chǎn)文藝”，相關文藝形式、活動、創(chuàng)作等均是在人民群眾日常勞動生產(chǎn)契機下產(chǎn)生的，包括舞蹈、樂曲、傳統(tǒng)戲劇、民俗繪畫等。基層群眾文藝基本不具備商業(yè)化條件，它分布廣泛、形式多樣、缺乏體系，最早是人們?nèi)粘趧又嗟囊环N娛樂行為。但隨著中國社會的巨大變化，市場經(jīng)濟體制對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生深遠的影響，物質文明建設達到了前所未有的高度，人民群眾在文藝方面的需求已經(jīng)不僅限于“自娛自樂”，開始產(chǎn)生更好的藝術追求。在這一前提下，專門從事文藝活動的人員從生產(chǎn)勞動體系中脫離出來，并不斷地致力于文藝創(chuàng)作、改良，最終形成了豐富多樣的文藝作品。但值得一提的是，“基層群眾文藝”并不強調與廣義層面上的“藝術種類”分庭抗禮，它始終根植于人民之中，并依賴基層群眾的“滋養(yǎng)”繁衍生息——也正是因為這一特征，基層群眾文藝表現(xiàn)出較強的地域性、民族性、獨立性等特征。

商業(yè)化模式運作的原理是將某一類產(chǎn)品的價值（物質價值和非物質價值）轉化為經(jīng)濟效益，例如，傳統(tǒng)剪紙作為一種商品進行銷售，當形成相對穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈之后，也就構成了商業(yè)化模式。以此類推，民俗產(chǎn)品、傳統(tǒng)技藝、民族戲曲等均可以實現(xiàn)商業(yè)化模式。

商業(yè)化模式應用到基層群眾文藝過程中，最直接的效應就是為這一領域帶來了大量利潤，例如民間曲藝中的評書、相聲、戲曲等，在我國已經(jīng)形成了相對成熟的商業(yè)化模式，巨大的經(jīng)濟利益會不斷吸引社會成員加入。但相應地，市場逐利性必然會更加側重于營銷策略，而并非是群眾文藝的完善、發(fā)展，甚至會對原汁原味的基層群眾文藝進行撕裂、破壞，導致不倫不類的結果，將原本追求文化藝術的文藝形式轉變?yōu)閱渭兊刭嶅X工具。

（二）商業(yè)化模式對基層群眾文藝正面影響

我國有著歷史悠久的傳統(tǒng)文化，其中絕大多數(shù)以群眾文藝形式為載體，也可以說基層群眾文藝是繼承中國傳統(tǒng)文化的重要力量，一直到上世紀50年代，我國基層群眾文藝都處于相對封閉、原生態(tài)的狀態(tài)。改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟整體實力的上升，區(qū)域經(jīng)濟不斷活躍，各地區(qū)文化交流活動日益頻繁，加上市場經(jīng)濟制度的確立，這一切都為基層文化文藝的商業(yè)化運作奠定了基礎——也可以說，基層群眾文藝的商業(yè)化是社會發(fā)展進步的必然。

商業(yè)化模式的形成需要一個穩(wěn)定供求關系作為基礎，也就是說，基層群眾文藝想要實現(xiàn)商業(yè)化，就必須具備商業(yè)化的價值，同時從市場經(jīng)濟側重經(jīng)濟回報的觀點來看，并不存在單方面的商業(yè)化可能性，因此商業(yè)化模式也在一定程度上反映出基層群眾文藝走向社會領域的訴求。

實現(xiàn)商業(yè)化模式以后，基層群眾文藝可以獲得更大的舞臺，并充分利用社會各種渠道獲取資源。無論是提供藝術產(chǎn)品還是藝術服務，其傳播速度、經(jīng)濟價值、社會影響等都會不斷擴大，并通過融合發(fā)展，促使基層群眾文藝進一步豐富。

二、商業(yè)化模式與基層群眾文藝結合的問題剖析

就目前來說，日漸發(fā)達的商品經(jīng)濟讓人們對商業(yè)化模式習以為常，基層群眾文藝被納入到商業(yè)化模式體系也被視為社會發(fā)展的必然趨勢。但從文化藝術層面來說，這在國內(nèi)而言還具有一定的先進性，必須重視兩者結合過程中存在的問題。

第一，商業(yè)利益與藝術價值之間的矛盾問題。顯而易見地是，商業(yè)化模式開展的唯一目的就是獲取經(jīng)濟利益回報。但基層群眾文藝起源于社會大眾，在價值觀層面存在嚴重的不統(tǒng)一、不調和，如果過分注重商業(yè)利益，就會導致原本的群眾文藝優(yōu)勢喪失，例如，將藝術形式扭曲化、低俗化，將原本大眾化的產(chǎn)品包裝成“陽春白雪”類型的昂貴品，即便這樣一來獲取巨大的經(jīng)濟利益，但卻阻斷了群眾文藝的傳承和發(fā)展，最終導致藝術遭人遺棄。例如，近年來一些民俗文藝形式表演中，融入大量“三俗”內(nèi)容，還美其名曰“原生態(tài)”，將不良企圖用基層群眾文藝加以掩蓋。

第二，文化多元化與文藝原生態(tài)的沖突問題。基層群眾文藝本質上是一種“民間藝術”，它具有強烈的地域性、民族性、獨立性特征，甚至加入了一定的宗教、信仰成分，并不是所有的基層群眾文藝都適合商業(yè)化模式。這是因為“商業(yè)化”是以商品為基礎的，而當前社會文化價值呈現(xiàn)多元化，商品必須強調最大范圍的消費性，在擴大市場的過程中為了迎合消費者口味，必然會做出一些調整、刪改甚至創(chuàng)新，這樣一來就破壞了基層群眾文藝的原生態(tài)特征。

三、基層群眾文藝應用商業(yè)化模式的有效策略

（一）建立健全合理規(guī)范的管理機制

與基層群眾文藝聯(lián)系最為緊密的是各地文化職能部門，在市場經(jīng)濟體制下要加強對自身定位的認識，積極展開商業(yè)化運作模式的研究，建立健全基層群眾文藝的商業(yè)化制度，促進各項工作的完善和規(guī)范。在具體工作開展中，可以從資金扶持、專業(yè)人才、藝術培訓等方面展開，在保留基層群眾文藝精髓的前提下，對群眾文藝形式進行良性改造、創(chuàng)新。同時，提高基層群眾文藝商業(yè)化經(jīng)營者的準入門檻，通過資格審查，使其具備一定的藝術修養(yǎng)、鑒賞能力。

同時，加強對基層群眾文化內(nèi)容的引導，以貫穿社會主義精神文明建設理念為主線，更好地發(fā)揮社會主義核心價值觀的載體作用，確保已經(jīng)“商業(yè)化”的群眾文藝依然保留其內(nèi)涵、思想和精神。

（二）提升基層群眾文藝的藝術水平

基層群眾文藝在不同歷史時期也呈現(xiàn)不同的形態(tài)，這是社會不斷向前發(fā)展的必然表現(xiàn)。相應地，隨著我國人民群眾文化素質水平的不斷提高以及藝術鑒賞能力增強，基層群眾文藝也越來越多地接受了多元文化的影響，不再固守傳統(tǒng)，開始謀求創(chuàng)新，因此合理開展商業(yè)化模式運作有利于提高基層群眾文藝的藝術水平。

（三）學習借鑒國外先進的經(jīng)營理念

相對而言，國外商業(yè)化模式開展要比國內(nèi)早，體系更加完善、市場更加成熟，有很多值得我國借鑒的經(jīng)驗，如美國“百老匯”已經(jīng)成為文藝產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的典范，在平衡藝術和經(jīng)濟效益關系方面可圈可點，發(fā)揮了積極促進作用。同時，商業(yè)化模式運作離不開科學的經(jīng)營管理，這要求我國基層群眾文藝在商業(yè)化過程中，必須緊跟時代潮流、準確定位市場，摒棄以往只重藝術而忽視社會傳播的封閉性做法，進一步促進我國文化事業(yè)繁榮。

總體而言，商業(yè)化模式在當前對我國基層群眾文藝的作用利弊參半，它既能夠促進群眾藝術發(fā)展、繁榮、創(chuàng)新，但同時也存在逐利性的弊端。在應用商業(yè)化模式的過程中，要做到雙方兼顧，規(guī)避負面影響，擴大促進效應，才能更好地作用于基層群眾文藝的生命力。

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